進口產(chǎn)品受青睞 木門企業(yè)該如何發(fā)展本土產(chǎn)品

    原材料不斷上漲讓木門企業(yè)發(fā)展受到阻礙，加上各種輔助材料的嚴格檢測標準讓木門產(chǎn)品出口更是難上加難，所以導(dǎo)致進口產(chǎn)品受到青睞，國內(nèi)木門市場一片冷清。面對這種情況，木門企業(yè)該如何發(fā)展本土產(chǎn)品?抵制“崇洋媚外”？

    原材料檢測沒有嚴格標準

    專家表示，由于國家沒有相應(yīng)的嚴格標準，導(dǎo)致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實木、100%純實木、頭層小牛皮、進口青皮”等噱頭和口號。而這些所謂的概念和等級卻缺乏權(quán)威機構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán)。這也是前年“達芬奇”事件，以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。

    而現(xiàn)實情況是，國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力。

    但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的木門產(chǎn)品，這也正是因為國外一些市場，特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對木門產(chǎn)品制定了一系列嚴格的準入標準所導(dǎo)致的。由此可見，行業(yè)產(chǎn)品標準對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。

    高端材料和新材料由于其工藝先進復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材，特別是自去年下半年來，受房地產(chǎn)市場影響，木門企業(yè)的原輔材采購 量進一步下滑，很多原輔材料門市的進出貨量縮減達到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在。

    支招：如何發(fā)展本土產(chǎn)品

    一、再次細分，明確自己的目標市場，深耕細作。什么樣的企業(yè)、什么樣產(chǎn)品就賣給什么樣的消費者群體，迎合消費者需求才是最重要的策略。

    二、資源整合。本土企業(yè)比外國企業(yè)存在不少劣勢，但本土企業(yè)始終是消費者一衣帶水的人，更了解當?shù)叵M者的使用習(xí)慣、消費習(xí)慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費市場，運輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚長避短，一樣能夠應(yīng)對自如。

    三、走全屋家具定制的路線模式。差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國品牌做木門這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類產(chǎn)品從木門延伸到客廳、廚房等等空間，走全屋家具定制路線，讓消費者更便捷采購家具、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡潔的售后服務(wù)，與國外產(chǎn)品完全區(qū)分。

    總的來說，木門企業(yè)想要打倒進口產(chǎn)品需要從自身開始做好，保障品質(zhì)與質(zhì)量，依靠創(chuàng)新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發(fā)展。

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