木門企業(yè)需注重節(jié)日意義 產(chǎn)品廣告要以創(chuàng)意為王

    節(jié)假日帶動經(jīng)濟的發(fā)展，同時也給木門行業(yè)帶來發(fā)展契機，商家應(yīng)利用消費者集中消費的習(xí)慣和節(jié)日消費心理，并綜合運用廣告、促銷等各類營銷手段，集中進行的以宣傳、溝通信息為主的，旨在促進銷售、提升形象的活動。對木門企業(yè)來說，節(jié)日營銷企業(yè)需要提升哪些方面呢？

    一、借鑒優(yōu)秀的案例，注重品牌形象的塑造

    我國木門企業(yè)在節(jié)日營銷上也有很多不足，其節(jié)日營銷的廣告也有很多需要向優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的地方。英國倫敦**的某服裝商店是歷來重視節(jié)日營銷的商店。2014年的圣誕廣告，名叫《雪人的旅行》，他的營銷故事以雪人為主題，在短短的1.5分鐘里，講述一個癡情的雪人經(jīng)歷異常艱辛旅程為愛人尋找完美圣誕禮物的故事，而這份圣誕禮物就是某品牌的毛衣和手套。在這則廣告中，商店出售的不是毛衣和手套，而是滿滿的愛與溫暖。廣告充滿溫情與人文關(guān)懷，不僅體現(xiàn)出了品牌溫暖、關(guān)愛消費者的品牌理念，也塑造出品牌充滿“愛”的形象。毫無疑問，這樣的廣告是很容易讓消費者為之動容的。因此，我國木門行業(yè)的廣告現(xiàn)在正缺的就是這種感情和品牌理念，也更應(yīng)該學(xué)習(xí)這種廣告精神。

    二、尋找廣告的差異化，產(chǎn)品廣告創(chuàng)意為王

    創(chuàng)意是廣告的生命，木門行業(yè)的目標(biāo)消費者是年輕人，而年輕人是喜歡新奇、有創(chuàng)新的一代人，因此，創(chuàng)意對于木門行業(yè)就顯得尤為重要了。但創(chuàng)意不是憑空而來的，而是需要去發(fā)現(xiàn)的，以滿足目標(biāo)消費者的要求，創(chuàng)意就由此而生。因此，各木門要善于發(fā)現(xiàn)消費者的需求，并以此為出發(fā)點來進行廣告創(chuàng)意。

    三、關(guān)注受眾需求，選擇更適合自身的媒介

    近年來，木門企業(yè)普遍加大了在傳統(tǒng)媒介上的投放力度，但網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為木門的目標(biāo)消費者最常接觸的媒體，木門的廣告更應(yīng)該照顧到目標(biāo)消費者的需求，在擴大自身目標(biāo)受眾范圍的基礎(chǔ)上也應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)等新媒介，選擇更適合自己的媒介，而不是盲目跟從。

    四、注重節(jié)日意義，廣告與節(jié)日氛圍相結(jié)合

    節(jié)日本來就有著自己獨特的含義，如春節(jié)表達的是一種團聚、喜悅的節(jié)日氛圍、國慶節(jié)傳達的是舉國歡慶的節(jié)日氛圍、清明節(jié)傳達的一種對逝去的人的淡淡哀思，每個節(jié)日都有著自己的節(jié)日氛圍。因此，節(jié)日營銷的廣告也應(yīng)該將節(jié)日的氛圍融入到廣告中來，這樣才更容易引起消費者的共鳴，達到更好的廣告效果，塑造出自身的品牌形象。

    總的來說，傳統(tǒng)的木門企業(yè)要想在節(jié)日促銷上獲得較大的成效就需要了解市場消費者的需求，尋找產(chǎn)品的差異化和廣告創(chuàng)意才能真正的實現(xiàn)節(jié)日促銷的意義。

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