四川家具 “國際化標(biāo)簽”怎樣貼？

　　今年9月，第七屆成都國際家具展將舉行，本次展覽邀請(qǐng)了10多個(gè)國家的銷售商，四川企業(yè)和產(chǎn)品也將單獨(dú)組織一個(gè)展廳，為此，我省家具企業(yè)非常重視，并提前做好了準(zhǔn)備?！霸诔啥嫁k國際性家具展，一個(gè)重要目的就是要借助國際性的大型展會(huì)，把四川的品牌家具推出去，推進(jìn)國際市場(chǎng)。”7月13日，省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長王學(xué)茂對(duì)記者如是說。

　　四川家具在多年苦練內(nèi)功后，開始尋求向外拓展的路。

　　[調(diào)查·現(xiàn)狀]

　　140億VS 3000萬

　　尷尬的不僅是出口

　　在省家具行業(yè)商會(huì)的目標(biāo)中，有一項(xiàng)內(nèi)容是———四川家具出口應(yīng)保持年增長20％的速度，不斷提高出口家具的附加值，增加出口目的國數(shù)量，調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但這個(gè)目標(biāo)，四川家具企業(yè)需要苦苦追趕。

　　四川作為家具大省，大大小小的家具企業(yè)有5萬多家，直接從業(yè)人員超過50萬人，而相關(guān)從業(yè)人員也有10萬人。四川家具年銷售收入超過140億元，其中成都的貢獻(xiàn)約120億元，在家具市場(chǎng)集中的成都武侯區(qū)，市場(chǎng)面積近80萬平方米，八一家具城聚集了1800多戶商家，太平園家私廣場(chǎng)集中了1500多家商家，產(chǎn)品批發(fā)到西部11個(gè)省區(qū)。如此龐大的產(chǎn)業(yè)，使成都獲得了“中國西部家具之都”的美譽(yù)。

　　四川家具在國內(nèi)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，但出口卻長期在低位徘徊。中國家具在國際上既是生產(chǎn)大國，也是出口大國，每年的家具出口上百億元。而據(jù)成都海關(guān)統(tǒng)計(jì)，四川作為全國第三大家具生產(chǎn)基地，去年家具出口只有3000多萬元，這個(gè)數(shù)字不足國內(nèi)家具出口額的0.5％，而其中還有不少是家居裝飾品。尷尬的出口份額背后，是四川家具價(jià)格利潤低、產(chǎn)品檔次低，生存空間難以拓展的現(xiàn)實(shí)。據(jù)成都市經(jīng)委的預(yù)測(cè)，2010年，成都的家具生產(chǎn)總值將達(dá)到200億元，如果不向外拓展市場(chǎng)，必然導(dǎo)致產(chǎn)能相對(duì)過剩，屆時(shí)廠家還有可能選擇大打價(jià)格戰(zhàn)。

　　[思考·開拓]

　　800元VS 800美金

　　苛刻質(zhì)量帶來可觀效益

　　說起家具出口的時(shí)候，八一家具股份有限公司行政部部長趙伯周有些興奮。7月13日，公司剛剛送走荷蘭經(jīng)銷商，盡管今年出口荷蘭的床墊數(shù)量還沒有最后確定，但雙方合作意向是確定的。這幾個(gè)經(jīng)銷商在歐盟的不少國家都有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，通過他們，八一床墊可以輻射到更多的歐盟國家。

　　八一以前一直在生產(chǎn)床墊和其他家具，但由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，家具的利潤很薄，“四川家具一個(gè)很大的問題就是小而全，結(jié)果成本高，不專業(yè)。”八一果斷放棄家具生產(chǎn)，專做床墊，并迅速拓展國外市場(chǎng)。去年四川家具出口中，八一公司的床墊占了很大份額。不過，四川家具進(jìn)入國際市場(chǎng)也并不是一蹴而就，“荷蘭人對(duì)床墊的質(zhì)量要求相當(dāng)高。”趙伯周介紹說，這次荷蘭人預(yù)定的床墊只有3厘米厚，彈簧由1毫米粗的鋼絲做成，一個(gè)床墊需要3000多個(gè)彈簧，而以前傳統(tǒng)的床墊最多只有1000多個(gè)彈簧。為達(dá)到客戶要求，八一公司專門到美國定購設(shè)備，花費(fèi)不小。而荷蘭人對(duì)質(zhì)量的要求近乎苛刻，守在生產(chǎn)線3天，看完樣品后馬上封存，才放心地乘飛機(jī)離開。盡管出口產(chǎn)品質(zhì)量要求高，但確實(shí)可以帶來更為可觀的效益，“以前，我們一床床墊在國內(nèi)賣800元，現(xiàn)在向外賣，可以賣800美金?！?BR>
　　不過，像八一公司這樣成功的例子并不多。王學(xué)茂分析說，制約四川家具走出國門的因素還是四川企業(yè)的“先天不足”。他說，“一方面，四川家具生產(chǎn)形態(tài)以家庭、家族式管理為主；另一方面，四川家具缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，往往通過廣州的春秋兩季家具博覽會(huì)模仿

　　別人的式樣，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品無新意，檔次不高，銷售業(yè)未能突破瓶頸，自然出口的路走得異常艱難。”

　　面對(duì)走出去的挑戰(zhàn)，四川家具業(yè)如何應(yīng)對(duì)？在王學(xué)茂看來，四川家具企業(yè)應(yīng)該著力解決的有兩點(diǎn)：一是企業(yè)管理的提升，二是家具質(zhì)量的提升。提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低能源消耗，這兩年，以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川企業(yè)開始尋求突破。

　　[實(shí)施·遠(yuǎn)景]

　　從德國到歐盟

　　借市場(chǎng)平臺(tái)搭建外銷渠道

　　“依托四川成熟的家具市場(chǎng)，通過市場(chǎng)平臺(tái)搭建外銷渠道?！痹谏虝?huì)和企業(yè)的努力下，四川家具今年開始搭建外銷平臺(tái)的破冰之旅。年初，四川八一家具城和泰國大龍集團(tuán)簽訂了共同打造四川家具市場(chǎng)的協(xié)議；10月，成都的家具企業(yè)將向泰國供貨，泰國的經(jīng)銷商將利用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)將四川家具輻射到東南亞；同時(shí)，四川企業(yè)還和德國銷售集團(tuán)簽訂了針對(duì)歐盟的集團(tuán)購買協(xié)議，首批供貨也將在年底進(jìn)行，屆時(shí)，德國5萬多平方米的中國展場(chǎng)將全部用于展示四川家具。

　　8月18日，省家具行業(yè)商會(huì)將帶領(lǐng)四川30多家家具廠商正式踏勘歐洲市場(chǎng)，以確定生產(chǎn)什么樣的家具，才滿足歐洲人的需求。王學(xué)茂表示，此次考察，最重要的一件事情是，請(qǐng)歐洲家具業(yè)專家來川對(duì)生產(chǎn)廠家進(jìn)行考察。

　　“現(xiàn)在四川家具企業(yè)缺乏的是家具生產(chǎn)的技術(shù)和人才，這都需要我們自己研發(fā)和培養(yǎng)?！蓖鯇W(xué)茂介紹說。目前，四川家具業(yè)的研發(fā)中心、人才培訓(xùn)中心都在緊張地籌備中，“我們要把米蘭的專家請(qǐng)到四川來?！边@些“基礎(chǔ)設(shè)施”建成后，四川的企業(yè)就可以充分享受中心的技術(shù)和人才成果，加速四川家具業(yè)的升級(jí)。

　　這幾天，商會(huì)正忙著組建家具監(jiān)測(cè)中心。中心將邀請(qǐng)質(zhì)量檢測(cè)部門入駐，用國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范四川家具企業(yè)，“國外對(duì)家具質(zhì)量，尤其是環(huán)保方面的要求很嚴(yán)格，只有通過嚴(yán)格檢測(cè)，家具才有可能進(jìn)入國外市場(chǎng)?！?p>免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。