電商成“雞肋”? 家具企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

    隨著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，眾多家具企業(yè)都開(kāi)始“觸電”，電商之路并不好走，但是企業(yè)又不得不走，只堅(jiān)持傳統(tǒng)模式，遲早都會(huì)被這個(gè)時(shí)代所淘汰，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，眾多企業(yè)推出的電商成為了限制企業(yè)發(fā)展的雞肋，這是什么原因呢?

    家具企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

    近幾年，家具等一些家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上旗艦店，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，想要在網(wǎng)上市場(chǎng)殺出一片天地來(lái)。然而，很多電商是人人都在說(shuō)，其實(shí)做的還在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些遲鈍。

    據(jù)悉，這幾年家具等賣(mài)場(chǎng)客流量減少，購(gòu)買(mǎi)量大大減少，同時(shí)受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷(xiāo)量大大減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的速度，都期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。某家具賣(mài)場(chǎng)電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨大時(shí)代的趨勢(shì)。

    家具電商成了“燒錢(qián)工具”

    電商其實(shí)不是一個(gè)新鮮事物，近年以來(lái)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)炒得火熱。這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問(wèn)題，電商是非常燒錢(qián)的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱(chēng)，京城某知名家具賣(mài)場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢(qián)的狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢(qián)已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家具電商存在嚴(yán)重的問(wèn)題。不盈利的模式，就算再雄厚的資本也扛不住燒錢(qián)的速度。

    另一方面，平臺(tái)型電商由于能滿(mǎn)足用戶(hù)一站式購(gòu)物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢(shì)。而家具等產(chǎn)品除了部分易耗品外，絕大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，而且重復(fù)購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)，就算能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶(hù)，但其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣(mài)場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。

    家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商要謹(jǐn)慎

    電商對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是“良藥”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。家具行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家表示，家具用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性質(zhì)。與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)相比，家具電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商配合完成，電商不能成為只賣(mài)產(chǎn)品，不賣(mài)服務(wù)的商家，線上線下需統(tǒng)一。

    雖然，電商在一定程度上有很大優(yōu)勢(shì)，但是發(fā)展還不是很成熟，所以，家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商還有很長(zhǎng)的路要走，因此，不管是在產(chǎn)品本身的打造還是平臺(tái)的宣傳上，家具企業(yè)都要加以重視。

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