紅木企業(yè)電商之路 究竟還有多遠？
當各個行業(yè)都開始淹沒在電商浪潮中時，唯獨紅木家具還“置身事外”，究其原因不難發(fā)現(xiàn)，紅木家具價格高昂以及材質(zhì)真假難辨而導購消費者不敢在網(wǎng)上買紅木家具，這是阻礙紅木企業(yè)入駐電商平臺最直接的原因。消費者只需動動手指就能在網(wǎng)上購買到心儀紅木家具的日子究竟還有多遠？
紅木企業(yè)電商之路難開啟
在各大電商網(wǎng)站搜索紅木你會發(fā)現(xiàn)，紅木小件遠比紅木家具多，而這為數(shù)不多的紅木家具牌子沒幾個是聽過的。為什么紅木企業(yè)不順應潮流開啟電商之路呢？以中山市場為例，去年的雙十一電商大戰(zhàn)中，中山的服飾品牌、充電寶等都取得了不俗的成績，而中山市場上發(fā)展快速且穩(wěn)定的紅木家具卻在眾贏家中不見蹤影。據(jù)中山幾家開過網(wǎng)店的紅木家具企業(yè)介紹，有很多買家會因為各種原因要求退換貨，耗費了昂貴的物流費用不說，企業(yè)浪費的人力、物力實在太大，一個又一個的中差評著實影響了品牌美譽度，被電商給傷到了，所以沒有繼續(xù)下去。
而作為消費者來說，在實體店購買已經(jīng)被太多不良商家用以次充好的材質(zhì)、粗枝爛造的工藝和不規(guī)范名稱誤導消費者等行為傷得遍體鱗傷了，更談不上在本身還缺乏信任度的電商平臺上買紅木家具了。
紅木企業(yè)做電商不是不可能
我們常說消費者在哪里品牌營銷就要做到哪里，不能怕被“電傷”就放棄電商，因為電商已不再是單純的分銷渠道，而已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了一種銷售模式，它是擁有高附加值的品牌傳播平臺。
今天1月份，中山**家紅木家具電商平臺—MY買紅木網(wǎng)正式上線，平臺一上線就吸引了當?shù)?0多紅木家企業(yè)入駐，平臺營運方通過商家入駐須交保證金以及在全國布局60家門店為消費者提供購買前、預定后的產(chǎn)品體驗服務等方式，為紅木家具電商化發(fā)展提供了一條可行的路徑。
3月份，2015年紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“強心劑”、紅木家具行業(yè)**大型專業(yè)O2O商務平臺——紅木云用自己的方式助力推動紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型。紅木云通過資源整合、精準營銷以及用戶互動，全面提升了紅木家具電商渠道，實現(xiàn)了全國各地紅木家具優(yōu)質(zhì)品牌云集互聯(lián)網(wǎng)上，也實現(xiàn)了輕松、快捷、有保障地選購紅木家具。
紅木企業(yè)電商如何做
1、重視品牌建設。品牌建設是許多紅木家具企業(yè)這兩年的一大課題，許多企業(yè)已經(jīng)有規(guī)范自身、發(fā)展品牌的意識，并積極向一個現(xiàn)代化的大品牌企業(yè)邁進。品牌化進程的推進，是提升消費市場信用度的良好時機，這也是做電商平臺的基礎工作。
2、重視企業(yè)網(wǎng)站建設。如果企業(yè)對于登陸第三方電商平臺還沒有把握的話，應當重視企業(yè)網(wǎng)站的建設，企業(yè)可將其作為一個電子商務窗口，實現(xiàn)更大范圍的形象展示?？蓪a(chǎn)品放到網(wǎng)站上做不標價展示，并及時更新企業(yè)自身及行業(yè)網(wǎng)站信息，讓自身網(wǎng)站成為消費者了解企業(yè)、獲取紅木信息的窗口。等企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展成熟、有一定電子商務基礎之后，再嘗試登陸其他第三方電子商務臺。
3、重視多方關系協(xié)調(diào)。紅木家具電子商務要發(fā)展，協(xié)調(diào)好商家、經(jīng)銷商、消費者三者之間的利益關系也是關鍵。廠家應當與經(jīng)銷商共同統(tǒng)一定價，合理把握電子商務平臺上的定價，而為了兼顧經(jīng)銷商的利益，可為經(jīng)銷店配套更多服務項目，實現(xiàn)線上線下統(tǒng)一一體，讓線上成為線下的窗口，線下成為線上的后盾。
總結(jié)：電商是潮流，移動電商也是潮流，我們不可能逆潮而行。紅木企業(yè)做電商首先要保證提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，這樣可以降低電商風險。另外，物流服務配套對于紅木電商化發(fā)展也至關重要。在紅木家具企業(yè)電商化發(fā)展中，做好企業(yè)基礎建設、重視品牌推進、保證產(chǎn)品質(zhì)量，提供可行的電商平臺操作方案，才能贏得消費者的信賴，開啟電商之路。
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