電商“雷聲大雨點小” 地板企業(yè)如何化虛為實?

    在實體店經營面臨諸多發(fā)展壓力的背景下，越來越多的地板等家居企業(yè)開始乘著互聯網之風大力發(fā)展電商。然而，根據市場情況來看，不少企業(yè)電商發(fā)展是“雷聲大雨點小”，如何通過電商獲得真正實際的效果成為地板企業(yè)亟需要解決的課題。

    家具電商發(fā)展不盡如人意

    近年來，雖然越來越多的地板企業(yè)、家居賣場紛紛先后轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內人士認為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時地板企業(yè)現階段對于家居賣場的依附關系依然存在，使得地板品牌電商化發(fā)展受到限制，而家居賣場推出的家居電商多數成為“雞肋”。

    電商勢頭為何如此迅猛?

    盡管電商發(fā)展結果不是那么可觀，但是仍有地板等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。那么，轉戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內人士指出，這幾年家具賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產的影響，一方面受互聯網的沖擊。實體店內銷量減少，加速了地板企業(yè)擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。”

    地板企業(yè)需注重用戶粘性

    電子商務的便捷，確實讓地板企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產生的成本，也能對產品銷量有所提升。但是，對于地板這類產品而言，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，地板企業(yè)在發(fā)力電商的過程中，前期做好相關宣傳，**限度地吸引用戶是關鍵。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。