木門(mén)拒絕低俗營(yíng)銷(xiāo) 不要碰觸大眾底線

    如今互聯(lián)網(wǎng)傳播消息的速度是相當(dāng)之快，消息一出就會(huì)人盡皆知，鋪天蓋地的信息彌漫了人們的視野，大家也逐漸習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。因此很多木門(mén)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)，但是企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)也要有節(jié)操，最近不少?zèng)]有“節(jié)操”的營(yíng)銷(xiāo)手段頻頻出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界，有些甚至觸碰大眾底線，成了網(wǎng)絡(luò)“瘟神”，所以木門(mén)企業(yè)一定切忌不可低俗營(yíng)銷(xiāo)。

    一、單一的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

    來(lái)看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標(biāo)本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢？很簡(jiǎn)單，杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)之所以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點(diǎn)借勢(shì)開(kāi)始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢(shì)還沒(méi)有那么火熱的時(shí)候，它做到了，它轉(zhuǎn)型了。

    在了解到一些好的木門(mén)品牌之所以能成為借勢(shì)的里程碑，不僅得益于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢(shì)大潮下，各廣告公司儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng)意大比拼，但說(shuō)是創(chuàng)意其實(shí)有些難以啟齒，畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編，并不是獨(dú)有的原創(chuàng)。

    話又說(shuō)回來(lái)，其實(shí)大部分的廣告公司將借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)歸類(lèi)到品牌在維護(hù)微博上日常營(yíng)銷(xiāo)的一部分，這并沒(méi)有錯(cuò)，一方面滿足互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏，一方面給甲方也有交代。然而那些只對(duì)熱點(diǎn)感興趣的品牌們要注意了，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí)，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開(kāi)創(chuàng)意來(lái)講，消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)越來(lái)越低。所以不要只做一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的狂歡，還是想想如何真正與消費(fèi)者溝通才是主要的。

    二、不可低俗營(yíng)銷(xiāo)

    說(shuō)到低俗營(yíng)銷(xiāo)，近期內(nèi)最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫(kù)的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后，優(yōu)衣庫(kù)就成為了眾人調(diào)侃的對(duì)象，作為**的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營(yíng)銷(xiāo)事件，但也從此在大眾心中留下了欺騙的帽子。

    事后有人針對(duì)事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認(rèn)為這樣的營(yíng)銷(xiāo)炒作很惡俗，并表示對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌無(wú)感。盡管這場(chǎng)當(dāng)事人不承認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會(huì)被大打折扣，為了即將推出的試衣間數(shù)字工程，拉低底線的遺留“負(fù)資產(chǎn)”，這樣的曝光真的值得嗎？

    從這個(gè)事件可以看出，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是有底線的，木門(mén)企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要把握好這個(gè)度，不要觸碰大眾底線，否則會(huì)適得其反，引起消費(fèi)者反感。如今人們的眼光越來(lái)越雪亮，像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會(huì)發(fā)生了，所以這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)還是省省為妙。

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