“低節(jié)操”營銷需慎用 木門企業(yè)切勿觸碰大眾底線

    隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾，這也就為企業(yè)發(fā)展提供了豐富的市場空間，企業(yè)借勢網(wǎng)絡(luò)營銷也就顯得順理成章。但值得注意的是，木門企業(yè)千萬不可利用“低節(jié)操”營銷手段，這樣可能會適得其反，還需慎用。

    一、敵對侮辱營銷

    近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會邀請函。

    同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質(zhì)，但利用諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。

    雖然那個輝煌的時代已經(jīng)過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質(zhì)做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳，木門企業(yè)切記謹(jǐn)慎為之。

    二、情色營銷

    無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。7月24日，一直很低調(diào)的餐飲o2o品牌搖滾甜心沙拉近期大火了一把。據(jù)悉，為了慶祝周年慶，搖滾甜心沙拉邀請300位外國模特組成送餐團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃22、23、24日三天在SOHO中國的各大樓盤進(jìn)行外賣配送，后被警察出面制止。事后，雖然這家甜品店對自己的行為進(jìn)行了檢討，但關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處。

    對于情色營銷，由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統(tǒng)下的中國，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話題，但結(jié)果也可想而知。因此，木門企業(yè)想要做任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜，并與營銷主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行營銷會更好。否則，一方面以擾亂治安罪被當(dāng)做無用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌推廣并不能起到作用。

    事實(shí)上，無論是何種營銷手段，最終都要回到對自身產(chǎn)品和品牌的深度研究當(dāng)中，只有將自身產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌故事不斷進(jìn)行提煉并熟念于心，才有可能將產(chǎn)品或品牌的精髓真正傳遞給消費(fèi)者。

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