地板企業(yè)進(jìn)軍電商救世主 需謹(jǐn)慎
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電子商務(wù)的興起,為正處于低迷態(tài)勢(shì)下的地板行業(yè)帶來(lái)了希望。在經(jīng)歷近三十年歷史積淀的地板市場(chǎng)上,盡管行業(yè)已經(jīng)趨向成熟,但是近年來(lái)由于受到一系列內(nèi)外因素的影響,許多企業(yè)紛紛陷入了較為尷尬的發(fā)展境地。時(shí)下,電子商務(wù)儼然成為地板企業(yè)的救世主。然而,地板企業(yè)在進(jìn)軍電商之際,也需謹(jǐn)慎。
地板行業(yè)電商模式前景幾何
當(dāng)前,地板電商發(fā)展風(fēng)風(fēng)火火,各大企業(yè)卯足了勁,披荊斬棘,爭(zhēng)相搶入。而同時(shí),隨著城鎮(zhèn)化速度的加快,不少企業(yè)開(kāi)始布局新渠道,加快滲入二三線城市的速度。然而,傳統(tǒng)渠道對(duì)戰(zhàn)電商渠道,到底誰(shuí)在賺錢(qián)?電商是否能成為新興地板企業(yè)的渠道突圍之路?電商渠道與傳統(tǒng)渠道如何完美結(jié)合才能達(dá)到效益**化?
探尋電商的背后,企業(yè)的利潤(rùn)有多少?退貨率多少?隨著電商的發(fā)展,其推廣費(fèi)用也逐年飆升,高昂的推廣費(fèi)用會(huì)讓很多企業(yè)無(wú)法承受,這樣可能在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道反彈的機(jī)會(huì),大家寧愿將更多的財(cái)力物力人力投入到傳統(tǒng)渠道建設(shè),而不愿投入到電商領(lǐng)域。
地板企業(yè)進(jìn)軍電商市場(chǎng)需謹(jǐn)慎
目前國(guó)內(nèi)地板公司陸續(xù)設(shè)立電子商務(wù)渠道,電子商務(wù)成為企業(yè)發(fā)展自有品牌一個(gè)必不可少的渠道,全力開(kāi)展地板行業(yè)的O2O模式推廣和運(yùn)營(yíng)。電商本是輕資產(chǎn)企業(yè),但發(fā)展到一定規(guī)模都成了重人力企業(yè),小一點(diǎn)的幾百人,大一點(diǎn)的幾千人,投資規(guī)模難以預(yù)料,真正一點(diǎn)也不輕。從表面看,電商前端看起來(lái)是輕的,但后端供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)等都很重。很多傳統(tǒng)企業(yè)老板就是因?yàn)榭摧p電商而跌跤。
傳統(tǒng)地板企業(yè)的電商之路充滿坎坷,背著實(shí)體的負(fù)累血拼電商,企業(yè)需根據(jù)自身發(fā)展謹(jǐn)慎把控,切勿腦子一熱,孤注一擲,亦不能盲目跟風(fēng),要做自己擅長(zhǎng)的事。地板行業(yè)的電商不可能完全取代傳統(tǒng)商鋪,最重要的是讀懂傳統(tǒng)渠道和電商的差異,尋找二者突破口和結(jié)合點(diǎn)。
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