木門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遭遇瓶頸 是什么導(dǎo)致銷量不佳

    很多木門企業(yè)都會(huì)選擇在網(wǎng)站上去營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，而很多木門企業(yè)常常遇到一個(gè)問題就是，明明在投入不少資金，然后網(wǎng)站上營(yíng)銷還是不如實(shí)體店銷量好。其實(shí)如果是產(chǎn)品剛上線，那么重點(diǎn)應(yīng)該是產(chǎn)品，由于當(dāng)前階段產(chǎn)品需要改進(jìn)的地方很多，還不是很完善。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)上線很長(zhǎng)時(shí)間比較成熟了，能通過優(yōu)化產(chǎn)品帶來的價(jià)值是極為有限的，就這亮點(diǎn)而說，很多木門企業(yè)就在思路上想不對(duì)，那么還有什么導(dǎo)致木門網(wǎng)站營(yíng)銷沒有實(shí)體店好呢?

    一、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)差距

    木門屬于一種特殊產(chǎn)品，體積大、笨重、需要安裝。其實(shí)就商品特性而言并不適合網(wǎng)絡(luò)銷售?？偛荒芤簧乳T安裝上去，不喜歡，在拆了吧。所以目前大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)采取網(wǎng)上看圖，在選購(gòu)。而由于顯示器和美工處理等原因，木門實(shí)物并不一定像圖片那么好。從而導(dǎo)致消費(fèi)者心理落差。此外還有尺寸問題，等比例縮放等問題。綜合而言就是現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)差距問題。

    二、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用人力不到位

    運(yùn)營(yíng)是一個(gè)非常拼執(zhí)行的工作，執(zhí)行就需要有人，如果人力不到位，又不砍事的話，最終就只能是運(yùn)行。網(wǎng)上有很多關(guān)于產(chǎn)品做減法的文章，但很少有人提及運(yùn)營(yíng)做減法，這可能是由于運(yùn)營(yíng)工作是一種積累，很多時(shí)候雖然人力變少了，但之前的積累也可以吃一段時(shí)間老本，短期內(nèi)并不會(huì)直觀的看到數(shù)據(jù)的下降，讓很多忽視了運(yùn)營(yíng)工作的減法，覺得不減也能維持。

    當(dāng)人力資源不足應(yīng)付這么多工作的時(shí)候，就一定要做減法，如果不愿意或者暫時(shí)沒法做減法，至少要確定一個(gè)重點(diǎn)來做事。一方面如果運(yùn)營(yíng)人員的工作非常飽和，雖然勉強(qiáng)維持了各個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)，但最終每個(gè)渠道分配的有限，都不能做出大的成績(jī)。另一方面這樣會(huì)扼殺員工的創(chuàng)造性，沒有時(shí)間根據(jù)自己的特長(zhǎng)及優(yōu)勢(shì)去發(fā)揮，久而久之員工也會(huì)離職，有能力的人不愿意只做運(yùn)行的。

    換而言之就是，進(jìn)去實(shí)體店就會(huì)有銷售人員前來服務(wù)，門店形象整體塑造，也不需要太多人力維護(hù)，一次設(shè)計(jì)之后，很長(zhǎng)一段時(shí)間保持整潔就可以了。而網(wǎng)絡(luò)則涉及到運(yùn)營(yíng)、建設(shè)、客服之類的。幾乎是需要專人全天投入，不斷更新。

    業(yè)內(nèi)人士看來，在房租、人力費(fèi)上漲的過程中，網(wǎng)絡(luò)銷售確實(shí)是很好的出路，至于木門企業(yè)該如何做，還是需要探索的。

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