地板業(yè)進入產品驅動階段 鎖扣地板技術革新

    面對近幾年定制家居的甚囂塵上，一直都是建材業(yè)話題明星的木地板歷經幾年的沉淀，開始反擊：有的企業(yè)注重材質細分，主打緬甸柚木地板、非洲花梨地板;有的品牌注重花色創(chuàng)新，推出塑料木地板、大理石木地板;更有的品牌專注技術革新，不斷升級鎖扣地板產品。近日，第六代可伸縮鎖扣地板量產面市，以顛覆性的功能改變地板的使用和鋪裝傳統(tǒng)，成為80后、90后婚房裝修地面材料的**。

　　現狀 國內木地板市場需求巨大

　　作為房地產下游產業(yè)，地板行業(yè)在很大程度上受制于樓市發(fā)展和宏觀經濟走向。盡管近幾年上游房地產總體成交量有所下滑，但地面裝飾材料的需求總量基本保持穩(wěn)定。根據中國林產工業(yè)協會地板專業(yè)委員會發(fā)布的2014年全國地板銷量統(tǒng)計報告顯示，2014年全國木地板消耗量雖然整體下滑2.8%，但總量驚人，規(guī)模地板企業(yè)總銷量達到3.88億平方米，其中強化地板2.12億平方米、實木復合地板9700萬平方米、實木地板4100萬平方米。

　　另一方面，國內地板行業(yè)經過30年粗放型發(fā)展，市場競爭變得異常激烈。近幾年來，受原材料大幅上漲、產業(yè)結構不合理等影響，中國地板的暴利時代宣告終結，產品同質化、產能過剩等一系列行業(yè)痼疾也逐漸凸顯。而為了快速提升銷量和市場份額，眾多地板企業(yè)頻繁采用形式單一的降價促銷，價格戰(zhàn)不僅使行業(yè)進入“不降、不促、不銷”的惡性循環(huán)，更讓消費者對地板促銷普遍產生了麻木心理，最終導致企業(yè)經營陷入困頓。

　　正是在這種背景下，國內地板行業(yè)已從單純的渠道驅動進入到品牌、產品驅動階段，細分市場、花色創(chuàng)新和技術革新成為企業(yè)贏得競爭的關鍵。行業(yè)已不乏成功案例：以仿古地板入市的生活家地板、以北美知名的久盛、北美楓情和以“美學地板”細分的書香門第，都在細分市場取得不俗的成績;而在地板花色創(chuàng)新方面，柏高的大理石木地板將木地板的花色創(chuàng)新推向了極致，使得木地板的競爭力不斷提升，開始不斷搶占墻面、天花、浴室、廚房等裝飾空間。

　　趨勢 鎖扣技術始終是地板產品核心

　　而除了木種、花色外，技術和環(huán)保才是木地板產品的核心。中國林產工業(yè)協會秘書長石峰表示，不管木地板產品怎么變化，拼裝、膠合、鋪裝等技術環(huán)節(jié)才是決定木地板是否耐用和環(huán)保的核心。在經歷2005年沸沸揚揚的“337調查”和地板鎖扣專利侵權事件后，越來越多的國內地板企業(yè)開始潛心研發(fā)具有自主知識產權的新一代鎖扣技術。

　　中國林產工業(yè)協會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌告訴記者，之前的鎖扣技術更多應用在強化地板領域，全球地板鎖扣技術經歷了五個階段：從最初的單鎖扣地板到雙鎖扣地板，到后來行業(yè)最普遍的搭扣式鎖扣到更個性化的三維立體斜槽鎖扣和45度角斜插式鎖扣地板。

　　而當強化地板的鎖扣技術已經進化到極致，實木地板的鎖扣技術還處于空白階段。記者了解到，實木地板屬于地板行業(yè)的高端產品，一直以來采用打龍骨甲或夾板然后直接“工字形”鋪裝的形式，存在縫隙較大、容易受潮開裂、鋪裝較為麻煩等問題。2013年以來，天格地板、朗居地板等企業(yè)開始積極研發(fā)實木鎖扣地板、純實木地熱地板等，期望解決實木地板的歷史難題。

　　焦點 新鎖扣地板降低費用 提升環(huán)保性能

　　實木地板在使用過程中最經常出現什么問題?諸如變形、起拱、開裂、拼接出拔縫等等，鋪設過實木地板的家庭，都或多或少遇到過相似的情況。而在北方的地熱環(huán)境中，隨著溫度與濕度的更為劇烈地變化，實木地板的這些傳統(tǒng)弊病都容易演變成影響家居生活安全的大問題。

　　剛剛獲得實木可伸縮鎖扣地板國家專利并實現量產的朗居地板總經理易承彬告訴記者，經過一年多研發(fā)，今年6月采用德國、意大利進口設備開始量產的朗居實木可伸縮鎖扣地板，擁有實用新型和外觀設計國家專利，針對木材的異向特性、干濕變化，生產中預留0.2~0.4毫米的伸縮位置，有效避免實木地板因干濕冷熱引起的伸縮離縫、開裂膨脹起拱等問題，保證木地板在長時間使用中縫隙均勻、美觀統(tǒng)一，適合60度以下的地熱家庭，安裝、拆卸方便，可以實現二次裝修的重復利用。

　　值得一提的是，從當下社會最關注的環(huán)保性能和行業(yè)頻繁炒作的甲醛超標方面來看，新型鎖扣地板在設計中充分考慮了家居環(huán)保問題，從大環(huán)境保護上，大大減少了實木地板鋪裝帶來的木材損耗，免去了龍骨、膠水、釘子等輔材，減少安裝能耗，避免了對預埋水、電工程的影響;從小環(huán)保上，避免了安裝輔料帶來甲醛等有害物質的污染。

　　延伸新鎖扣地板滿足80后和90后三大需求

　　隨著以80后、90后為代表的群體成為地板消費主力，整個地板市場的消費結構正在發(fā)生徹底性的改變，他們不再執(zhí)迷地板品牌，而是更多地看重地板產品與自身價值需求的匹配性。相對于其他群體而言，80后90后消費帶有更多的情感特征，他們追求自我個性、與眾不同、喜歡“跟著感覺走”，在獲得地板產品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺，表現出獨特的自我個性和生活品味。

　　80后、90后消費者對于木地板消費最看重的要素是什么?朗居地板總經理易承彬告訴記者，從多年來的經驗來看，首先是方便，其次是環(huán)保，然后是省錢。他跟記者算了這樣一筆賬：傳統(tǒng)的實木地板鋪裝大約需要打龍骨架或先鋪裝夾板等輔材，安裝需要大約1天時間。采用實木鎖扣產品后，鋪裝的流程簡化了，相應的是鋪裝時間和人工費的大大降低，全屋鋪裝半天可以搞定，人工費也從當下的50元/平方米降低到20元/平方米，而免去輔材一項又節(jié)約了約80元/平方米，如此一來，以一套100平方米居室使用30平方米實木地板為例，消費者就能節(jié)省后期安裝費用3000余元。

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