強(qiáng)化木地板要怎么“發(fā)”？

面對(duì)我國(guó)強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯、消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)、外資開始大舉進(jìn)入這一領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各生產(chǎn)企業(yè)、特別是后進(jìn)入的企業(yè)應(yīng)如何拓展發(fā)展空間？
    有的行業(yè)專家認(rèn)為，向工程領(lǐng)域滲透，加大在二、三級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，在品牌傳播上注重生活方式和感性體驗(yàn)的訴求，是強(qiáng)化木地板企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。
    目前，我國(guó)房地產(chǎn)建設(shè)正開始從大戶型向小今日焦點(diǎn)：
 
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戶型、精裝修方向發(fā)展，這就為以強(qiáng)化木地板為代表的地板產(chǎn)業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間。但企業(yè)如何在這個(gè)空間占有一席之地，并走得更好、更踏實(shí)，需要在發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
    目前，我國(guó)強(qiáng)化木地板的發(fā)展可以用品牌多、企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)集中度不高、消費(fèi)教育有待加強(qiáng)來形容，這就為新老企業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。但這種發(fā)展需要一個(gè)好的市場(chǎng)切入點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)。眼下，我國(guó)大城市對(duì)強(qiáng)化木地板的消費(fèi)已基本進(jìn)入成熟階段，在這種情況下，二、三級(jí)市場(chǎng)應(yīng)是該產(chǎn)品新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)加大在這些市場(chǎng)的渠道建設(shè)、品牌宣傳和服務(wù)力度，開拓發(fā)展空間。
    眼下，越來越多的消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)已開始超越產(chǎn)品實(shí)體本身，更注重追求一種生活方式和感性體驗(yàn)。就強(qiáng)化木地板產(chǎn)品而言，他們不需要知道某種地板是怎么做出來的，又是如何創(chuàng)新的，他們最想知道的是該品牌產(chǎn)品可以給他們的生活帶來什么。
因此，強(qiáng)化木地板企業(yè)要想在市場(chǎng)上勝出，在品牌傳播上就要追求讓消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)的方式，如娛樂化、體驗(yàn)化等，使品牌真正落地。

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