木門營銷走創(chuàng)新 “明星代言”玩出新高度

    品牌已成為市場(chǎng)營銷的重要手段，不少企業(yè)聘請(qǐng)明星做廣告代言人，一時(shí)間，電視、網(wǎng)絡(luò)廣告中充斥著各類明星身影。然而，有些明星以不負(fù)責(zé)任的言論為產(chǎn)品宣傳?；仡櫭餍莻兊膹V告代言，不乏不實(shí)的語言和違反廣告法的行為，正因此，這些問題廣告將消費(fèi)者帶到了一個(gè)個(gè)消費(fèi)誤區(qū)和黑區(qū)，同時(shí)也將明星們推進(jìn)了各種“代言門”事件。

    當(dāng)《新廣告法》發(fā)布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業(yè)開始把明星營銷玩兒出了“花”——邀請(qǐng)明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、出任產(chǎn)品經(jīng)理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么木門企業(yè)是否還在明星代言的風(fēng)波中困惑呢?

    明星代言到明星任職的轉(zhuǎn)變

    9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，并出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會(huì)加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過程中，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新?！蹦鹃T行業(yè)的明星代言案例并不少見，而長(zhǎng)虹攜手鄧超的案例自然也就成為了木門企業(yè)的借鑒方式之一。

    名為投資實(shí)則變相形象代言

    有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務(wù)，對(duì)于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領(lǐng)域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計(jì)劃，尋找中國有創(chuàng)新力的公司進(jìn)行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個(gè)項(xiàng)目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個(gè)案，越來越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列?？梢?，木門企業(yè)并不是沒有運(yùn)作的機(jī)會(huì)。

    木門企業(yè)營銷需轉(zhuǎn)變思維 創(chuàng)新發(fā)展

    再回到木門行業(yè)，當(dāng)前，木門企業(yè)跟明星的互動(dòng)更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人，或者只是單純邀請(qǐng)明星站臺(tái)，對(duì)于相對(duì)比較低關(guān)注度的木門產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請(qǐng)明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設(shè)計(jì)師，跟專業(yè)技術(shù)人員一起參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請(qǐng)阿什頓·庫徹?fù)?dān)任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。有時(shí)候請(qǐng)明星來參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，也許比代言更有效，而其中的關(guān)鍵就在于木門企業(yè)的營銷創(chuàng)新心思何在。

    沒有**的營銷模式，只有最合適的營銷模式。木門企業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，只有順勢(shì)而變，才是正道。

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