木門企業(yè)一板一眼做品牌不靠譜 需走不尋常路

    巴菲特曾所說，“只有當潮水退去，才知道誰在裸泳。”當競爭對手全都畏首畏尾時，誰敢于發(fā)出聲音，誰就能獲得市場的先機。當前的木門行業(yè)暫時處于困境中，木門品牌遍地開花，但是中小品牌占據(jù)絕大多數(shù)，品牌競爭力相對國外品牌來說相對不夠。面對困難情況，木門企業(yè)只有擺脫過去盲目“硬”做品牌的桎梏，緊跟時代發(fā)展需求，打造個性化品牌，才能取得最終的勝利。

    不能為做品牌而做品牌

    以行業(yè)現(xiàn)狀來說，現(xiàn)在的木門企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經(jīng)驗還沒有成熟，對于品牌所承擔的消費群沒有細分，企業(yè)對市場不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。例如，有的木門企業(yè)在品牌管理上還是傳統(tǒng)的“粗放式”管理，在規(guī)劃品牌結構的時候戰(zhàn)略性不強等等。

    市場回暖帶來新的曙光

    盡管當下木門行業(yè)受經(jīng)濟大環(huán)境、房地產(chǎn)等因素的影響，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮(zhèn)化的進程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面，各個企業(yè)都在尋求有效的措施應對發(fā)展阻礙，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無限。有業(yè)內(nèi)人士指出，只要企業(yè)加強品牌建設，打造有實力的品牌，終將在激烈的市場競爭中取得不錯的成績。

    木門發(fā)展需主打個性化

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提高，木門行業(yè)正在不斷發(fā)展。對于未來木門品牌發(fā)展的方向，“整裝定制”會呈現(xiàn)出非常旺盛的需求，主要在木門等的定制需求會更高一些。在消費方式和消費形態(tài)上，市場依靠家裝公司的整套方案會越來越高，因此，在未來，木門企業(yè)品牌的個性化需要強化，而保持品牌的議價能力并突出品牌的特性，是未來木門企業(yè)保持利潤的必經(jīng)之路。

    雖然現(xiàn)在的木門企業(yè)發(fā)展方式形態(tài)各異，各種花樣層出不窮，但是企業(yè)要想做大做強建立自身的品牌優(yōu)勢，必須找準合適的渠道來加強品牌的打造，走出一條與眾不同的道路來，這樣才能“笑傲群雄”一方獨霸。

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