吹牛不如活出“真自我” 涂料企業(yè)創(chuàng)新先行

    新廣告法施行到如今，已有一個多月時間，各行各業(yè)皆對自身廣告宣傳打起十二的分精神。不少限制詞和虛假宣傳得到有力抵制，這對消費者購買行為起到積極的引導作用。對于涂料企業(yè)而言，新品推廣要獲得成功往往要借力廣告宣傳，在新廣告法的約束下，涂料也應該自覺抵制虛假廣告，不斷加強創(chuàng)新能力，提升核心競爭力。

    廣告推廣摒棄“老一套”

    新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代，制定出了一個新的推廣標準。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。

    尤其是信息技術(shù)發(fā)達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠的意義。當然，廣告業(yè)界很多人不一定會認同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。涂料企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。

    盲目吹牛不如活出“真自我”

    在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費者的信任，通常都會針對自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹?！焙兔つ康目浯蟆：芏嘞拗圃~都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。

    但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于涂料品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。

    新廣告法催生廣告創(chuàng)意

    以前經(jīng)常會在大街上隨手收到很多人遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進辦公室推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

    越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉(zhuǎn)型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導消費。因此，新《廣告法》終結(jié)了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動人心的創(chuàng)意。從這個角度來說，涂料企業(yè)的廣告將會充實著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。

    結(jié)語：對于涂料企業(yè)而言，即使廣告推廣再不能像從前一樣“任性”，但如果懂得將創(chuàng)新思維融入宣傳當中，并從各種細節(jié)不斷完善推廣方案，長此以往，消費者便能從中感受到企業(yè)的誠意，對造企業(yè)形象的塑造起到積極作用。

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