木門企業(yè)品牌建設(shè)要找準(zhǔn)方法 把握好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)
黃金周已經(jīng)過去了一個(gè)多星期,但是黃金周里出現(xiàn)的那些“天價(jià)菜”成為江湖上的傳說正在流傳。江蘇一酒店10顆話梅賣到88,青島38元一只蝦,緊接著遼寧出現(xiàn)天價(jià)豆腐一份368元。這些“天價(jià)菜”還都披上了特色菜的外衣。那么作為傳統(tǒng)行業(yè)的木門企業(yè)從中能得到什么警示呢?
企業(yè)品牌建設(shè)找準(zhǔn)方法勢(shì)在必行
在業(yè)內(nèi)人士看來,品牌作為一種無形的資產(chǎn),好的品牌形象的建設(shè)不容易,而長(zhǎng)久地維護(hù)品牌形象更是需要對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持不懈的高標(biāo)準(zhǔn)高要求。一個(gè)成功的品牌,帶有強(qiáng)大的凝聚力與擴(kuò)散力。而一個(gè)品牌的成功,首先源于誠信,其次以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心。品牌的深入人心,可以培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度,企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。因此,木門企業(yè)找準(zhǔn)正確建設(shè)品牌的方法勢(shì)在必行。
品牌建設(shè)要圍繞產(chǎn)品這一中心
木門企業(yè)要想樹立好的品牌形象,就必須有被大眾所接受、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ),這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎]聽說過哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量,但是消費(fèi)者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虛頭,而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品,那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?
因此,木門品牌一定要謹(jǐn)記,產(chǎn)品才是核心,其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù),為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作,只有把產(chǎn)品做好,再把產(chǎn)品做大,才能夠?qū)⑵放谱龃蟆?
宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑
廣告宣傳的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒錯(cuò),這個(gè)方法也是最直接最快速的。不過,但是,廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑,一家木門企業(yè)的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,木門企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象,然后再通過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識(shí),但是這中間所要涉及的問題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多,渠道、終端、服務(wù),甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。
另外,值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一,須與其它營銷工具相配合,才能發(fā)揮更大的作用。木門企業(yè)過分將精力投放在廣告上,夸大廣告,但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌,那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。
其實(shí),廣告只是企業(yè)品牌宣傳的一種手段,木門企業(yè)在發(fā)展過程中不能過度重視廣告的作用。企業(yè)在品牌宣傳時(shí)也不能打著特色的旗號(hào)行天價(jià)木門行為,木門產(chǎn)品的價(jià)格要與產(chǎn)品價(jià)值相符。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是木門企業(yè)產(chǎn)品品牌化的基礎(chǔ)門檻。
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