經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)水平 揭秘家具電商崛起原因

    如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)催生電商的飛速發(fā)展，在新興銷售渠道崛起的背景下，我國(guó)家具行業(yè)也涉足其中并獲得不錯(cuò)的成績(jī)。究其原因，除開(kāi)滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣以外，還有何因素推動(dòng)了我國(guó)家具電商的發(fā)展?下面從我國(guó)居民收入水平中可獲知一二。

    (中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心4萬(wàn)余戶家庭調(diào)查;美國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源于美國(guó)消費(fèi)者金融調(diào)查·2013;日本數(shù)據(jù)來(lái)源于日本全國(guó)家庭收入消費(fèi)調(diào)查·2009。)

    家具電商為何迅速崛起?

    從上述表格中可以看出，中國(guó)高達(dá)近八成的民眾仍處于低收入階層，他們自然對(duì)于家具的價(jià)格極其敏感。在這一階段，出現(xiàn)新的低價(jià)渠道，自然會(huì)蜂擁而至。這就可以解釋為什么家具電商發(fā)展得蓬蓬勃勃，即使電商問(wèn)題不斷，銷售額仍然急劇增長(zhǎng)了。

    的確，收入決定支出。傳統(tǒng)家具銷售渠道成本高，價(jià)格相對(duì)較貴，愿意去家具賣場(chǎng)買家具的人自然會(huì)減少。傳統(tǒng)渠道在與新興的電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，一直承受著成本壓力。如何降低傳統(tǒng)渠道的銷售成本，是家具企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。如果成本上無(wú)法與新興渠道競(jìng)爭(zhēng)，則未來(lái)傳統(tǒng)渠道的銷售難以樂(lè)觀。尤其是在電商對(duì)其種種問(wèn)題有了較好的解決方案后，傳統(tǒng)渠道將承受更大的壓力。

    家具企業(yè)未來(lái)之路在何方?

    一方面，高端家具還有十倍增長(zhǎng)空間。從美國(guó)與日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)如果能順利擺脫中等收入陷阱，躍升入富裕國(guó)家行列，其最富裕階層的比例應(yīng)占到總?cè)丝跀?shù)的10%左右。而目前中國(guó)的這個(gè)比例僅有1%。也就是說(shuō)還有十倍的增長(zhǎng)空間。

    事實(shí)上，中國(guó)最富裕階層的人數(shù)確實(shí)一直在擴(kuò)大之中。從高端家具的銷售業(yè)績(jī)看，大型成品家具上市公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，顯然富裕階層的購(gòu)買力并沒(méi)有受削弱，相反處于上升通道。在家具賣場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查中，不少地市級(jí)城市的家具賣場(chǎng)也出現(xiàn)了大量的進(jìn)口家具專賣店，也說(shuō)明了高端家具的增長(zhǎng)空間確實(shí)不小。

    另一方面，中端家具還有兩倍至三倍增長(zhǎng)空間。最近幾年，由于勞動(dòng)人口的減少，企業(yè)不得不增加員工的工資性支出，而隨著勞動(dòng)人口的進(jìn)一步減少，這一工資增長(zhǎng)的趨勢(shì)不會(huì)減緩，只會(huì)加速。上面的中、美、日三國(guó)國(guó)民收入對(duì)比顯示，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)中產(chǎn)階層的比例還不夠高，至少還有兩倍的增長(zhǎng)空間，如果各種措施到位，社會(huì)發(fā)展良性，就還有三倍的增長(zhǎng)空間。

    未來(lái)不長(zhǎng)的時(shí)間里，中端家具——定位于中產(chǎn)階層消費(fèi)的家具，仍然會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展，只是中端家具競(jìng)爭(zhēng)者眾，增長(zhǎng)空間相對(duì)有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。加之中產(chǎn)階層思維活躍，喜新厭舊特征明顯，傳統(tǒng)家具銷售渠道能從中分得多少利益，尚屬未知之?dāng)?shù)。

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