惡俗營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌無(wú)利 木門(mén)企業(yè)應(yīng)自覺(jué)抵制

    最近，各種打著“色誘”標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)方式充斥媒體，從“斯巴達(dá)勇士”游大街到衣著暴露的美女把二維碼印在身體上供人掃碼，這種營(yíng)銷(xiāo)除了讓品牌本身惡俗化，吸引了一堆看客之外，再無(wú)其他價(jià)值。

    一、惡俗營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌無(wú)利

    這種看似引爆眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式是否能夠起到最初設(shè)定的效果?盡管在短時(shí)間內(nèi)，該品牌的關(guān)注度暴漲，但圍觀的公眾只不過(guò)是看客而已，最終不會(huì)成為該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，哪怕品牌借此一夜走紅也不過(guò)是曇花一現(xiàn)。因此，惡俗營(yíng)銷(xiāo)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是對(duì)品牌本身的“涸澤而漁”，這將過(guò)早地預(yù)支品牌的生命力，甚至?xí)蛊放曝舱邸?

    相信大部分人都認(rèn)為打色情擦邊球的營(yíng)銷(xiāo)方式與傳統(tǒng)道德觀念相違背，但為何很多營(yíng)銷(xiāo)推手及企業(yè)明知故犯?除了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力外，還有一些重要因素，比如企業(yè)對(duì)產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的自信，需要用一種非常規(guī)方式引起社會(huì)關(guān)注;缺乏正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，不懂得產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要與社會(huì)主流價(jià)值觀契合;唯利是圖，為了將產(chǎn)品更快推向市場(chǎng)，絲毫不顧及社會(huì)影響，等等。對(duì)此木門(mén)企業(yè)應(yīng)該正確意識(shí)到低俗營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)無(wú)利!

    二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)抵制

    當(dāng)前，惡俗營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，并不代表正確的營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有市場(chǎng)。如果對(duì)比一下中國(guó)的知名品牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品牌對(duì)惡俗式的營(yíng)銷(xiāo)方式都躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。因?yàn)閺漠a(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)，其強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力早已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可，根本無(wú)需用這種方式引起注意。另外，如果這些大品牌采用了這種方式，就是對(duì)其產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的嚴(yán)重傷害，甚至?xí)幌M(fèi)者所拋棄。

    歸根到底，惡俗營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的“旁門(mén)左道”，不僅讓同行看不起，也被社會(huì)所鄙棄。而隨著行業(yè)制度的日益健全，這種無(wú)下限的惡俗營(yíng)銷(xiāo)也將受到嚴(yán)格的管制，并逐步失去生存的空間。

    盡管9月份廣告法號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”，但還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)惡俗營(yíng)銷(xiāo)的法規(guī)和條款。應(yīng)進(jìn)一步完善廣告法，對(duì)惡俗營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行具有針對(duì)性的立法。

    加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理力度。對(duì)傳播惡俗營(yíng)銷(xiāo)案例造成不良影響的，管理部門(mén)應(yīng)依法依規(guī)對(duì)相關(guān)媒體問(wèn)責(zé)，不能聽(tīng)之任之，要從傳播渠道上切斷事件蔓延途徑和擴(kuò)散空間。

    將惡俗營(yíng)銷(xiāo)行為納入到企業(yè)誠(chéng)信考評(píng)之中，并與政策支持、貸款扶持、評(píng)選升級(jí)等密切掛鉤，激發(fā)企業(yè)的自覺(jué)性，讓企業(yè)從自身做起遠(yuǎn)離惡俗營(yíng)銷(xiāo)行為。

    對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，有了好的產(chǎn)品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式一樣可以獲得效果。所以一定要自覺(jué)抵制低俗營(yíng)銷(xiāo)，努力樹(shù)立品牌形象。

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