市場(chǎng)難被控制 木門企業(yè)慎選饑餓營(yíng)銷
2015年已經(jīng)步入12月份,但是真正的旺季已經(jīng)過(guò)去,商家吸引消費(fèi)者目光的方式也越來(lái)越少,從西方傳來(lái)的圣誕節(jié)被當(dāng)下年輕人熱衷,而年輕消費(fèi)者正是木門業(yè)苦苦爭(zhēng)取的消費(fèi)對(duì)象,因而這一時(shí)間段成為木門業(yè)促銷戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
一、木門市場(chǎng)難受年輕人喜好
不少木門企業(yè)專門針對(duì)年輕人的喜好推出了相關(guān)的促銷活動(dòng),但是,從當(dāng)前年輕人的消費(fèi)觀念來(lái)看,木門業(yè)很難憑圣誕節(jié)活動(dòng)漫畫獲取豐厚的利潤(rùn)。個(gè)中原因有很多,例如,木門產(chǎn)品的千篇一律勾不起年輕消費(fèi)者購(gòu)物的欲望,年輕一代往往是個(gè)性標(biāo)榜,且大多才剛剛步入社會(huì),還未成家;木門屬于必要消費(fèi),在日常生活中,消費(fèi)者不會(huì)將目光投向木門產(chǎn)品。
二、產(chǎn)品營(yíng)銷慎選饑餓營(yíng)銷
所以,木門業(yè)若想憑借雙十一或是其他新興的節(jié)日在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌與現(xiàn)實(shí)不符,也很難將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。木門是屬于必要消費(fèi),必須針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物的本質(zhì)需求,在琳瑯滿目的市場(chǎng)上,能合乎消費(fèi)者心意的木門產(chǎn)品必然會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利者。此外,木門業(yè)還可以借用相應(yīng)的營(yíng)銷策略,像饑餓營(yíng)銷就十分適合在市場(chǎng)的淡季時(shí)期。
饑餓營(yíng)銷即指企業(yè)減少產(chǎn)品的生產(chǎn)量,營(yíng)造出一種供不應(yīng)求的市場(chǎng)假象,以讓產(chǎn)品價(jià)格仍能維持在較高的水平線上。如此一來(lái),企業(yè)一方面可以減少生產(chǎn)成本,另一方面可以幫助企業(yè)讓消費(fèi)者以為其產(chǎn)品市場(chǎng)銷路好,提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。而且,企業(yè)采用饑餓營(yíng)銷會(huì)大量的對(duì)外宣傳自身的產(chǎn)品,擴(kuò)大企業(yè)在消費(fèi)群體中的知名度。手機(jī)行業(yè),有不少企業(yè)通過(guò)饑餓營(yíng)銷打開了知名度。
對(duì)于木門產(chǎn)品而言,產(chǎn)能過(guò)剩是企業(yè)一直苦惱的事情,但是假如木門企業(yè)使用饑餓營(yíng)銷,很有可能將消費(fèi)者直接推給競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),所以說(shuō)市場(chǎng)上消費(fèi)者那么多,企業(yè)應(yīng)選擇適用的營(yíng)銷手段,而非盲目借用。
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