木地板品牌轉(zhuǎn)攻改善型需求

    木地板產(chǎn)品是關(guān)乎家居生活品質(zhì)的重要側(cè)面。今年以來，朗居等木地板品牌響應(yīng)供給側(cè)號(hào)召，主攻消費(fèi)者改善型需求，為主流消費(fèi)者提供品位、自然、環(huán)保的中高端木地板產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者營(yíng)造美好家園。

　　現(xiàn)狀：木地板行業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)瓶頸

　　2010年以來，建材銷售低迷，很多木地板品牌為吸引顧客，頻頻通過聯(lián)盟砍價(jià)、工廠團(tuán)購(gòu)、秒殺促銷等手段，以幾十元一平方的木地板，在中低端市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格較低、厚度較薄、環(huán)保性能較差的強(qiáng)化版和多層復(fù)合板，使得劣質(zhì)、廉價(jià)地板產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

　　需求：消費(fèi)者追求環(huán)保、品質(zhì)地板

　　但隨著消費(fèi)者審美的提升，不論是在實(shí)體領(lǐng)域還是電商渠道，主流消費(fèi)群對(duì)木地板質(zhì)量和環(huán)保的要求越來越高，消費(fèi)者不再滿足于“我家臥室鋪的是木地板”，而是追求材質(zhì)更自然、花色更美觀、腳感更舒適、性能更環(huán)保的純實(shí)木地板和三層實(shí)木地板產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，木地板需求結(jié)構(gòu)的改變只是我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)側(cè)面。國(guó)家今年推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，限制低端產(chǎn)品的產(chǎn)能產(chǎn)量，表明國(guó)家不再推崇盲目拉動(dòng)消費(fèi)，而是呼吁拉動(dòng)有品質(zhì)的消費(fèi)，木地板企業(yè)也應(yīng)生產(chǎn)出更多美觀型、品味型、環(huán)保型的高水準(zhǔn)產(chǎn)品，帶動(dòng)行業(yè)往更高的層面進(jìn)步。

　　應(yīng)對(duì)：提供滿足品質(zhì)、自然、環(huán)保產(chǎn)品

　　如何從供給側(cè)滿足消費(fèi)者對(duì)于木地板產(chǎn)品的改善型需求也成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。朗居地板總經(jīng)理易承彬表示，地板產(chǎn)品的核心價(jià)值是實(shí)用性、裝飾性、耐用性和環(huán)保性，好的地板企業(yè)應(yīng)通過先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)化管理嚴(yán)格把控，努力為消費(fèi)者提供極致品質(zhì)、極致健康和極致環(huán)保的產(chǎn)品。

　　易承彬告訴記者，朗居地板的進(jìn)口三層實(shí)木地板無縫拼接，彈性鎖扣固定，在干濕氣候環(huán)境中仍能平整漂亮，體現(xiàn)了美學(xué)高品質(zhì)的訴求;新推出的第六代可伸縮鎖扣實(shí)木地板，采用五面水性封漆，免龍骨、免打釘、免膠水，既減少了安裝所帶來的木材損耗及能耗，又避免了安裝輔料帶來的甲醛污染;所有產(chǎn)品保留木材天然紋理和原生態(tài)色彩。

　　值得一提的是，朗居地板今年315提出“健康品質(zhì)新消費(fèi)，改善提升新生活”的促銷主張，315期間隆重推出超值商品，活動(dòng)期間簽單客戶一律贈(zèng)送25元/平方米的安裝人工費(fèi)、送鋁合金收邊條、再送6元/平方米的安裝后成品保護(hù)。

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