定制衣柜如何走出創(chuàng)新之路

定制衣柜如何走出創(chuàng)新之路

1、同質(zhì)化陷阱越來越深

行業(yè)人士觀察認(rèn)為，目前的定制衣柜企業(yè)，大部分商家還是集中精力投資在生產(chǎn)能力與制造實(shí)力上。在巨大的市場需求下，剛剛從傳統(tǒng)成品衣柜轉(zhuǎn)向定制衣柜的企業(yè)，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風(fēng)格搭配的問題，而對(duì)更深層次的消費(fèi)者需求鮮少深入挖掘。為了保持行業(yè)的生命力，應(yīng)避免設(shè)計(jì)相互抄襲。

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“價(jià)格戰(zhàn)”也是同質(zhì)化的一個(gè)表現(xiàn)。價(jià)格戰(zhàn)在去年就已經(jīng)打得很響了，一二線品牌在促銷上進(jìn)行了持續(xù)發(fā)力。而另一方面，一些小的品牌、作坊式企業(yè)為了能在市場上搶占一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價(jià)來提升銷量。

越來越多的同質(zhì)化現(xiàn)象背后，透露出來的是原創(chuàng)力量的單薄。而企業(yè)要走出同質(zhì)化陷阱，只有真正從消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā)，做出越來越多的原創(chuàng)精品。

2、衣柜產(chǎn)品以設(shè)計(jì)求突破

作為家居環(huán)境中體現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格的重要一環(huán)，衣柜企業(yè)只有更加注重設(shè)計(jì)元素，加大原創(chuàng)力度，形成自己的風(fēng)格，才能在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場上找到自身席位。目前，有遠(yuǎn)見的品牌已經(jīng)開始意識(shí)到原創(chuàng)的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面投入越來越多的資源與精力。聯(lián)邦高登副總裁鐘海舟在一次建材展上談到衣柜設(shè)計(jì)的重要性，認(rèn)為“定制品牌一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，擁有自己的鮮明風(fēng)格”。定位較大眾化的尚品宅配去年底也通過打造“鼎級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”和建立設(shè)計(jì)方案庫，來壯大自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。在設(shè)計(jì)方面投入精力并取得成果的企業(yè)，要注意做好專利布局，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以防原創(chuàng)成果受到盜用。

3、給消費(fèi)者**的知情空間

定制家具其實(shí)有一半是在賣服務(wù)。在躋身行業(yè)的競爭者越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，企業(yè)在服務(wù)上另辟蹊徑，打造從消費(fèi)者需求出發(fā)，適合自身品牌的服務(wù)體系，也是提升競爭力，拯救品牌于同質(zhì)化泥潭的重要手段。

目前，從消費(fèi)者體驗(yàn)方面來說，定制衣柜價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品售后服務(wù)的缺乏是**的缺點(diǎn)。企業(yè)在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，需要做的事就是讓定制的整個(gè)過程透明化，讓消費(fèi)者可以全程參與其中。從衣柜的風(fēng)格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者**的知情空間，讓其掌握到每一個(gè)細(xì)節(jié)。同時(shí)，要在諸多競爭對(duì)手中脫穎而出，建立個(gè)性化的、透明的服務(wù)體系是必不可少的一環(huán)。

2016年的衣柜行業(yè)，大大小小的品牌都蓄勢待發(fā)，期待在大好局勢下壯大企業(yè)。而企業(yè)只有開創(chuàng)自己的風(fēng)格，不跟風(fēng)，踏實(shí)做好自己的產(chǎn)品，為市場提供更多的原創(chuàng)精品，更貼合消費(fèi)者需求的服務(wù)理念，才能在壯大自身品牌的同時(shí)，共同推動(dòng)行業(yè)走出同質(zhì)化泥潭。

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