品牌有什么用？門企為什么要塑造品牌？

    在剛剛結束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會一周年慶典上，有著中國品牌**人之稱的李光斗先生和出席會議的企業(yè)老總一起分享了他對品牌認識，并就品牌這個話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計等及其組合，增值的源泉來自于消費者心目中形成的關于其載體的印象。當前，鋼木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進一步加速鋼木門乃至整個門類行業(yè)塑造品牌的進程。

    那么，門企為什么要塑造品牌呢?

    首先，品牌可以帶來溢價。產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。

    其次，很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品。5月28日，在永康門博會上，記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商，她們向記者表示，雖然這次永康門博會參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說，隨著懷化經(jīng)濟的發(fā)展，人們對品牌木門的需求越來越大，當?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。

    再次，消費者的品牌意識越來越強，認準品牌購買已經(jīng)成為習慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費者在購買門類產(chǎn)品時最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。

    品牌無時不刻不在影響著我們的消費行為。

    如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費者在購買門類產(chǎn)品時**個想了解的就是品牌訊息，通過品牌來決定購買行為。

    此外，品牌的作用還有很多，品牌也無時不刻不在影響著我們的消費行為。品牌是一種力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌。

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