木門營銷要跟上潮流趨勢，“達摩五指”玩轉(zhuǎn)營銷

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們從傳統(tǒng)消費方式正逐漸轉(zhuǎn)變成網(wǎng)上消費。走城市里，車站、街道、廁所、小區(qū)等公共場合隨處可見非法張貼或者涂寫令人討厭的小廣告，在網(wǎng)絡(luò)上同樣如此，網(wǎng)絡(luò)狗皮膏藥也是隨處可見。這種營銷手段廣告性質(zhì)太強烈，很容易被"抹殺掉"，同時也引起廣大網(wǎng)友的反感。木門企業(yè)緊跟潮流趨勢，靠"達摩五指"來瀟灑的玩轉(zhuǎn)營銷。

 
　　制造"病毒"

 
　　目前國內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上展開的營銷行為，主要包括創(chuàng)意互動事件營銷、普通品牌廣告、效果聯(lián)盟推廣等類型，作為木門企業(yè)長遠發(fā)展來看，推崇的是充分的利用網(wǎng)諾媒體特性而開展的創(chuàng)意互動事件型營銷。這種方式的核心是拋開搶占媒體后就可向受眾瘋狂"push"的傳統(tǒng)思路，巧妙的運用木門品牌信息包裝成具備話題性和自發(fā)傳播性的"病毒"，讓用戶自愿成為核裂變式傳播的一個節(jié)點，這才能真正釋放網(wǎng)諾營銷的原始力量。

 
　　媒介購買

 
　　每一個物體總是與無限多的其他物體相互作用，但實際上對其運動產(chǎn)生關(guān)鍵影響的通常只是它同少數(shù)物體的相互作用的結(jié)果，在網(wǎng)諾中總是存在一些草根的輿論領(lǐng)袖。他們是網(wǎng)諾社區(qū)的活躍分子與精神教父，有著較強的公信力和影響力。擒賊先擒王，借助他們的力量進而來"收編長尾"，才是高效傳播之道。如果木門企業(yè)沿用傳統(tǒng)"媒介購買"的思維模式，"收買"意見領(lǐng)袖的口碑，影響力會大打折扣。

 
　　力量聚合

 
　　"水能載舟，亦能覆舟"，群眾的力量聚合是一把十足的雙刃劍。如果木門品牌出現(xiàn)瑕疵激怒網(wǎng)友時，草根也能顛覆品牌。因此，木門品牌應(yīng)改更加地注重產(chǎn)品、服務(wù)本身質(zhì)量的提升，沒有過硬的質(zhì)量，網(wǎng)友們的口水足以將品牌淹死，一旦發(fā)生危機，解救的秘籍應(yīng)該學(xué)習(xí)大禹治水，疏比堵永遠更有效。

　　品牌部落
 

　　消費者由于懷有對某一品牌的特殊偏愛，他們感到這種品牌所承載的價值以及所宣揚的某種個性與他們自身的價值觀和個性相契合，以至于這些消費者在心理上產(chǎn)生了共鳴，感覺到他們歸屬于一個具有這種共享價值觀的群體，一旦他們組織起來，便有了一套集體的類似于宗教的虔誠，將星星之火，聚合成為燎原烈火。

 
　　真誠為本

 
　　人們對事物的判斷已不再是個人的判斷，而是群體智慧的判斷。弄虛作假，很容易被群體智慧揭穿，也容易與群體形成對立緊張的氣氛，本來所期望在網(wǎng)諾營銷中獲得的"一傳十，十傳百，百傳千千萬"良好口碑效果，反而會事與愿違，同時，出現(xiàn)了問題，放下自己身段、真誠主動地溝通才是勝道。網(wǎng)諾營銷的本質(zhì)更傾向于公關(guān)，柔性的溝通方式更能喚起消費者的共鳴。

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