木門市場三、四線城市的實木與復(fù)合

    近年來，巨大的市場需求拉動了供給，門類企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。眾多品牌共同搶占市場份額，加大了門企之間的競爭。他們紛紛尋找新的商機(jī)，很多人瞅準(zhǔn)了三、四線市場。然而，并不是所有的門類產(chǎn)品都適合三、四線市場的氛圍。

    眼下，在激烈的室內(nèi)門市場競爭中，門和復(fù)合門仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。二者長期的市場較量，究竟輸贏在何方?在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)者購買力較高的一線和特級城市，實木門憑借其天然取材、華麗外觀、精美雕刻等特質(zhì)，深得消費(fèi)者喜愛。然而，在二、三線小城市，實木復(fù)合門也以其款式豐富、經(jīng)濟(jì)耐用等特性，成為消費(fèi)者心中的“NO.1”。

    在一線和二、三線城市，實木門和復(fù)合門的競爭從未停止。兩類發(fā)展不同的城市，存在著兩種不同的競爭格局。標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人告訴小編，現(xiàn)階段，在二、三線城市，復(fù)合門的市場份額要遠(yuǎn)高于實木門。

    在挺進(jìn)三、四線城市的道路上，實木復(fù)合門取得了很好的效果，而實木門卻步履維艱。實木門為何難以進(jìn)入三、四線城市?

    原材料短缺

    實木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木、坯料、木皮等原材料。近年來，隨著環(huán)境保護(hù)意識的提高，國家加強(qiáng)了對森林等自然資源的保護(hù)力度。這在一定程度上導(dǎo)致了木門原材料供應(yīng)緊缺，并且這種現(xiàn)象短期內(nèi)不會得到改善。去年坯料，木皮等原材料價格紛紛上漲，木門產(chǎn)品的利潤空間被擠壓。原材料的緊缺，使得實木門不可能在短期內(nèi)，進(jìn)入消費(fèi)水平較低的三、四線城市。

    實木門由于工藝復(fù)雜，所以價格比較貴。實木門不僅擁有天然的色澤，而且做工精細(xì)。獨(dú)特的雕花技巧，使實木門擁有較強(qiáng)的立體感。目前市場上的實木門價格，中低端產(chǎn)品每套在2500-5000元左右，高端產(chǎn)品每套甚至上萬元。而大多數(shù)三、四線城市，消費(fèi)水平并不是很高。如此昂貴的價格，導(dǎo)致了實木門很難被三、四線城市的消費(fèi)者接受。

    市場受當(dāng)?shù)仄放茢D壓

    高質(zhì)量的實木門由于價格偏高無法進(jìn)入三、四線市場，而本地的一些中小木門企業(yè)，產(chǎn)品價格雖然便宜，但質(zhì)量卻不過關(guān)，這就在高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品之間產(chǎn)生了產(chǎn)品空檔。三、四線市場，迫切需要價格不高，而質(zhì)量又好的中端產(chǎn)品介入。實木復(fù)合門剛好迎合了三、四線城市的市場需求，以其低廉的價格美觀的造型和現(xiàn)代感的氣息，快速抓住了機(jī)遇，搶占了三、四線市場。

    產(chǎn)能限制

    為了搶占三、四線市場，復(fù)合門的生產(chǎn)企業(yè)組織了許多有特色的促銷活動，來吸引消費(fèi)者。比如，節(jié)日促銷、新品見面會、產(chǎn)品套餐等等，取得了很好的效果。而實木門由于其產(chǎn)能有限，不可能在特定的時間里搞太多活動。因為實木門的生產(chǎn)周期比較長，一套普通的實木門最短都要一個月才能完成。遇到大的工程訂單，實木門的交貨時間會更長。

    產(chǎn)品自身限制

    實木門由于使用木材加工，平面面積大，并且固定點(diǎn)少，所以容易產(chǎn)生變形和開裂的問題。同時，由于木門使用過程中含水率的變化，也導(dǎo)致了實木門容易變形，開裂。同時，許多小品牌木門企業(yè)，為了盡快完成訂單任務(wù)，在制作的過程中，強(qiáng)制烘干，導(dǎo)致水分反彈，更容易造成木門的開裂變形。這在一定程度上破環(huán)了木門產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，造成三、四線城市的消費(fèi)者不愿購買實木門。

    今年，國家推出了保障性住房和商品房價格調(diào)控政策。不論對于實木門，還是復(fù)合門，這都是難得的機(jī)遇。唯一不同的是，二者各自的發(fā)展空間和主攻領(lǐng)域。在激烈的室內(nèi)門市場競爭中，找準(zhǔn)了方向和目標(biāo)，實木門和實木復(fù)合兩大對手仍會各有千秋。

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