擴張下的家居賣場是否能給衣柜企業(yè)帶來新機遇

    在衣柜行業(yè)家居賣場作為衣柜的重要渠道，它的一舉一動都備受企業(yè)們的關(guān)注。近年來，隨著許多的家居賣場大肆擴張，不小衣柜企業(yè)也紛紛走向連鎖開店之路。然而，近幾年的整體的家居市場的發(fā)展形勢不佳，越來越多的衣柜企業(yè)在發(fā)展上也不禁在審視自身發(fā)展也越趨于理性化，發(fā)展上也在尋找新的突破口。

    家居賣場擴張多利益回收少

    近年來，紅星美凱龍和居然之家兩大家居賣場在全國開設(shè)店面總共40余家，且大部分集中在原本就已競爭激烈的中東部地區(qū)。其實不止居然之家和紅星美凱龍，那些年還有不少地方家居品牌意圖效仿“南紅星、北居然”，嘗試以連鎖經(jīng)營的模式進軍全國。從這一戰(zhàn)略中不難看出，家居流通企業(yè)以在全國范圍內(nèi)大規(guī)模鋪設(shè)連鎖店面，作為最主要的擴張途徑。

    在家居賣場大步伐擴張動作的帶動下，紅蘋果家具、華日家具、華豐家具、好萊客衣柜、歐神諾瓷磚、大自然地板、慕斯床墊、絲漣床墊等眾多家具、建材品牌，紛紛緊隨家居巨頭的步伐，開始了他們的擴店戰(zhàn)略。一時間，家居行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的壯麗景觀。但是，近幾年開始，受到房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控的影響，作為地產(chǎn)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)的家居建材行業(yè)受到了較大波及。伴隨著家居賣場的接連倒下，一些不知名的家具品牌則默默淡出了消費者的視野，也有部分家具品牌要么暫緩了盲目擴店戰(zhàn)略，要么逐步收緊了企業(yè)的市場規(guī)模。

    市場在變 衣柜企業(yè)變革銷售渠道

    市場情形好的時候，對于連鎖開店，衣柜企業(yè)往往拍手叫好，因為可以借著賣場擴張之勢，將業(yè)務(wù)推向全國。但是當(dāng)市場情形不好的時候，不少企業(yè)便會變得敏感起來。某家具品牌負(fù)責(zé)人表示，在以前，家具企業(yè)還是很愿意跟著大賣場快速開店的，因為當(dāng)時開店就意味著賺錢，而他們關(guān)心的從來都不是是否開店、開幾家店，而是如何在賣場中占據(jù)好的鋪位。但是，當(dāng)家具企業(yè)正在對全國急速擴張進行摸索與消化之時，市場環(huán)境驟然轉(zhuǎn)變，企業(yè)的不適應(yīng)、市場環(huán)境不佳都使得快速連鎖開店的不良影響逐步顯現(xiàn)。

    在這種背景下，不少衣柜品牌開始積極尋求新的突破口。索菲亞衣柜、尚品宅配、曲美家居等定制類的家居企業(yè)，近年來，迅速跟大型商場牽線搭橋，期望能夠在人流密集的Shopping Mall尋找到自己的一席之地。

    相對于市場來說，衣柜行業(yè)正處于上升的階段，衣柜企業(yè)若想在發(fā)展中獲得更多的發(fā)展空間與利潤，就應(yīng)當(dāng)在市場變革的同時順應(yīng)調(diào)整格局，就市場的需求合理規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展之路，這樣，才能在獲得利益的同時獲得良好的口碑，利于企業(yè)的上升與發(fā)展之路。

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