大數(shù)據(jù)時代進入家居業(yè) 線上線下結(jié)合必不可少

    在家居建材行業(yè)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云存儲、移動互聯(lián)從趨勢成為主流，一個大數(shù)據(jù)時代正朝我們襲來，進入飛速發(fā)展，那么，作為家居龍頭賣場的紅星美凱龍家居Mall如何執(zhí)杖“大數(shù)據(jù)”之劍，亮出曾經(jīng)繁盛的商業(yè)地產(chǎn)的繁榮，成為城市新的多中心地標，相信在不久的將來就會預見。

    大數(shù)據(jù)助力線下商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型

    大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準的消費者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準營銷起到不可估量的作用。

    傳統(tǒng)電商平臺精準記錄線上消費者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁、在每個頁面的停留時間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費層次等不同維度的畫像，由此針對性地推送商品。

    大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機會，用戶如何進入商場，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進行準確記錄，并據(jù)此進行線上推送。

    不只是對于營銷，在對店進行商品擺放，用戶行走路徑的設計都可以借助大數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，甚至對于每一個店的客流量進行跟蹤，可以精準計算出不同廣告植入的收益。大數(shù)據(jù)帶我們進入的是越來越精準的商業(yè)時代。這是0.1和0.01的較量。

    線下實體店，構(gòu)建聯(lián)網(wǎng)基礎底座

    大數(shù)據(jù)進行的家居Mall改裝將是紅星從現(xiàn)上到線下全新改變。傳統(tǒng)的零售業(yè)因為互聯(lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產(chǎn)品中，線下實體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片兒選擇購買的用戶將面臨支付、配送、庫存等各種不確定性。

    體驗式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強調(diào)短平快，而實體店注重用戶體驗。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實體店面為支點，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應用作為杠桿，來撬動數(shù)十萬億級，泛家消費領域的廣闊市場。

    在“1001戰(zhàn)略”中，通過自建和合作經(jīng)營兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點縣城的“家居mall”。同時運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級為“家庭MALL”，將實體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。

    以1個互聯(lián)網(wǎng)平臺打通實體線下，跨界進行業(yè)務的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。大物云移只是其中的一種手段，線上線下也非渭涇分明，以數(shù)據(jù)撬動實體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，最終的將收獲1加1大于2的巨大提升。

    促進家居行業(yè)朝著高端、智能、服務方向發(fā)展，要加快大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟社會各領域的深度應用，實現(xiàn)長遠、循環(huán)發(fā)展。

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