國(guó)產(chǎn)地板墊底還要持續(xù)多少年?
無(wú)論你是否愿意承認(rèn),國(guó)內(nèi)的高端地板市場(chǎng),也正如箱包、化妝品、皮具等奢侈品領(lǐng)域一樣,一旦遭遇國(guó)外的大牌們就會(huì)毫不保留地被侵占。進(jìn)口地板競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力如此之強(qiáng),國(guó)產(chǎn)品牌要想守住“一方土地”困難重重。這樣懸殊的比拼,國(guó)產(chǎn)地板墊底的局面到底還要持續(xù)多少年?
隨著社會(huì)的發(fā)展需要,木地板在家庭裝修中已占據(jù)著舉足輕重的地位,現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了強(qiáng)化木地板。然而在選擇過程中,進(jìn)口地板往往更勝一籌,而國(guó)產(chǎn)地板門可羅雀。為什么會(huì)造成這樣的現(xiàn)象呢?大底還是要從地板品質(zhì)上來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)品負(fù)面影響較大,消費(fèi)者不敢輕易下手,不僅如此,進(jìn)口地板在市場(chǎng)上的口碑好。
針對(duì)這種局面,國(guó)產(chǎn)地板也只有被進(jìn)口品牌打壓的份了。為維護(hù)國(guó)產(chǎn)地板品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率,綜合市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的更高要求,地板企業(yè)有了新的發(fā)展方向即發(fā)展高端產(chǎn)品品牌,做精細(xì)化產(chǎn)品。
然而,高端品牌的脫變并不容易。首先,地板企業(yè)要制定新的營(yíng)銷計(jì)劃,好的營(yíng)銷計(jì)劃在一定程度上可以幫助企業(yè)建立品牌的知名度,使得其產(chǎn)品能夠在高端地板領(lǐng)域樹立足夠的說(shuō)服力。
接著,地板企業(yè)要開拓渠道,地板是比較特殊的材料,雖然網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)初見成效,但8成以上的銷售還是在線下完成。相較于進(jìn)口地板品牌,國(guó)產(chǎn)品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)沒有那么成熟,很多地板廠家線下門店不多。開拓銷售渠道,一方面可以提升產(chǎn)品知名度,另一方面也可以加快產(chǎn)品銷售速度。
中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為,沒有品牌力量的企業(yè)很可能只是曇花一現(xiàn)。要想不墊底,國(guó)產(chǎn)地板就需要與時(shí)俱進(jìn),改進(jìn)自身不足,在市場(chǎng)上建立自己的產(chǎn)品威望。自然而然,再?gòu)?qiáng)大的進(jìn)口地板品牌也不能使國(guó)產(chǎn)屈服。
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