7大趨勢點燃家居業(yè)未來場景

    2016年上半年，家居賣場致力于拓展多元化的經(jīng)營方向、紅木家具行業(yè)消費觀念逐漸回歸理性、家居行業(yè)上市企業(yè)越來越多，讓整個行業(yè)顯示出欣欣向榮的局面；而VR新技術(shù)的應(yīng)用、智能產(chǎn)品的開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)家裝的落地，家居行業(yè)向著多元化、科技化、智能化的方向邁進。

　　1 賣場業(yè)態(tài)多樣化

　　6月，居然之家麗澤店正式推出居然?？叼B(yǎng)老用品體驗中心，居然之家董事長汪林朋表示，麗澤店未來還將添加美食、兒童培訓(xùn)、孕嬰用品健身公司、老年托管、家政服務(wù)、影院、意大利設(shè)計中心、燕京書畫社等多種業(yè)態(tài)。6月，集美家居大紅門店與比亞迪合作，開出首資環(huán)耀比亞迪新能源城市展廳；集美控股還將在北京建設(shè)上千個充電樁點，打造新能源生態(tài)圈。此外，在紅星美凱龍6月發(fā)布的“1001”戰(zhàn)略中，表示未來在商品層面，紅星美凱龍將涉足桌布、窗簾、花瓶，甚至是家電等家具輔件產(chǎn)品，同步在服務(wù)領(lǐng)域拓展保養(yǎng)、維修、家政等業(yè)務(wù)，并將金融產(chǎn)品貫穿上述一系列業(yè)務(wù)。

　　點評：家居賣場不僅僅售賣家具和建材，還提供與家有關(guān)的其他消費。

　　2 紅木行業(yè)重“質(zhì)”

　　過去兩年，紅木行業(yè)的快速跌落讓習(xí)慣于從材料價格上漲中獲利的企業(yè)措手不及，其下游的經(jīng)銷商、賣場也受其所累，被迫收縮甚至關(guān)門。近兩年來，紅木行業(yè)發(fā)展進入調(diào)整期，行業(yè)洗牌效應(yīng)顯現(xiàn)，“走量”的紅木行業(yè)開始清理庫存，加快資金周轉(zhuǎn)，有能力的企業(yè)開始注重提升紅木家具質(zhì)量，通過設(shè)計與工藝提升產(chǎn)品價值，不僅受到行業(yè)認可，還受到市場的認可。

　　點評：行業(yè)獲利觀念的轉(zhuǎn)變，也引導(dǎo)行業(yè)逐漸回歸理性、紅木家具消費觀念回歸理性，促使行業(yè)理性發(fā)展。

　　3 行業(yè)迎來“上市”潮

　　2月，紅星美凱龍宣布重回A股計劃，并在5月發(fā)布**公開發(fā)行股票招股說明書；6月，蒙娜麗莎集團股份有限公司發(fā)布**公開發(fā)行股票招股說明書，將在深圳證券交易所上市；目前，已經(jīng)有20多個家居企業(yè)公布招股說明書，正在沖擊IPO。

　　點評：定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業(yè)都在為上市努力，預(yù)計下半年或明年將有大量企業(yè)上市敲鐘。

　　4 VR技術(shù)頻現(xiàn)品牌展廳

　　3月18日，聯(lián)邦家居在第37屆廣州家具展上首家推出VRhome空間體驗系統(tǒng)；3月26日，歐派在第6屆廣州定制家居展上推出VRhome體驗屋，索菲亞展示了全息投影立體展廳；4月，百強家具在展廳推出VR，讓消費者提前全方位感受未來的家……

　　點評：VR體驗增強與顧客的黏度和互動，讓設(shè)計、銷售等變得快捷方便。傳統(tǒng)的家居經(jīng)營時代，受到店內(nèi)人員能力配置的局限，借助于VR為核心的數(shù)字化營銷系統(tǒng)和工具，可以**程度實現(xiàn)社會化營銷。

　　5 智能產(chǎn)品層出不窮

　　在2016年CES展上，單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套裝等產(chǎn)品的展示顯示出現(xiàn)在不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居；3月30日，享居派與格通科技合作的“煥新·智享”發(fā)布會召開，正式發(fā)布了紅外空氣監(jiān)測主機、智能開關(guān)插座、智能安防智能控制等聯(lián)合智能家居新品；4月，歐普照明與華為正式簽署了智能家居戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托華為超強的“連接”能力打造“歐普智慧照明”理念。

　　點評：消費者對于智能產(chǎn)品的熱衷讓很多中國企業(yè)切身體會到，圍繞消費者需求開展研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)的必要性和急迫性，打造品質(zhì)消費才能立足市場。

　　6 線下體驗加強

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，無論是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌還是傳統(tǒng)裝飾公司對線下體驗越來越重視，尤其是重體驗和服務(wù)的智能家居品牌。在業(yè)內(nèi)，無論是企圖全國落地的互聯(lián)網(wǎng)家裝還是堅守本土的傳統(tǒng)家裝公司，都在各個城市布局了體驗店，借助互聯(lián)網(wǎng)打品牌，通過線下落地銷售。

　　點評：在全國開花的品牌更是注重體驗店的建設(shè)，很多家裝公司采用合伙人的模式開拓外地區(qū)域，在體驗店的建設(shè)上，也借力合作伙伴，既通過線上引流，又有強大的線下體驗，為消費者制造出看得見體驗得到的消費方式。

　　7 家居企業(yè)外遷

　　3月，可愛多、歐璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企業(yè)外遷落地環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)園的一期項目動工；5月，經(jīng)營20年的萬家燈火家具裝飾市場（萬家燈火北沙灘店）正式關(guān)停，除了萬家燈火，北京市今年還將關(guān)停多個建材批發(fā)市場，包括北三環(huán)大鐘寺附近的金五星建材市場、小營建材市場等；6月28日，北京家居企業(yè)代表愛依瑞斯、意風(fēng)家具、世紀京泰、美亞實業(yè)等入駐蘆臺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，京津家居創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城重點支撐項目集中開工……

　　點評：在北京首都核心功能定位落實的情況下，諸多以小商販為主題的建材家具市場和京城九成家具生產(chǎn)企業(yè)都不得不面臨向京外轉(zhuǎn)移的局面，加速行業(yè)洗牌。

　　■ 業(yè)內(nèi)聲音

　　做綜合服務(wù)商

　　●陳進林，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L

　　今年房地產(chǎn)火熱，北京新機場建設(shè)、京津冀一體化等大環(huán)境下，家居建材被看好。有的材料商信心不足，我覺得只要堅持自我，今年明年一定會好起來。

　　閩龍要轉(zhuǎn)向文化、藝術(shù)、教育等方向，以后家居建材越來越少，創(chuàng)意性的廠家閩龍都會提供場地，建立一個世界陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)。供給側(cè)、去庫存的前提下，閩龍要做綜合服務(wù)商，與大品牌聯(lián)合提供服務(wù)。

　　供給側(cè)改革的要求下，建材小品牌可能有壓力，實體網(wǎng)絡(luò)都沒做好的就會被淹沒，品牌會越來越少，品牌度越來越高，供給側(cè)是個轉(zhuǎn)型升級，不好的產(chǎn)品不再生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向好的精品的生產(chǎn)。

　　用戶體驗的本質(zhì)是產(chǎn)品體驗

　　●孫威，實創(chuàng)裝飾集團董事長

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝打破材料中間環(huán)節(jié)，我們還是“平米報價”模式?；ヂ?lián)網(wǎng)讓“平米報價”滿天飛，實創(chuàng)從“288”時代走到今天，靠低價成長。目前家居行業(yè)的分銷體系使中國消費者沒收獲到渠道的優(yōu)勢，實創(chuàng)做到了。

　　去年是資本瘋狂的狀態(tài)，這種瘋狂沒有給家裝行業(yè)帶來良性的東西，反而比低比賤，很多企業(yè)推出各種套餐，跟我們的產(chǎn)品大相徑庭。用戶體驗的本質(zhì)是產(chǎn)品體驗，任何噱頭都是過眼云煙。

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