新中式定制衣柜或成市場“新寵兒”
近年來，定制家具在行業(yè)內(nèi)大行其道，深受消費者青睞，然而，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重，面對如此的市場環(huán)境，有些衣柜品牌紛紛推出新中式定制產(chǎn)品，以此來借助于文化牌來尋求不同的差異化競爭。
新中式定制衣柜或許會成市場“新寵兒”?
對于年輕置業(yè)夫妻而言，來到家居商場滿眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而產(chǎn)品來來去去都是索菲亞的經(jīng)典沖浪百葉、尚品宅配的北歐陽光等簡歐和現(xiàn)代款式。
為打破定制家具簡歐和現(xiàn)代的單一風格窠臼，聯(lián)邦高登、百得勝、瑪格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的簡歐風格、現(xiàn)代風格進行差異化競爭。
其中，百得勝繼去年推出“印象嶺南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博會上發(fā)布“印象江南”新中式產(chǎn)品;今年3月廣州衣柜展上，聯(lián)邦高登重磅推出古韻猶存的“玄月霜”+“紅薔薇”新中式全屋家具;而在7月8號開幕的廣州建博會上，瑪格定制旗下的新中式品牌瑪格·唐將**多款新中式定制家具。
很多消費者不禁要問，到底什么是新中式家具?中式家具和歐式家具有哪些區(qū)別?百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健對記者表示，“老祖宗留下的傳統(tǒng)文化，是經(jīng)得起時間考驗的?！彼J為，時下的明清中式家具，要么不符合現(xiàn)代人的審美需求，要么價格昂貴，且多是成品家具，大多中看卻不合用，不貼近現(xiàn)代家庭尤其是小戶型家庭對家具好看、好用的需求，“新中式風格保留傳統(tǒng)元素，加入現(xiàn)代舒適感，受到越來越多中國老百姓的喜愛，將成為定制家居家具市場上的‘新寵兒’?！?
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合
定制家具也能做新中式風格，這對當下大多數(shù)本科文化的年輕新婚夫妻無疑是很有吸引力的。但如何將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具運用了哪些傳統(tǒng)文化元素?受材質(zhì)限制，定制家具如何用板材和實木如何體現(xiàn)紅木的視覺美感和文化品味?在工藝和技術(shù)上有哪些難點?
廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇表示，從各大品牌的新中式產(chǎn)品可以看出，行業(yè)都在嘗試通過傳統(tǒng)文化元素表達現(xiàn)代情懷的路線，要么用地域民居元素、要么用民族風情特征，以高度符號化的手法，將其運用在定制家居產(chǎn)品上。大家都沒把它做得過于厚重，而是對傳統(tǒng)符號做了非常時尚的轉(zhuǎn)化。
而在中山大學傳播與設(shè)計學院藝術(shù)設(shè)計系教授馮原看來，新中式不是中西合璧，而是對中式的重塑。新中式家具不應該失去現(xiàn)代性，應該通過個性化定制來塑造一種更適合當下中國大眾的生活方式。
目標消費群體需加強引導
任何新風格、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都要接受市場的檢驗。數(shù)據(jù)顯示，目前主流消費群體裝修風格80%以上為現(xiàn)代簡約風格和簡歐風格。那么，今年爭相推出的新中式風格定制家具的市場反饋如何?有多少消費者愿意買單?
在目前市場上，百得勝印象系列衣柜柜體按投影面積計價為900元/平方米，比簡歐和現(xiàn)代風格款略高?，敻裉菩轮惺饺坎捎脤嵞荆玫氖情久Y(jié)構(gòu)工藝，是該品牌全系列中價格最貴的產(chǎn)品;聯(lián)邦高登的新中式系列衣柜，柜體按展開面積價格為298元/平方米。印象系列推出后，市場的反響還不錯，“有些安徽、福建的經(jīng)銷商看到印象徽州的產(chǎn)圖冊后，都沒看到樣板就訂了幾十萬的貨。經(jīng)銷商站在銷售最前線，對于當?shù)叵M者的審美情趣和需求是最了解、最洞悉的。”
一種新型家具的產(chǎn)生，是代表著一定的市場需求的，而從目前的市場上來看，或許消費者對于新中式的定制衣柜或許不太了解，不過，新中式定制衣柜經(jīng)銷商，只要用心把控好家具的研發(fā)與質(zhì)量，在不久的將來，這種新型衣柜必定能受到人們的喜愛。
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