江蘇省木材行業(yè)協(xié)會秘書長吳邊淺談江蘇地板行業(yè)
【活動背景介紹】:
2007江蘇地板行業(yè)高峰論壇
【主辦方】:江蘇省木材行業(yè)協(xié)會 焦點家居網(wǎng)
【時間】:2007年7月19日(星期四)下午14:00---17:00
【地點】:南京市漢中路89號金鷹國際商城九樓鐘山廳
【討論話題】:
正確分析形勢,如何面對未來
一、07年上半年的行業(yè)回顧和行業(yè)形勢分析
二、正確看待并應(yīng)對地板行業(yè)的風(fēng)云變幻
三、如何通過營銷實現(xiàn)企業(yè)的品牌建設(shè)
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感謝搜狐焦點這個平臺,讓我們大家有機會坐在一起交流溝通。大家都知道,過去的一年,我們地板行業(yè)發(fā)生了很多很巨大變化,在這個變化的背后,我們又不知不覺的走過了2007年上半年。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)有一些繼續(xù)發(fā)展的變化,而這些變化,可能是我們以前未曾想過的,或者說未曾體驗過的。今年我們從全行業(yè)來看,上半年地板行業(yè)的利益偏淡,這已經(jīng)是不爭的事實,同時地板行業(yè)的對外出口,在今年受到了嚴(yán)重的影響,而且下半年我們還會迎接更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種情況下,地板市場會發(fā)生什么樣的變化?這是擺在我們面前的一個嚴(yán)峻問題。
以往,我們得到更多的是一種鼓舞、認(rèn)為變化總比困難多,總體覺得地板行業(yè)會好,一定會有一個美好的明天,我認(rèn)為,這將是一個不變的主題,主旋律是不變,地板行業(yè)一定會有美好的明天,但是在這個發(fā)展過程中,會出現(xiàn)一些波動和曲折。今年我們看到地板行業(yè)的變化,非常明顯,其中有幾個變化我們可以先分享一下。
**個,地板行業(yè)的產(chǎn)品線出現(xiàn)了多元化,這是非常明顯的現(xiàn)象。在兩年之前,大自然地板在全國進行多產(chǎn)品線嘗試的時候,當(dāng)時很多行業(yè)不是很看好,但是現(xiàn)在這個已經(jīng)成為一個不爭的事實;
第二個就是渠道整合。今年我們來看,由于受市場壓力,更直接地反映在經(jīng)銷商身上,很多小品牌經(jīng)銷商受到的挑戰(zhàn)更大,相比之下他們抗風(fēng)險能力比較弱,渠道整合是我們今年比較關(guān)注的現(xiàn)象。
南京今年出現(xiàn)了一些賣場的形式,還有一些營銷商準(zhǔn)備走瑞士的模式。第三個就是我認(rèn)為地板行業(yè)的品牌運作,各種模式跟格局發(fā)生了一些變化。我記得在去年還能感覺到全行業(yè)是非常的繁華,包括形象代言人、終端運作,一片熱鬧聲,但今年地板行業(yè)明顯比較淡。我們下一步應(yīng)該怎么樣去走,我認(rèn)為這個是值得我們?nèi)ニ伎嫉?,地板行業(yè)需要給消費者提供什么樣的信息,提供什么樣的服務(wù),才是真正讓消費者感覺到地板行業(yè)發(fā)展的概念,所以我想這也是隨著市場的調(diào)整,也是我們即將要面對的問題。
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