曲美家居與Ekornes簽署商務(wù)合作協(xié)議 推進(jìn)協(xié)同發(fā)展

10月16日，挪威國王訪華中的重要議程“中國-挪威工商峰會(huì)”在北京盛大舉行，挪威王國國王哈拉爾五世攜同王后宋雅出席活動(dòng)，并發(fā)表題為“引領(lǐng)可持續(xù)解決方案”的開幕詞。

本次會(huì)議聚焦商貿(mào)，開啟了中挪商務(wù)合作簽約儀式。在會(huì)議上，華泰&曲美家居與Ekornes公司簽署了關(guān)于在中國銷售Ekornes產(chǎn)品的合作協(xié)議。Ekornes ASA剛被曲美家居延攬至麾下，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽(yù)全球。

值得一提的是，10月15日，挪威貿(mào)易和工業(yè)部部長伊薩克森（Mr.Torbjorn Roe lsaksen）一行專程到訪曲美家居集團(tuán)位于北京北五環(huán)的“曲美京東之家”，集團(tuán)董事長趙瑞海攜公司高管熱情接待，雙方就投資發(fā)展、跨國合作等領(lǐng)域話題進(jìn)行了深入探討和交流。

伊薩克森表示，Ekornes是挪威家喻戶曉的品牌，他個(gè)人也十分認(rèn)可曲美家居對Ekornes的收購，期待通過此次合作，助推中挪企業(yè)之間更多的投資、合作，讓中挪兩國關(guān)系更加密切。

在未來，曲美家居將充分融合雙方現(xiàn)有資源及優(yōu)勢推動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展，通過整合資源、深耕渠道，與Ekornes共享現(xiàn)有渠道資源以及互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)成果。

曲美家居與Ekornes簽署商務(wù)合作協(xié)議

2018年10月16日，挪威國王訪華中的重要議程“中國-挪威工商峰會(huì)”在北京盛大舉行，挪威王國國王哈拉爾五世攜同王后宋雅出席活動(dòng)，并發(fā)表題為“引領(lǐng)可持續(xù)解決方案”的開幕詞。

挪威王國國王哈拉爾五世發(fā)表開幕詞

根據(jù)挪威駐華大使裴凱儒早前的發(fā)言，過去一年多以來，兩國各領(lǐng)域交流與合作全面恢復(fù)，各層級(jí)團(tuán)組互訪頻繁，經(jīng)貿(mào)合作勢頭強(qiáng)勁，自貿(mào)協(xié)定談判重新啟動(dòng)，環(huán)保、科研、教育、體育等領(lǐng)域交流密切，中挪關(guān)系重現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。此次訪華，挪威國王還帶來了一支創(chuàng)紀(jì)錄的商業(yè)代表團(tuán)，涵蓋140家企業(yè)的340名代表，再次刷新了挪威商貿(mào)代表團(tuán)的出訪紀(jì)錄。

而本次會(huì)議聚焦商貿(mào)，開啟了中挪商務(wù)合作簽約儀式。在會(huì)議上，簽署了包括華泰&曲美家居與Ekornes關(guān)于在中國銷售Ekornes產(chǎn)品等多個(gè)合作協(xié)議。

中挪商務(wù)合作簽約儀式

今年，曲美家居響應(yīng)國家“走出去”戰(zhàn)略，收購了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽(yù)全球。本次交易過程中，得到了挪威政府的大力支持與幫助，這筆交易也被認(rèn)為是中國家具行業(yè)規(guī)模**的海外并購。截至10月9日，這項(xiàng)收購已基本完成。

公開資料顯示，Ekornes是全球化的知名品牌，創(chuàng)立于1934年，總部位于挪威Ikornnes，1995年在奧斯陸證券交易所上市。經(jīng)過多年資本運(yùn)作和產(chǎn)品革新，其營銷體系兼顧“全球化戰(zhàn)略”視角和“區(qū)域特色”，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)千萬用戶，旗下品牌擁有超過4000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，幾乎涵蓋了世界主要家具市場。、

據(jù)了解，Ekornes公司旗下共有四大品牌。其中，Stressless主打舒適的沙發(fā)和高級(jí)的舒適躺椅等產(chǎn)品，而Stressless品牌被譽(yù)為“世界上最舒服的椅子”，銷售區(qū)域遍布]全球40多個(gè)國家。

在完成上海證券交易所重大資產(chǎn)重組程序，并經(jīng)公司2018年第三次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過后，公司董事會(huì)根據(jù)本次重大資產(chǎn)重組方案、相關(guān)協(xié)議以及股東大會(huì)的授權(quán)，積極組織實(shí)施本次重大資產(chǎn)重組的相關(guān)工作。截至2018年9月27日，Ekornes ASA全部3689.3萬股股份已過戶至QuMei Investment AS名下，QuMei Investment AS持有標(biāo)的公司Ekornes ASA總股本的100.00%。公司并就此編制、公告了《重大資產(chǎn)購買實(shí)施情況報(bào)告書》。

根據(jù)公司10月9日公告，截至目前，標(biāo)的公司完成挪威奧斯陸證券交易所退市工作，標(biāo)的公司已于2018年10月2日完成退市。

挪威貿(mào)易部長認(rèn)可曲美家居并購

曲美家居與挪威高端家具制造商Ekornes公司的合作，受到挪方的高度重視。

本次交易成為中挪恢復(fù)雙邊關(guān)系正?；蟮?*的事件之一，得到了挪威政府的大力支持與幫助，并被認(rèn)為是中國家具行業(yè)規(guī)模**的海外并購。

挪威貿(mào)易和工業(yè)部部長伊薩克森也于10月15日專程到訪曲美家居集團(tuán)位于北京北五環(huán)的“曲美京東之家”，就投資發(fā)展、跨國合作等領(lǐng)域話題與曲美家居進(jìn)行了深入探討和交流。并期待通過此次合作，助推中挪企業(yè)之間更多的投資、合作，讓中挪兩國關(guān)系更加密切。

曲美家居董事長趙瑞海和挪威貿(mào)易部部長伊薩克森交流

曲美家居趙瑞海董事長在歡迎辭中對挪威貿(mào)易和工業(yè)部部長伊薩克森的到來表示誠摯歡迎。趙瑞海表示，伊薩克森此次來訪是曲美家居的榮幸，曲美團(tuán)隊(duì)曾多次赴挪威進(jìn)行商務(wù)交流和參觀學(xué)習(xí)，對挪威的高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和工業(yè)化水平有著由衷的敬佩。今年，曲美家居響應(yīng)國家“走出去”戰(zhàn)略，收購了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽(yù)全球。本次交易過程中，得到了挪威政府的大力支持與幫助，這筆交易也被認(rèn)為是中國家具行業(yè)規(guī)模**的海外并購。

伊薩克森表示，此次來華是陪同挪威王國國王哈拉爾五世和王后宋雅對中國進(jìn)行國事訪問。隨行的還有一支創(chuàng)紀(jì)錄的商業(yè)代表團(tuán)，涵蓋140家企業(yè)的340名代表，再次刷新了挪威商貿(mào)代表團(tuán)的出訪紀(jì)錄。伊薩克森說，曲美家居在發(fā)展的過程中，穩(wěn)健高效、放眼全球。Ekornes是挪威家喻戶曉的品牌，他個(gè)人也十分認(rèn)可曲美家居對Ekornes的收購，期待通過此次合作，助推中挪企業(yè)之間更多的投資、合作，讓中挪兩國關(guān)系更加密切。

期待與挪威在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域開展更多合作

10月15日，在趙瑞海陪同下，伊薩克森饒有興致的參觀“曲美京東之家”。趙瑞海介紹，“曲美京東之家”是曲美聯(lián)合中國電商巨頭京東共同開設(shè)，于今年9月28日正式營業(yè)。運(yùn)用曲美和京東線上線下各自優(yōu)勢，打造“無界零售”概念。

據(jù)悉，曲美京東之家融合了京東海量的品質(zhì)正品和曲美的居家場景，以新技術(shù)、新場景將曲美原本單一乏味的家具賣場設(shè)定升級(jí)為高互動(dòng)性的娛樂消費(fèi)空間，突破了城市人群“工作-家”兩點(diǎn)一線的限制，使曲美真正成為城市“第三空間”體驗(yàn)型消費(fèi)概念的代表。

目前，京東曲美已進(jìn)駐超150個(gè)合作品牌的30000多個(gè)商品，在智能購物體驗(yàn)方面，這家旗艦店黑科技包括AI人臉識(shí)別、AR試妝鏡、AR試衣鏡、WIFI探針、Take技術(shù)等，讓體驗(yàn)者感受到了“無界購物”的魅力。趙瑞海向伊薩克森展示其中一項(xiàng)黑科技，伊薩克森伸出大拇指表示贊許。

在Ekornes展區(qū)，趙瑞海介紹了曲美家居發(fā)展歷程、運(yùn)營情況，以及Ekornes未來如何在中國落地。伊薩克森對北歐家居產(chǎn)品在中國發(fā)展現(xiàn)狀表達(dá)了濃厚興趣。伊薩克森介紹，Ekornes品牌在挪威人心中如同“國寶”一樣珍貴，幾乎每家人都擁有這個(gè)品牌的椅子。在他很小的時(shí)候，父母就攢錢買了把Streesless，至今仍在使用。

對于曲美與挪威經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域未來可能的合作空間，趙瑞海表達(dá)了充分期待。參觀最后，雙方合影留念，并互致美好祝愿。曲美家居集團(tuán)高管、Ekornes CEO奧拉夫先生（Mr. Olav Holst-Dyrnes）陪同參觀。

將整合Ekornes共同發(fā)展

趙瑞海還表示，接下來曲美家居將充分融合雙方現(xiàn)有資源及優(yōu)勢推動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展，通過整合資源、深耕渠道，與Ekornes共享現(xiàn)有渠道資源以及互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)成果。

根據(jù)曲美家居此前發(fā)布的方案，在并購Ekornes完成后，曲美家居計(jì)劃加速拓展Ekornes包括美國、中國在內(nèi)的全球業(yè)務(wù)。目前，Ekornes主要業(yè)務(wù)目前集中在歐洲和北美等地區(qū)。未來隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢帶動(dòng)高檔消費(fèi)品需求上升，曲美將充分考慮Ekornes主要產(chǎn)品的品牌定位，幫助企業(yè)在中國的品牌形象宣傳，加大Ekornes產(chǎn)品在中國市場的業(yè)務(wù)拓展。

具體來看，曲美將通過整合資源、深耕渠道，通過在國內(nèi)擁有的經(jīng)銷商和專賣店布局及互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，與Ekornes共享現(xiàn)有渠道資源以及互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)成果，使Ekornes產(chǎn)品更好地迎合中國“消費(fèi)升級(jí)”和“新零售”的發(fā)展趨勢，大力拓展中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。

曲美家居將充分融合雙方現(xiàn)有資源及優(yōu)勢推動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展，在推進(jìn)Ekornes中國業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，聯(lián)合Ekornes具有豐富的國際銷售經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)曲美國際化進(jìn)程，助力打開國際市場。

多家券商看好“新曲美”

對于收購Ekornes，多家券商表示看好，并給予買入評(píng)級(jí)。

其中，光大證券認(rèn)為，2018年上半年，Ekornes實(shí)現(xiàn)收入16.27億挪威克朗（折人民幣13.54億），同比增3.80%；凈利潤2.002億挪威克朗（折人民幣1.67億），同比增93.43%。認(rèn)為，公司通過引入高端軟體標(biāo)的，兩者將在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

光大證券持續(xù)看好曲美家居管理變革和并購帶來的成長潛力，維持18-20年歸母凈利潤分別為2.96/3.64/4.58億元，對應(yīng)EPS分別為0.60、0.74、0.93元，當(dāng)前股價(jià)對應(yīng)PE分別為14x、12x、9x。給予公司18年21倍PE，對應(yīng)目標(biāo)價(jià)12.60元，維持“買入”評(píng)級(jí)。

太平洋證券認(rèn)為， Ekornes是全球知名的搖椅生產(chǎn)商，2擁有遍布全球的渠道資源以及強(qiáng)大的工業(yè)4.0自動(dòng)化生產(chǎn)基地，其核心品牌Stressless擁有覆蓋全球的供應(yīng)鏈和營銷網(wǎng)絡(luò)，曲美家居并購，屬于搶占核心戰(zhàn)略資源，有助于實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。

財(cái)富證券認(rèn)為，Ekornes在全球有4000多家門店，此次并購有利于公司進(jìn)行全球化的布局，并且旗下生產(chǎn)搖椅的stressless品牌豐富了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有利于進(jìn)行大家居的布局。

東吳證券則認(rèn)為，曲美家居通過海外并購添動(dòng)力，優(yōu)化渠道，“新曲美”楊帆起航。

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