無(wú)印良品市場(chǎng)失利 NOME家居沖刺50億

曾經(jīng)在零售市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被中產(chǎn)階級(jí)視為“精致生活代表”的日本雜貨品牌MUJI無(wú)印良品，如今在中國(guó)市場(chǎng)上陷入了尷尬的境地：4 年連續(xù)降價(jià) 9 次，平均降價(jià)幅度達(dá)20％，還是未能阻止銷(xiāo)售放緩的態(tài)勢(shì)。從近日公布的第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售**出現(xiàn)下跌，跌幅更是達(dá)到了2.2％。

作為中產(chǎn)階級(jí)曾經(jīng)的心頭好，無(wú)印良品從2005年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直順風(fēng)順?biāo)?，快速擴(kuò)張。12年來(lái)門(mén)店數(shù)量達(dá)到了200家，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為MUJI全球增速最快的市場(chǎng)之一。

但從去年開(kāi)始，無(wú)印良品在中國(guó)的增速已放緩，公開(kāi)資料顯示，2017年Q2至2018年Q2，其在中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)季度的營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)22.6％，21.2％，18.3％，14.8％和10.4％。到了今年更是**出現(xiàn)下跌。

無(wú)印良品失利的背后，中國(guó)零售行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者紛紛崛起。

新零售，無(wú)疑是近兩年來(lái)**的風(fēng)口，玩家越來(lái)越多，阿里、騰訊、京東、小米、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局線下零售；實(shí)體零售企業(yè)則從線下擴(kuò)張，和無(wú)印良品同屬家居領(lǐng)域的新零售黑馬NOME諾米家居、長(zhǎng)期低調(diào)開(kāi)店的海瀾之家、快時(shí)尚男裝KM等大批新零售玩家，快速攻城拔寨，幾乎是在一夜之間，將店鋪開(kāi)遍了中國(guó)。

與無(wú)印良品的萎靡形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)本土家居零售業(yè)正在異軍突起，其中最突出的代表NOME諾米家居，從2017年陳浩在廣州創(chuàng)辦、去年八月份在中國(guó)開(kāi)出**家店以來(lái)，這樣的家居零售新勢(shì)力幾乎是坐著火箭上來(lái)的，今年9-10月，兩個(gè)月就有150家新店開(kāi)出來(lái)，創(chuàng)下了中國(guó)家居零售業(yè)擴(kuò)張速度之最。

NOME品牌所屬?gòu)V州諾米品牌管理有限公司， 設(shè)計(jì)總部設(shè)立于瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師組成， 為品牌提供創(chuàng)意支持，NOME以家居用品為主，同時(shí)經(jīng)營(yíng)服裝、鞋子、箱包等品類(lèi)，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷(xiāo)售于一體，為日常生活提供實(shí)用產(chǎn)品和生活靈感。

陳浩創(chuàng)辦NOME之初，就獲得今日資本、紅杉資本共計(jì)4.1億元的融資，目前全國(guó)開(kāi)店數(shù)量已突破400家，仍在以月均四十家以上的速度增長(zhǎng)，創(chuàng)下了中國(guó)家居零售企業(yè)的開(kāi)店奇跡，被業(yè)界稱(chēng)為中國(guó)家居新零售的**黑馬。

相對(duì)于無(wú)印良品的疲態(tài)盡顯，新零售行業(yè)還在快速地變革著，阿里和騰訊尋求收購(gòu)進(jìn)入實(shí)體零售，小米已經(jīng)開(kāi)始了轟轟烈烈的線下門(mén)店擴(kuò)張，網(wǎng)易嚴(yán)選也已入列。線下實(shí)體店起家的NOME諾米家居，計(jì)劃明年在中國(guó)新開(kāi)500家門(mén)店，陳浩希望在它誕生后的第二年沖擊五十個(gè)億的營(yíng)業(yè)規(guī)模。

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