新形象、新征程：福慶家居全新品牌形象深度解讀！

品牌不僅僅是一種商業(yè)思想，更是一種文化現(xiàn)象。2019年1月21日，福慶家居2.0贏利模式戰(zhàn)略發(fā)展峰會(huì)上，*發(fā)布福慶家居全新品牌形象。全新的品牌形象包括新Logo以及新的Slogan。新Logo為左右結(jié)構(gòu)組合，圖形符號(hào)“福印”，配上中文字體“福慶家居”，新的Slogan則為“選福慶板材、定健康衣柜”。

福慶家居全新品牌logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎(chǔ)上，從中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化中找到文化母體，通過(guò)原力符號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌賦能?！耙杂樾?nbsp; 福傳萬(wàn)家”的新內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳遞福慶家居品牌的內(nèi)生力量！

▲福慶家居品牌中心總監(jiān)錢(qián)鵬主持品牌升級(jí)發(fā)布儀式

福慶家居為什么要做品牌形象升級(jí)？

1，福慶集團(tuán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為了細(xì)分產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，亟需創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的需求；

2，追尋企業(yè)印跡，踐行福慶精神，更是對(duì)29年來(lái)福慶品牌文化的傳承；

3，持續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略是福慶家居持續(xù)領(lǐng)跑裝飾建材家居行業(yè)的有效保障，更好的把福慶品牌文化精準(zhǔn)傳達(dá)到終端用戶。

在全新品牌形象創(chuàng)意時(shí)期，福慶家居從企業(yè)文化、企業(yè)精神、文化訴求等不同維度去探索福慶品牌的表達(dá)方式。經(jīng)過(guò)多輪討論，*終以“積善之家、必有福慶”為落腳點(diǎn)，打造屬于福慶家居獨(dú)有的“?！蔽幕?。

從1990年創(chuàng)立至今，福慶品牌形象歷經(jīng)多次升級(jí)。隨著福慶品牌市場(chǎng)認(rèn)知度越來(lái)越高，相應(yīng)的視覺(jué)形象也開(kāi)始往簡(jiǎn)潔、時(shí)尚方向轉(zhuǎn)變。

全新Logo形象解讀：

*使用更時(shí)尚、更國(guó)際化的品牌形象提升福慶家居的品牌調(diào)性，沿用福慶標(biāo)準(zhǔn)橙色色系，新的品牌形象視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，從調(diào)性和形象組合上認(rèn)知度更高，更符合福慶家居高端產(chǎn)品定位。

▲1、新Logo中的圖形符號(hào)來(lái)源于中國(guó)“福”文化；福文化與中華民族同生，是中華民族的基因文化。“?！弊旨耐辛巳藗儗?duì)幸福生活的向往，也是對(duì)美好未來(lái)的祝愿。福慶家居通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的私有化，打造品牌專屬符號(hào)，用5000年的文化原力為品牌賦能生命力！

▲2、“福字”本身就是一個(gè)圖形符號(hào)，“?！贝怼案狻?、將“福字”倒立，取其“倒”和“到”的諧音，通過(guò)這一載體，我們希望通過(guò)健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)“喜到、福到、好運(yùn)到”的美好祝福。

▲3、家居定制理念迎合了人們追求品質(zhì)和個(gè)性的需求，個(gè)性化的裝修風(fēng)格也深受人們的追捧，福慶家居首創(chuàng)實(shí)木快裝定制家居運(yùn)營(yíng)模式，在滿足客戶需求的同時(shí)也推動(dòng)了板材消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新Logo中的圖形符號(hào)更可以看做是家居模塊的自由搭建，如：臥室、客廳、餐廳等六大空間的搭建、產(chǎn)品的組裝、柜體的搭配。模塊完善，自由構(gòu)建。讓有限的空間充滿無(wú)限的“大智慧”，讓消費(fèi)者輕松擁有個(gè)性化的雅居生活，享受“隨心組合，任意搭配”的無(wú)限樂(lè)趣。

▲4、新Logo中的圖形符號(hào)用書(shū)法落款印章作為造型，以印為信，福傳萬(wàn)家。蓋章，也是福慶家居給每一位客戶定制品質(zhì)生活的承諾。充滿活力的橙色，書(shū)寫(xiě)著福慶人的信條“福慶即品質(zhì)”，彰顯著福慶堅(jiān)守高端品質(zhì)的初心，做一家有社會(huì)責(zé)任感、值得信賴的品牌！

全新品牌Slogan解讀:

在對(duì)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的規(guī)劃方面，福慶家居確立了新的品牌Slogan：“選福慶板材、定健康衣柜”，進(jìn)而定義環(huán)保、健康的本位認(rèn)知，以符合新形態(tài)下的消費(fèi)者需求和福慶品牌的社會(huì)責(zé)任。

“選”是選材，是過(guò)程，“定”是定制，也是結(jié)果。健康環(huán)保的家居產(chǎn)品是消費(fèi)者*本質(zhì)的需求，從材料到產(chǎn)品定制，源于福慶品牌的品質(zhì)保證及良好口碑。全新品牌Slogan瑯瑯上口、通俗易懂，更具感染力與吸引力。

全新品牌形象視覺(jué)呈現(xiàn)：

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