2019上半年家居行業(yè)出現(xiàn)7大變化、6個(gè)關(guān)鍵詞

與“貿(mào)易戰(zhàn)”脫離不開(kāi)的2019年上半年過(guò)去了，家具行業(yè)出現(xiàn)了一些新的變化。

回顧上半年，用以下關(guān)鍵詞可予摡括。

訂單荒

這是一個(gè)無(wú)論是品牌企業(yè)還是中小企業(yè)，都覺(jué)得訂單緊缺的上半年。工廠開(kāi)年返工時(shí)間延遲，老員工返廠率同比增高，工人加班時(shí)間減少，以往的“普工荒”未出現(xiàn)，促銷更加頻繁，種種現(xiàn)象的根源都只有一個(gè)，那就是訂單不夠或者只能勉強(qiáng)維持正常的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

受貿(mào)易戰(zhàn)、地產(chǎn)紅利消退的內(nèi)外部環(huán)境影響，大眾對(duì)家居消費(fèi)的信心衰減，家具企業(yè)的“訂單荒”或成常態(tài)。

定制降速

上半年對(duì)定制家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)收倍感壓力。

定制家具上市企業(yè)一季度報(bào)顯示，企業(yè)普遍增速在20％以下，個(gè)別明星企業(yè)甚至出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)及負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的增速?gòu)娜ツ甑?位數(shù)，銳減至個(gè)位數(shù)。回顧定制家具發(fā)展這些年，營(yíng)收增速經(jīng)歷了100％多、60％、40％多，再到現(xiàn)在的普遍20％以下。消費(fèi)者捂緊了錢袋子，**梯隊(duì)的品牌企業(yè)也只敢把年度營(yíng)收增速定在了保住“2”字頭。

整裝增速

定制家具企業(yè)普遍在2018年就開(kāi)始布局“整裝”，這個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)還吸引了來(lái)自房地產(chǎn)、陶瓷建材、裝修等泛家居產(chǎn)業(yè)的玩家參與。

從2018年“整裝”元年開(kāi)始到現(xiàn)在，一年過(guò)去了，有兩家企業(yè)公布了整裝成績(jī)單：其一是歐派，2018年歐派營(yíng)業(yè)收入超過(guò)100億，其中整裝接單業(yè)績(jī)突破3.5億；其二是尚品宅配，其整裝收入從2017年的228萬(wàn)元增長(zhǎng)至2018年的1.94億元，增速高達(dá)8401.91%。雖然整裝的1.94億元在尚品宅配全年近70億的營(yíng)收中占比不大，但是其增長(zhǎng)速度卻是遠(yuǎn)超其全屋定制這塊主營(yíng)業(yè)務(wù)的。

基于整裝業(yè)務(wù)還未能成為企業(yè)的主流業(yè)務(wù)，所以公布整裝成績(jī)的企業(yè)并不多，不過(guò)公布業(yè)績(jī)的兩家企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，整裝業(yè)務(wù)目前雖然營(yíng)收規(guī)模不大，但增長(zhǎng)速度卻是差不多呈幾何式增長(zhǎng)，這也印證了之前行業(yè)看好整裝的原因：整裝業(yè)務(wù)一旦運(yùn)作成熟，其營(yíng)收的增長(zhǎng)將是成倍數(shù)增長(zhǎng)，是一個(gè)可以涵蓋所有大家居品類的“巨無(wú)霸”業(yè)務(wù)。

今年上半年，整裝仍是行業(yè)熱詞，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)應(yīng)在意料之中。

高管異動(dòng)

2019年上半年，紅星美凱龍、索菲亞、顧家家居、東方雨虹、好萊客、我樂(lè)家居等十多家企業(yè)均有高層人事變動(dòng)，涉及20多位企業(yè)高級(jí)管理人員，其中不乏總裁或總經(jīng)理。有些企業(yè)的高管變動(dòng)甚至可稱為“人事地震”，波及的高管數(shù)量很多，簡(jiǎn)直是“跑步離場(chǎng)”。

高管異動(dòng)頻繁，雖然不乏個(gè)人職業(yè)選擇、公司內(nèi)部崗位調(diào)整、公司控制權(quán)易手等原因，但大部分也折射出企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的壓力。從行業(yè)角度來(lái)講，大量高管的異動(dòng)也折射出行業(yè)的景氣指數(shù)，從另一個(gè)側(cè)面反映出家具全行業(yè)告別高速增長(zhǎng)。

大消費(fèi)

家居銷售越來(lái)越多地融入人們的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

賣場(chǎng)方面，“6·18”期間，居然之家聯(lián)合天貓打造的“居然之家官方旗艦店同城站”，通過(guò)“3D場(chǎng)景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)”等黑科技實(shí)現(xiàn)線上線下商品服務(wù)的打通，再聯(lián)合天貓、支付寶打造了“居秒貸”，放款時(shí)間在3分鐘以內(nèi)，**額度可達(dá)30萬(wàn)元，給裝修、買家具的消費(fèi)者帶來(lái)便利。

品牌廠商方面，6月4日下午，尚品宅配發(fā)布完成工商變更登記的公告，變更后的經(jīng)營(yíng)范圍新增冷熱飲品、小吃、面包、糕點(diǎn)等，至此尚品宅配經(jīng)營(yíng)范圍包攬消費(fèi)者吃、住兩大方面，意在向“大生活”方向發(fā)展。

新中式

據(jù)京東“6·18”家具戰(zhàn)報(bào)：新中式家具6月18日前10分鐘成交金額同比去年同期增長(zhǎng)107%。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示新中式家具憑借其深厚的審美記憶與文化內(nèi)涵，深受當(dāng)下年輕化消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

回到今年三月的潮流風(fēng)向標(biāo)第41屆東莞名家具展，其**將1號(hào)館一二層全部打造成為新中式品牌館。隨著國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷關(guān)注，新中式家具儼然已成為當(dāng)代人的文化自我認(rèn)知符號(hào)，其“傳承與創(chuàng)新”的理念，更是當(dāng)代年輕人最真實(shí)的精神寫照。當(dāng)大國(guó)自信重新回到這一代人的心中時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)自我的認(rèn)可和對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，使他們更容易對(duì)新中式家具產(chǎn)生特殊的情愫。

百億之“爭(zhēng)”

5月21日，敏華控股發(fā)布2019財(cái)年業(yè)績(jī)公告，其在2019財(cái)年（2018年4月到2019年3月）營(yíng)收99.12億元；財(cái)報(bào)顯示，歐派家居在2018年以115.09億元位列家具業(yè)營(yíng)收榜首，這也是首家進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”的家居制造企業(yè)；顧家家居2018年?duì)I收91.72億。而在2019年一季度營(yíng)業(yè)收入力壓歐派家居，位列A股家居制造企業(yè)營(yíng)收榜首位置。

可以預(yù)見(jiàn)，家具企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，2019年有望迎來(lái)三家“百億巨頭”。而三家百億企業(yè)的“頭名”之爭(zhēng)也將會(huì)非常激烈。

從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)角度看，2019年上半年，對(duì)于家具企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，都是在熬，在竭盡全力求生存。

“惶者生存”、“危機(jī)感”切切實(shí)實(shí)地籠罩在所有家具人頭上：品牌企業(yè)也會(huì)遭遇增速瓶頸，業(yè)績(jī)重壓下的高管們不再風(fēng)光無(wú)限；中小企業(yè)老板擔(dān)憂資金鏈，訂單荒之下普工開(kāi)始擔(dān)心裁員與失業(yè)。

不過(guò)，禍兮福之所倚。大環(huán)境的不景氣正倒逼企業(yè)及個(gè)人強(qiáng)化自己，優(yōu)化組織，追求更高水平的創(chuàng)新與重構(gòu)，由此打造的新的競(jìng)爭(zhēng)力，或是行業(yè)再度騰飛的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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