國際家居消費爆發(fā)，家得寶、勞氏率先動手，你想如何入場？

種種跡象表明、國際家居市場經(jīng)過多月的低迷之后，在年底迎來了一波強勁增長。

據(jù)國際咨詢公司SmithLeonard近日的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年9月份，歐美家具行業(yè)迎來了繁榮，新訂單比去年同期增加了43%，而且數(shù)據(jù)顯示10月和11月的訂單仍然非常強勁，積壓訂單漲幅達(dá)123％，訂單的暴增表明，國際家具市場已經(jīng)啟動了被疫情壓制的需求。

此外，據(jù)阿里巴巴跨境電商速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發(fā)銷售額同比上漲超200%。

國際家具市場突然之間迎來了消費大增長，對于國內(nèi)家具出口企業(yè)來說，有沒有做好準(zhǔn)備？如何切這個“大蛋糕”？

被壓抑的家居需求釋放

據(jù)國際統(tǒng)計咨詢公司SmithLeonard對美國住宅家具制造商和分銷商的一項調(diào)查顯示，2020年9月是家具行業(yè)的繁榮月份，新訂單比2019年9月增加了43%，歐美市場如今正處在家居產(chǎn)品需求爆發(fā)的階段，之前被壓制的需求在短時間內(nèi)釋放。

而且，這種需求還在持續(xù)當(dāng)中，據(jù)調(diào)查，10月和11月的訂單仍然非常強勁，該調(diào)查公司認(rèn)為，如果這種潛在的第二波漲勢爆發(fā)出來，那么到2021年，家具行業(yè)應(yīng)該會保持強勁增長。

國內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了國際家居市場的強勁增長，據(jù)跨境電商速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍，此外，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)滿足不了市場需求

國際家居市場強勁復(fù)蘇的同時，還有一個值得國內(nèi)家居企業(yè)關(guān)注的變化——國外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)由于新冠疫情影響，產(chǎn)能不足，完全滿足不了市場消費需求。據(jù)SmithLeonard公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國家具企業(yè)的訂單積壓已經(jīng)成為一個主要問題，9月份的訂單積壓率比去年同期猛增123%。

而訂單猛漲的背后是用工、原材料、運輸告急。據(jù)悉，目前美國家具企業(yè)的主要挑戰(zhàn)是如何將貨物交付給消費者，不僅是員工和某些原材料的短缺，集裝箱和國內(nèi)運輸工具也同樣告急，貨運已成為一個主要問題。

為什么國際家居消費會出現(xiàn)爆發(fā)式增長？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，主要是受疫情影響，消費需求被壓抑了很久。此外，疫情期間國外很多人不能出門，宅在家里，對家居產(chǎn)品和園藝用品的需求大幅增長。

同時，由于疫情影響，很多家居企業(yè)不能開工或者開工率不高，產(chǎn)量下降，無法滿足市場需求的增長。

據(jù)Smith Leonard公司合伙人KenSmith介紹，由于家具企業(yè)早期關(guān)閉了國外和國內(nèi)工廠，庫存已經(jīng)耗盡，尤其是在訂單達(dá)到最快速度的情況下，生產(chǎn)無法追上。

國際家居巨頭已經(jīng)“動手”

面對家居消費市場的爆發(fā)，國際家居巨頭已經(jīng)搶先“動手”。美國兩家知名的家居建材企業(yè)——家得寶和勞氏，開始了擴充產(chǎn)能和業(yè)務(wù)，希望抓住當(dāng)前消費日益增長的市場機遇。

這兩家企業(yè)在美國市場份額高達(dá)43%，并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

據(jù)悉，為了增加市場占有率，家得寶在其線上平臺增加了以家具為主的眾多家居類產(chǎn)品。公司高級副總裁JeanineHuebner表示，在新冠疫情前，公司就已經(jīng)開始嘗試上架家具、家居裝飾類產(chǎn)品，但新冠疫情帶來的業(yè)務(wù)促進(jìn)作用，讓家得寶對這一方面的興趣大增。

她表示：“兒童家具和辦公家具現(xiàn)在是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，在這一背景下，家得寶愿意進(jìn)入到這個市場去分一杯羹。

而勞氏（Lowe's）推出了一種“全屋家裝”服務(wù)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)家居家裝市場，加速占領(lǐng)市場份額。該公司首席執(zhí)行官MarvinEllison還表示，勞氏還將展開更多的戰(zhàn)略發(fā)展舉措，以在價值高達(dá)9000億美元的美國家居家裝市場上攫取更多份額。

國際家居巨頭已經(jīng)“動起來了”，中國企業(yè)如何在這輪國家家居市場大增長中抓住機遇，切到**的一塊蛋糕？

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相比國外企業(yè)，中國企業(yè)在這輪競爭中還是有很多優(yōu)勢的，最明顯的一點是國內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，企業(yè)的生產(chǎn)完全恢復(fù)，產(chǎn)能增長迅速。

而國外疫情依然嚴(yán)峻，企業(yè)生產(chǎn)受到嚴(yán)重影響，無法滿足市場增長的需求，因此，在這輪國際家居市場增長中，中國企業(yè)適時調(diào)整營銷策略，分享“蛋糕”的機會是很大的。

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