淺談崇左市憑祥市紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和下一步對策建議

一、總體情況

目前，憑祥紅木經(jīng)銷商3345家，其中企業(yè)246家，個(gè)體戶3099家，紅木加工廠300多家，規(guī)模（限額）以上紅木企業(yè)（大個(gè)體）37家，紅木行業(yè)從業(yè)人員13000多人。累計(jì)成功注冊紅木有效商標(biāo)52個(gè)，11家紅木企業(yè)注冊的商標(biāo)被評定為“廣西著名商標(biāo)”，有13家紅木企業(yè)生產(chǎn)的紅木產(chǎn)品被認(rèn)定為“廣西名牌產(chǎn)品”，位居廣西同行業(yè)之首。

二、主要做法及成效

（一）高位推動(dòng)，全力推動(dòng)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展。崇左市、憑祥市委、市政府一直把紅木產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)特色支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，出臺(tái)《憑祥市人民政府關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步扶持紅木文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知》（憑政發(fā)〔2012 〕25號）和《憑祥市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)憑祥市進(jìn)一步促進(jìn)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案的通知》（憑政發(fā)〔2016 〕21號）等紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。憑祥市紅木產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20多年的發(fā)展已經(jīng)形成了一個(gè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在中國紅木市場上占據(jù)獨(dú)特的重要地位，成為全國7個(gè)最 大紅木市場之一。紅木產(chǎn)業(yè)每年為憑祥市創(chuàng)造工業(yè)產(chǎn)值數(shù)億元，上繳各種稅費(fèi)數(shù)千萬元。紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了全市對外貿(mào)易、旅游購物、交通物流、商貿(mào)地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)了一大批走南闖北的紅木企業(yè)家、紅木技能人才、紅木銷售和經(jīng)營人才。

（二）充分發(fā)揮沿邊的區(qū)位優(yōu)勢，做大做強(qiáng)憑祥紅木產(chǎn)業(yè)。憑祥市紅木市場不僅可以面向國內(nèi)市場，更是憑借中國—東盟“兩會(huì)”和中國東盟自由貿(mào)易區(qū)、廣西憑祥綜合保稅區(qū)、中國(廣西)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)崇左片區(qū)等直接拓展東盟廣闊市場，使憑祥市成為國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)真正具備從原料、生產(chǎn)、工藝、售后服務(wù)和紅木鑒賞、工藝提升、文化挖掘等全方位、多功能的紅木市場之一，在中國紅木市場上占有舉足輕重的重要地位。

（三）提檔升級，加大產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)、打造集群的構(gòu)想，憑祥大力推動(dòng)?xùn)|盟紅木產(chǎn)業(yè)園與紅木文博城聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建“前店后廠”的紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。一是推動(dòng)中國憑祥紅木文博城提檔升級，紅木文博城先后榮獲國家4A級旅游景區(qū)，“中國紅木第 一城”、“廣西誠信示范市場”。紅木文博城在實(shí)現(xiàn)自身跨越發(fā)展的同時(shí)，輻射帶動(dòng)了周邊小型紅木交易市場的建設(shè)，形成了南山紅木產(chǎn)業(yè)集群。二是大力推進(jìn)中國東盟紅木產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，2020年，由政府投資建設(shè)的紅木產(chǎn)業(yè)園一期4棟標(biāo)準(zhǔn)廠房已全部建成，1#、2#標(biāo)準(zhǔn)廠房已投入使用，10家企業(yè)簽約入駐，其中7家已正常生產(chǎn)；企業(yè)購地自建部分，20塊地塊已全部出售，其中12塊地塊已建成廠房主體，投資額約1億元。項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)能收納全市上百家紅木加工企業(yè)，有力地推動(dòng)憑祥紅木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，初步形成集群效應(yīng)。

（四）開展直播帶貨，不斷創(chuàng)新宣傳方式。受疫情影響，2020年來，新零售等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式促進(jìn)產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為了新潮流、新亮點(diǎn)，彌補(bǔ)上了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷的“短板”。一是2020年憑祥針對紅木行業(yè)組織開展了三次直播活動(dòng)。特別是6月16日的直播活動(dòng)，由副市長親自直播帶貨，為憑祥紅木產(chǎn)業(yè)大力宣傳，快手、抖音、淘寶、新聞媒體等多個(gè)平臺(tái)同步直播，擴(kuò)大了宣傳效果，“憑祥紅木”品牌效應(yīng)彰顯。通過三次直播活動(dòng)，瀏覽人數(shù)超過40萬人次，點(diǎn)贊9.5萬，成交紅木家具30多萬元，直播活動(dòng)取得了預(yù)期的效果。二是與快手電商合作，開展主播培訓(xùn)服務(wù)，組織本地紅木企業(yè)家參與直播培訓(xùn)，培育了100多名本地紅木直播主播。通過這次培訓(xùn)活動(dòng)，賦能更多的企業(yè)及個(gè)人通過電商平臺(tái)、電商機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播開拓線上銷售渠道，活躍市場主體。

（五）借力主流媒體宣傳，進(jìn)一步加大宣傳力度。邀請全區(qū)、全國主流媒體宣傳，重點(diǎn)宣傳“憑祥紅木”品牌和市場形象。一是邀請到了中央電視臺(tái)《多彩華夏，生態(tài)中國》攝制組、《中國影像方志—廣西卷—憑祥篇》攝制組到憑祥來拍攝錄制節(jié)目，拍攝了紅木工藝大師、紅木技能培訓(xùn)、紅木家具、紅木工藝品、紅木產(chǎn)品加工制作工藝流程等內(nèi)容。二是充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶頭作用，組織憑祥16家龍頭紅木企業(yè)與南寧市電視臺(tái)《宜居南寧》欄目組制作了大型系列專題片《印象·憑祥紅木》，并在南寧電視臺(tái)都市頻道舉行為期兩個(gè)月的專題展播活動(dòng)，觀看總?cè)藬?shù)超過700萬人次。借助央視平臺(tái)及地方衛(wèi)視，進(jìn)一步宣傳憑祥紅木產(chǎn)業(yè)，提高了“憑祥紅木”品牌價(jià)值和市場形象。

（六）加強(qiáng)建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。憑祥充分發(fā)揮紅木行業(yè)商（協(xié)）會(huì)的協(xié)調(diào)監(jiān)督作用，大力推廣“一證一書一卡”，著力提高憑祥紅木企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)力度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。一是引導(dǎo)企業(yè)執(zhí)行好《紅木家具表面涂飾技術(shù)規(guī)程》《紅木家具雕刻質(zhì)量要求》《紅木家具質(zhì)量等級》《紅木鋸材干燥質(zhì)量等級》等4項(xiàng)廣西地方標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)自主品牌的紅木家具。二是每年定期開展紅木加工、紅木銷售技能大賽，定期開展中國傳統(tǒng)家具文化、紅木知識及營銷技能等方面知識的培訓(xùn)班，分期分批對紅木行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)并頒發(fā)培訓(xùn)證書，并利用憑祥市職工培訓(xùn)中心和職業(yè)學(xué)校的平臺(tái)聘請名師到憑祥市授藝，促進(jìn)人才的挖掘和成長。2020年，指導(dǎo)憑祥紅木文化商會(huì)企業(yè)與廣西民族師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院簽訂校企合作協(xié)議，加強(qiáng)了我市紅木人才的培養(yǎng)。

三、面臨的新情況和新問題

（一）紅木原材料短缺，紅木產(chǎn)品成本高，削弱市場競爭力。2016年《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》附錄修訂中，已有十幾種重要紅木樹種進(jìn)入一、二級保護(hù)植物目錄。受《公約》影響，中國《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)》中的5屬8類33種紅木大部分遭遇國際“限載令”，世界主要紅木原材料出口國紛紛出臺(tái)政策，嚴(yán)格加強(qiáng)出口管控，市場上紅木原材料數(shù)量日益稀少，一定程度上限制了紅木文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，削弱了紅木文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，制約了紅木文化產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。另一方面，紅木原材料短缺造成紅木原材料價(jià)格上漲，提高了企業(yè)紅木原材料進(jìn)口價(jià)格，加大了紅木企業(yè)的生產(chǎn)成本，限制了紅木企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，使憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)逐步喪失了成本和價(jià)格優(yōu)勢，削弱了憑祥市紅木文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。

（二）受疫情影響紅木行業(yè)損失較大。一是紅木加工廠生產(chǎn)的原材料和半成品無法得到保障。憑祥大部分紅木加工廠生產(chǎn)的原材料和半成品90%來自于越南，受中越疫情防控政策影響，紅木加工廠老板無法出境到越南紅木原材料集散地選購原材料和半成品，許多紅木加工廠缺少原材料暫時(shí)停產(chǎn)，同時(shí)憑祥紅木行業(yè)從業(yè)人員長期以來以外地人為主，還有約20%的越南籍紅木工人，受兩國疫情防控政策影響，越南籍工人不能入境返工，紅木企業(yè)用工成本有所增高。二是銷售不暢，收入銳減，資金周轉(zhuǎn)困難。受新冠肺炎疫情影響，憑祥客流量少，銷量走低，紅木企業(yè)收入銳減，資金周轉(zhuǎn)困難，許多紅木企業(yè)面臨較大的租金、人工工資和還貸壓力。

（三）高級技師缺口與工藝水平滯后。受紅木高級技師缺口的影響，憑祥紅木產(chǎn)品工藝水平相對滯后。存在重材質(zhì)輕工藝的觀念，大部分紅木產(chǎn)品生產(chǎn)加工水平粗放，工藝設(shè)計(jì)簡單模仿，多數(shù)都是模仿較為熱銷的設(shè)計(jì)樣品，新產(chǎn)品開發(fā)能力明顯不足，如當(dāng)前崇左的紅木產(chǎn)品多為明、清款式，設(shè)計(jì)理念缺乏創(chuàng)新，工藝設(shè)計(jì)不符合現(xiàn)代審美觀，難以滿足不同年齡層次的消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，高級技師的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重制約了憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）經(jīng)營主體分散。憑祥紅木經(jīng)銷商3345家，其中企業(yè)246家，個(gè)體戶3099家。憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體主要為個(gè)體戶，占到了92%。個(gè)體戶經(jīng)濟(jì)資本較小，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，多以快產(chǎn)快銷的經(jīng)營模式為主，對工藝設(shè)計(jì)、人力資本等長期投入有限，在激烈的市場競爭中，個(gè)體經(jīng)營者為了生存往往采取低價(jià)競爭手段，限制了憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和發(fā)展層次，難以實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。

（五）全國性品牌缺失。由于經(jīng)營主體分散，個(gè)體經(jīng)營者品牌意識不強(qiáng)，盡管憑祥有11家紅木企業(yè)注冊的商標(biāo)被評定為“廣西著名商標(biāo)”，有13家紅木企業(yè)生產(chǎn)的紅木產(chǎn)品被認(rèn)定為“廣西名牌產(chǎn)品”，但與廣東中山、福建仙游及浙江東陽等國內(nèi)知名紅木文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)相比，憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)仍缺少國內(nèi)知名品牌。全國性品牌的缺失造成憑祥紅木產(chǎn)品材質(zhì)好但市場知名度低的刻板印象，使憑祥紅木產(chǎn)品一直難以跨入行業(yè)主流行列。

四、相關(guān)建議

（一）開發(fā)上游原材料，培育原材料交易專業(yè)市場。建議國家業(yè)務(wù)主管部門將柚木、澳洲花梨木等，紋理、色澤、氣味都很優(yōu)越的樹種歸為紅木范疇以豐富紅木資源。同時(shí)參考深圳觀瀾、云南瑞麗等地做法，建議自治區(qū)支持在憑祥市建設(shè)我區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈相配套的紅木原材料交易專業(yè)市場，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的紅木原材料供應(yīng)商進(jìn)駐，為入駐商戶提供一站式的木材交易、倉儲(chǔ)管理、信息發(fā)布和融資平臺(tái)等服務(wù)，為廣西紅木企業(yè)提供充足的國標(biāo)紅木原材料以及金絲楠、黑檀、綠檀、印度老山檀等紅木家具和工藝品制作原材料。

（二）提升抗疫合作，推動(dòng)邊關(guān)貿(mào)易正常化。憑祥是中國面向東盟開放合作的橋頭堡，建議國家、自治區(qū)在疫苗投入使用后積極考慮東盟國家需求，共同建設(shè)應(yīng)急醫(yī)療物資儲(chǔ)備庫和公共衛(wèi)生應(yīng)急聯(lián)絡(luò)機(jī)制，盡快實(shí)現(xiàn)邊境口岸貿(mào)易正常化。

（三）加大引進(jìn)優(yōu)秀紅木加工技術(shù)人才，延長越南勞工簽證時(shí)間。制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)政策，面向全國引進(jìn)急需緊缺紅木加工制作專業(yè)人才，鼓勵(lì)和扶持企業(yè)吸引全國各地紅木加工專業(yè)人才，做好紅木專業(yè)人才引進(jìn)后續(xù)服務(wù)工作，解決他們在工作、生活、子女入學(xué)、醫(yī)療、保險(xiǎn)各種保障，做到引得來，用得上，留得住，發(fā)展好。爭取國家層面盡快批復(fù)同意相關(guān)政策，真正實(shí)現(xiàn)6個(gè)月一審批和境外務(wù)工人員最長入境從停留30天延長到180天，推進(jìn)跨境勞務(wù)合法化規(guī)范化，減輕入境工作的越南勞工負(fù)擔(dān)。

（四）打造紅木品牌，引入第三方監(jiān)管機(jī)制。引入行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、紅木檢測機(jī)構(gòu)等企業(yè)與政府之外的第三方監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)紅木產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息的正確發(fā)布，促進(jìn)紅木行業(yè)良性發(fā)展。同時(shí)，由第三方監(jiān)管機(jī)制應(yīng)該對整個(gè)廣西邊境地區(qū)紅木企業(yè)進(jìn)行品牌評選，打造紅木品牌企業(yè)，并對獲得優(yōu)秀的紅木企業(yè)給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

（五）采用多種融資手段提供融資服務(wù)。政府除了利用傳統(tǒng)融資方式，例如政府采購、財(cái)稅補(bǔ)貼等，還要在財(cái)政參股、與擔(dān)保中靈活運(yùn)用這類創(chuàng)新的融資方式，將政府與企業(yè)創(chuàng)新巧妙的融合，制定出相關(guān)的金融政策，為紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建具有建設(shè)性的融資平臺(tái)，提供良好的融資環(huán)境。

（六）加大宣傳和營銷力度，拓寬崇左市憑祥市紅木銷售渠道。加大憑祥紅木產(chǎn)業(yè)宣傳力度，利用各種宣傳窗口，多形式、多角度、全方位宣傳憑祥紅木產(chǎn)業(yè)，提升憑祥紅木的知名度。

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