消費主體年輕化，家居新風向和增長機會在哪？

當前，消費者的代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)格局。據艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據及標桿企業(yè)研究報告》顯示，當前中青年群體為家居消費主流，26-40歲人群占比65.0%。無論是消費習慣、需求還是消費心態(tài)，新生代消費群體與老一輩家居消費者都存在著較大差異，他們對生活品質的要求更高，同時他們追求個性、時尚，講求效率。消費主體的迭代也造就了新一輪家居消費風向的漂移，準確捕捉新消費群體的訴求是家居企業(yè)謀求新增長的核心發(fā)力點。

家居國貨成為消費新潮

誕生于中國經濟騰飛年代的90后、00后擁有強烈的民族認同、民族自豪感和文化自信，對國貨擁有天然的接受度，所以，他們不同于前代人盲目追求舶來品，對外國品牌持仰視態(tài)度，他們更愿意為蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨買單。

近些年，家居國貨品牌的發(fā)展速度非?？?，無論是產品質量還是核心技術都不亞于外國品牌，憑著高性價比迎得年輕消費群體的親睞，正一步步搶回市場份額。據《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，當前國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成。而電商平臺的市場數(shù)據對此現(xiàn)象也給予了佐證，以京東公布的“618”銷售數(shù)據為例，家居產品有超500個國貨品牌成交額同比增長超300%。

品牌走潮酷路線

新一代消費者追求“自我”、“個性”、“獨特”，他們熱愛搖滾樂隊、說唱音樂、二次元，往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

在順應時代發(fā)展潮流、抓住核心消費群體的形勢下，近兩年，不少家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌年輕化、時尚與潮酷的轉型與升級，重塑品牌價值。歷經28年發(fā)展的冠珠瓷磚在9月27日舉辦的“人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與人民日報文創(chuàng)跨界合作，開啟品牌“潮”時代。

新明珠集團董事長葉德林表示，只有在求同存異中進行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能真正體現(xiàn)中國瓷磚品牌的硬核實力，引領中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

產品設計國風化

近年來，“國潮”悄然興起，并刮起了強烈風暴，國潮文化來自于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內涵又有價值的回歸，既經典又新潮，與新生代追求時尚又注重個性、有態(tài)度又有情懷的消費觀不謀而合。據人民網研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據》顯示，國潮在過去十年的關注度上漲528%。

國潮熱也體現(xiàn)在中國老百姓的裝修與家居消費當中。《中國人的家2021年影響中國人居生活方式趨勢報告》指出，新中式審美成為了家裝主流風格，有四成消費者表示喜愛新中式風格，新中式家居市場的規(guī)模也在逐年壯大并趨于年輕化。

新明珠集團企劃管理中心總經理高頌介紹，冠珠華脈攜手人民日報文創(chuàng)推出的聯(lián)名空間「華脈傳承」，是由冠珠華脈IP新品打造而成，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。冠珠華脈IP新品靈感來源于中國傳統(tǒng)文化，是冠珠開創(chuàng)性打造人文關懷、美學價值與實用價值兼具的文創(chuàng)產品。以陶瓷的本質溯源為根，以華夏古都古城為脈，冠珠華脈用當下潮流的視覺語言，詮釋中國城市的璀璨印象。

“一站式”家裝消費大受追捧?

快節(jié)奏的生活讓新一代的消費群體在追求個性化、時尚感的同時，也更加注重便捷式的消費。費心費力的傳統(tǒng)家裝模式不再是新消費群體的**，對于他們來說，反復奔波在各大家居賣場、門店選購產品，既耗費時間也耗精力，所以更傾向于性價比高、省心省力、高效品質的一站式家裝服務。據土巴兔大數(shù)據研究院發(fā)布的《2021裝修消費趨勢報告》顯示，新一代裝修用戶對一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶占比同比2020年增長160%。

這也促使全屋定制、大家居、整裝等“解決方案式”和“一站式”業(yè)態(tài)在家居行業(yè)興起，成為家居行業(yè)的發(fā)展新風口，是多家企業(yè)轉型的戰(zhàn)略布局。

消費主體的更迭帶來消費風潮變化的影響將會是持久而深遠的，家居行業(yè)正在進入重要轉折點，企業(yè)創(chuàng)新勢在必行，尤其是面臨消費者個性化傾向越來越顯著的情況之下，只有讀懂消費需求，對品牌重塑、商業(yè)模式融合創(chuàng)新，才能在這場洗牌中搶占身位，保持身量。

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