鼓勵(lì)建材下鄉(xiāng)，家居企業(yè)如何把“綠色”產(chǎn)品帶入下沉市場(chǎng)

繼鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)后，家居行業(yè)又迎利好。近日工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。

綠色建材下鄉(xiāng)對(duì)推動(dòng)家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有什么意義、將給家居企業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？針對(duì)這些問(wèn)題，新京報(bào)記者分別采訪了土巴兔、沃倫門(mén)窗等企業(yè)以及業(yè)內(nèi)專家。企業(yè)方面表示，該利好消息對(duì)建材提出更高要求，將帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的產(chǎn)品進(jìn)入下沉市場(chǎng)，給家居企業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)介紹，綠色建材下鄉(xiāng)有著實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要性、促進(jìn)“雙循環(huán)”的必要性和推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的可能性。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫建議，企業(yè)要真正意識(shí)到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

更注重“綠色”下鄉(xiāng)

工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展的2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)將從3月持續(xù)到12月，以“綠色建材進(jìn)萬(wàn)家 美好生活共創(chuàng)建”為主題，將引導(dǎo)綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、賣(mài)場(chǎng)商場(chǎng)等積極參與活動(dòng)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。鼓勵(lì)企業(yè)、電商、賣(mài)場(chǎng)等讓利于民，助推綠色消費(fèi)。

值得注意的是，參與活動(dòng)的產(chǎn)品和企業(yè)需進(jìn)入綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，通過(guò)該活動(dòng)可以讓更多企業(yè)參與到綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證中來(lái)。“這次綠色建材下鄉(xiāng)更注重的是綠色發(fā)展，要向著‘雙碳’目標(biāo)推進(jìn)。同時(shí)，促進(jìn)‘雙循環(huán)’?！?

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫也認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村（包括三四五線城鎮(zhèn)市場(chǎng)）市場(chǎng)消費(fèi)快速、健康成長(zhǎng)，是對(duì)國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)綠色低碳增長(zhǎng)的又一輪助力。謝鑫提到，該活動(dòng)對(duì)家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了明確目標(biāo)和具體要求，“家居產(chǎn)業(yè)是國(guó)家綠色低碳發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)家居行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展責(zé)任重大，壓力也同樣大。但家居產(chǎn)業(yè)已不容在該問(wèn)題上猶豫或心存僥幸，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展是未來(lái)唯一出路?！?

秦占學(xué)和謝鑫均認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)對(duì)企業(yè)是利好消息。秦占學(xué)稱，這對(duì)家居行業(yè)的綠色生產(chǎn)是一種鞭策。謝鑫表示，該活動(dòng)將加速優(yōu)質(zhì)綠色建材產(chǎn)品進(jìn)入廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型，幫助和推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保低碳發(fā)展的步伐，促進(jìn)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)家居消費(fèi)水平的持續(xù)提升。

帶動(dòng)環(huán)保建材下沉

綠色建材下鄉(xiāng)相關(guān)消息發(fā)布后，新京報(bào)記者采訪了土巴兔、沃倫門(mén)窗等企業(yè)。土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)提到，該利好消息對(duì)建材提出更高要求，同時(shí)也給家居企業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，將會(huì)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的建材產(chǎn)品進(jìn)入下沉市場(chǎng)。尤其對(duì)于部分家庭用戶有促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的可能，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)村居民使用健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村居民綠色、低碳消費(fèi)觀念。

土巴兔方面介紹，下鄉(xiāng)活動(dòng)和三四五線城市有著必然的關(guān)系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二線滲透三四線”的方針政策。目前，土巴兔業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到國(guó)內(nèi)超過(guò)300個(gè)城市，“未來(lái)，會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，繼續(xù)將環(huán)保綠色的裝修理念滲透下沉市場(chǎng)。”

沃倫門(mén)窗是建材行業(yè)中的細(xì)分品類(lèi)，企業(yè)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，系統(tǒng)門(mén)窗本身有節(jié)能屬性，但由于企業(yè)和行業(yè)的聲量有限，消費(fèi)者并不能100%通透地理解門(mén)窗產(chǎn)品就是綠色建材，企業(yè)也在推陳出新方面受到市場(chǎng)需求的限制，行業(yè)發(fā)展速度受到牽絆?！霸摶顒?dòng)能讓門(mén)窗行業(yè)快速、高效地被認(rèn)知。”沃倫門(mén)窗方面稱，從市場(chǎng)一線得到不少鄉(xiāng)村獨(dú)棟別墅、獨(dú)門(mén)小院等運(yùn)用系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品的反饋，這也讓企業(yè)更看好下沉市場(chǎng)，關(guān)注下沉市場(chǎng)的需求和導(dǎo)向。

其實(shí)，家居行業(yè)早已開(kāi)啟下沉市場(chǎng)布局，不少家居企業(yè)相繼布局三四五線城市。2019年，居然之家明確提出將向三四五線城市渠道下沉的戰(zhàn)略方向。此外，歐派家居、尚品宅配、索菲亞等家具企業(yè)也在加快三四線城市招商和門(mén)店布局。

“‘下鄉(xiāng)’實(shí)際上也是去到三四線城市。”在秦占學(xué)看來(lái)，對(duì)于早先布局三四線城市的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)是一個(gè)機(jī)遇。他建議，有條件的企業(yè)應(yīng)在這方面做準(zhǔn)備，借助“東風(fēng)”把市場(chǎng)渠道打通?！耙业竭m合村鎮(zhèn)百姓消費(fèi)的綠色產(chǎn)品，提前做好布局?！敝x鑫認(rèn)為，中國(guó)家居行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)型城市市場(chǎng)的綜合布局，過(guò)去致力于三四線城市市場(chǎng)的企業(yè)，將面臨更加嚴(yán)酷的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)甚至價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這也會(huì)倒逼這些企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程。

指明市場(chǎng)發(fā)展方向

專家認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)為家居企業(yè)指明了未來(lái)的市場(chǎng)方向。秦占學(xué)稱，“建材與家居要向綠色、環(huán)保方向發(fā)展，這不容置疑。”

實(shí)際上，近年來(lái)，不少企業(yè)呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來(lái)，企業(yè)“綠色”戰(zhàn)略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰(zhàn)略合作，旨在讓用戶了解綠色環(huán)保新材料，推動(dòng)中國(guó)家居建材行業(yè)在材料領(lǐng)域的創(chuàng)新和實(shí)踐。

秦占學(xué)表示，目前在綠色環(huán)保方面，家居行業(yè)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，包括提高了對(duì)甲醛的認(rèn)知度等，“如果把消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)觀激發(fā)起來(lái)，綠色建材家居的市場(chǎng)空間非常龐大?！?

謝鑫也提到，這種進(jìn)步還沒(méi)有普及到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前只是一部分先進(jìn)企業(yè)的行為和成果，大量中小、小微企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域還需要做大量的工作，未來(lái)還會(huì)淘汰一批落后企業(yè)。此外，謝鑫認(rèn)為，目前還未能實(shí)現(xiàn)整體家居產(chǎn)品的綠色低碳目標(biāo)，“單一家居產(chǎn)品綠色環(huán)保雖已有成績(jī)，但各類(lèi)產(chǎn)品組合在一個(gè)空間中，實(shí)現(xiàn)整體家居空間綠色健康還需要繼續(xù)努力?！?

推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及行業(yè)規(guī)范化

近幾年，家居行業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。去年12月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)的消息，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)。隨后，在二級(jí)市場(chǎng)，家居行業(yè)股票集體大漲。今年政 府工作報(bào)告中又提到，鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

這一系列活動(dòng)都給企業(yè)釋放了信號(hào)。土巴兔方面認(rèn)為，推動(dòng)綠色建材下鄉(xiāng)，除了擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)，還將推動(dòng)建筑節(jié)能減排，促使家居企業(yè)重視綠色環(huán)保材料的研發(fā)和使用，向低碳、節(jié)能企業(yè)轉(zhuǎn)型。沃倫門(mén)窗相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，綠色建材不能停留在“紙上談兵”，需要一系列卓有成效的措施舉措，匹配和實(shí)現(xiàn)推廣綠色建材的價(jià)值和意義。

在專家看來(lái)，一系列活動(dòng)將推動(dòng)家居行業(yè)規(guī)范化。秦占學(xué)稱，參加本次綠色建材下鄉(xiāng)的企業(yè)需通過(guò)認(rèn)證，這本身就是一種規(guī)范化，“把假冒偽劣或淘汰的材料投放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村是不被允許的。”謝鑫則提到，這對(duì)家居行業(yè)是發(fā)展機(jī)遇，但也對(duì)行業(yè)提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是這一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇期的核心要求，企業(yè)規(guī)范化也是不二的發(fā)展選擇?！捌髽I(yè)要真正意識(shí)到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，要尊重并重視農(nóng)村市場(chǎng)，從產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務(wù)等各個(gè)方面針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)拿出完整的策略和方案?！?

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