【2021回顧】木門行業(yè)多維度突破再“升級(jí)”！

回首2021年，木門、門窗行業(yè)的發(fā)展雖然坎坷阻礙時(shí)有，但整體向好、向上發(fā)展，更是從多維度突破行業(yè)發(fā)展再“升級(jí)”！隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和城鎮(zhèn)化步伐的加快，為木門行業(yè)提供了極大的發(fā)展空間，行業(yè)發(fā)展方興未艾。

和全屋定制差不多，系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展歷史也有近二十年了，需求主要來(lái)自住宅商品房精裝修、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場(chǎng)等，尤其是近五六年木門行業(yè)飛速發(fā)展。在調(diào)研中了解到，一些企業(yè)在近五六年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了十倍以上的超高增長(zhǎng)，當(dāng)下及未來(lái)三五年是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的絕對(duì)上升期，其藍(lán)海性首先表現(xiàn)在市場(chǎng)容量上，大約有幾千億的市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場(chǎng)規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量只占門窗市場(chǎng)總量的1%左右，而在發(fā)達(dá)的國(guó)家中，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量則占到門窗市場(chǎng)總量的70%以上。未來(lái)木門行業(yè)發(fā)展前景仍將持續(xù)向好，預(yù)計(jì)年均總體需求量有望超過(guò)2億套。根據(jù)《中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展白皮書》預(yù)測(cè)，2021-2022年全國(guó)木門行業(yè)銷售收入將分別達(dá)到1950.90億元和2102.20億元。

1、環(huán)保節(jié)能升級(jí)

據(jù)資料了解，我國(guó)每年城鄉(xiāng)新建房屋建筑面積近20億平方米，其中80%以上的為高能耗建筑；既有的400億平方米的建筑中，95%以上的是高能耗建筑。而在我國(guó)全社會(huì)三大能耗中，建筑能耗占到總能耗的40%以上，每年通過(guò)門窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%，占到社會(huì)總能耗的20%。可見(jiàn)，建筑節(jié)能的關(guān)鍵就是門窗節(jié)能。

2021年，在“碳達(dá)峰、碳中和”愿景目標(biāo)下，我國(guó)“能耗雙控”等系列政策下發(fā)。在政策引導(dǎo)以及市場(chǎng)需求的雙重力量推動(dòng)下，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了木門、門窗行業(yè)企業(yè)踐行低碳環(huán)保節(jié)能的必要性、緊迫性。因此，木門、門窗行業(yè)在環(huán)保節(jié)能、低碳發(fā)展方面更是下了一番大功夫，行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)積極探索著建筑木門、門窗系統(tǒng)節(jié)能高效和產(chǎn)品“低碳化”，升級(jí)環(huán)保節(jié)能家居，盡其綿力助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，環(huán)保節(jié)能、低碳可持續(xù)是一條漫長(zhǎng)的路，需要吾輩家居人上下而求索。

2、智造升級(jí)

2021年，木門、門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)繼續(xù)進(jìn)行，企業(yè)對(duì)自動(dòng)化、智能化的需求愈來(lái)愈高。

一方面，產(chǎn)業(yè)集中度逐漸提升，一些企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，產(chǎn)量越來(lái)越高，需要通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)線提高效率進(jìn)而降低成本；另一方面，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量時(shí)代，二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強(qiáng)勁，木門、門窗的市場(chǎng)需求逐步放大，企業(yè)需要快速提高產(chǎn)能、效率，以便提供更為完備的服務(wù)。因此，智造升級(jí)成為木門、門窗企業(yè)在2021年的發(fā)展關(guān)鍵之一。

據(jù)了解，2021年，已有數(shù)十家木門、門窗行業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)化智造生產(chǎn)線，布局4.0智能工廠。例如：

木門企業(yè)方面：2021年11月22日，勞卡大有“門”道木門全新產(chǎn)線投產(chǎn)儀式在廣東清遠(yuǎn)基地舉行，此乃勞卡木門產(chǎn)業(yè)“智”能化轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)高度智能制造的里程碑事件。

門窗企業(yè)方面：2021年3月初，羅蘭西尼系統(tǒng)門窗4.0智能制造生產(chǎn)三水基地落成；7月，米蘭之窗全新的鋁合金系統(tǒng)門窗工業(yè)4.0智能制造基地在山東臨昫投產(chǎn)，該基地也是中國(guó)首家系統(tǒng)鋁合金門窗4.0智能制造基地；而作為行業(yè)**開(kāi)啟工業(yè)4.0智能工廠計(jì)劃的品牌，皇派門窗無(wú)人值守智能工廠也已初步落地。

正如有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的那樣，“木門、門窗行業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，即將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，面對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，高效率的生產(chǎn)制造必將是未來(lái)木門、門窗制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”木門、門窗企業(yè)在紛紛智造升級(jí)，旨在為“智”造更美好的未來(lái)。

3、門墻柜一體化升級(jí)

作為家居行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)定制家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大。而定制家居的出現(xiàn)與普及，使得不少企業(yè)不再局限于單一的定制產(chǎn)品，涵蓋多空間、多品類集成的門墻柜一體化成為其著手布局的新賽道。

據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，目前涉及門墻柜一體化的企業(yè)已有40余家，其中當(dāng)然不乏占據(jù)“門墻柜”中一個(gè)“門”字的木門、門窗行業(yè)的頭部企業(yè)，諸如江山歐派、夢(mèng)天家居、TATA木門、尚品本色、金迪木門等。

而2021年，木門、門窗企業(yè)在門墻柜一體化賽道上更是進(jìn)一步加碼。剛上市成功的夢(mèng)天家居就是最 好的舉證，在7月的中國(guó)建博會(huì)(廣州)上，夢(mèng)天家居繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案；8月，夢(mèng)天家居“云設(shè)計(jì)平臺(tái)2.0”問(wèn)世，以數(shù)字化升級(jí)助力其“門墻柜一體化”跑出加速度。

門墻柜一體化升級(jí)，是產(chǎn)品的升級(jí)，更是全渠道的融合，如何在“門墻柜一體化”的賽道上跑得更遠(yuǎn)，跑得更好，成為企業(yè)需要思考的命題。

4、營(yíng)銷升級(jí)

2021年木門、門窗行業(yè)發(fā)展開(kāi)始復(fù)蘇，向陽(yáng)發(fā)展，其營(yíng)銷渠道得到拓展，營(yíng)銷手段也在不斷升級(jí)。

值得注意的是，眾多木門、門窗企業(yè)加大了對(duì)新媒體、新電商、新零售的布局，并通過(guò)“線下+線上”的結(jié)合開(kāi)辟出了一條賦能品牌推廣的道路。線下，在全國(guó)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站或區(qū)域黃金廣告位投放廣告，參與行業(yè)內(nèi)重大家居展會(huì)等活動(dòng)；線上，攜手騰訊、網(wǎng)易、搜狐等權(quán)威媒體背書，在小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)搭建內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)低關(guān)注度品類的破圈傳播。

以TATA木門為例，2021年TATA木門的第六屆靜音日系列活動(dòng)可謂是把營(yíng)銷玩出了新花樣。首先，TATA木門以一則《降噪研究所》的公益短片引發(fā)關(guān)注；其次，舉辦了一場(chǎng)名為《名畫前傳》的創(chuàng)意快閃互動(dòng)藝術(shù)展，打造網(wǎng)紅打卡地；最后，邀“國(guó)民舅舅”王耀慶現(xiàn)場(chǎng)為品牌打call，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。一個(gè)“靜音日”，就有情感營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、明星營(yíng)銷等多種營(yíng)銷策略加持，不得不讓人佩服企業(yè)的營(yíng)銷手段之厲害。當(dāng)然，除了TATA木門以外，還有不少的木門、門窗企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)給人留下了深刻的記憶。

2021年的木門、門窗行業(yè)是在不斷創(chuàng)新中、不斷向前發(fā)展中的。“升級(jí)”也不僅僅是本年行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，也將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主題。

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