聚焦居家環(huán)境 解讀板材品牌產(chǎn)品思維

產(chǎn)品是企業(yè)安身立命的根本，是品牌活力和生命力的見證。板材較低的復購率和幾乎每家每戶一生都要選購板材裝修的重要經(jīng)歷一經(jīng)碰撞，產(chǎn)品的神奇便由此凸顯。各家企業(yè)嗅覺敏銳、奇招頻出，緊緊跟隨國家政策和市場需求，在板材產(chǎn)品的創(chuàng)新性、實用性、先進性上大力鉆研，在用料和設計上精心考究，謀求不滅的競爭力，占據(jù)市場的一席之地。

政策導向 永恒的健康話題

人居環(huán)境的健康，是企業(yè)和消費者的永恒追求。

自2019年最初的一波疫情開始，各國人民就將更多的目光放到家居環(huán)境的健康和舒適上，這對板材行業(yè)提出了更高的要求。之前稍顯沉寂的板材界無醛、零醛大戰(zhàn)也愈演愈烈。由此，2021年下半年至2022年初，國家適時出臺《裝飾單板貼面人造板》、人造板甲醛分級新國標等新標準，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時，讓板材企業(yè)發(fā)布新品底氣更盛，消費者選擇產(chǎn)品更有依據(jù)和范例。

健康家居行業(yè)的另一面也體現(xiàn)在對孕婦、孩子和老人的身心健康的關(guān)注上。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年以來，中國60歲及以上人口呈增長趨勢，在2021年中國60周歲及以上26736萬人人口中，65歲及以上人口為20056萬人，較2020年增加992萬人，占14.2%，老齡化程度逐年加深；此外，受世紀初前后出現(xiàn)的人口增長不足趨勢影響，國家自2013年末和2021年5月先后出臺單獨二孩政策和三臺政策，也將孕婦、孩子的居家健康映入了公眾的眼簾。

人居要求和政策引導的雙重要求下，一時之間，業(yè)內(nèi)的大小企業(yè)快步邁進，高舉環(huán)保大旗，綠色環(huán)保類板材新品層出不窮。

以“甲醛”、“抗菌”、“除霉”等作為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品紛紛面世，自2021年末至今，大王椰等板材企業(yè)先后出擊，市面上百花齊放。2021年11月，大王椰發(fā)布抗菌除醛板，以“水清直紋”文案宣傳，引導消費者發(fā)現(xiàn)自在生活本意；今年3月初，智閣家具板重磅上新，新一代智閣抗菌防霉板能夠有效持久抗菌，長久呵護防霉；3月下旬，莫干山推出清醛除菌生態(tài)板2.0代，致力于讓每一個家庭“無醛無菌，盡享潔凈呼吸”。

聚焦“兒童、孕嬰”等趨勢，各品牌充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢和人文關(guān)懷精神，力爭為有孕婦、兒童的家庭打造健康放心家。

福慶板材在環(huán)保健康領(lǐng)域具有前瞻意識，在去年11月推出了福慶孕嬰板，從面、里、色、質(zhì)、形多個維度出發(fā)，嚴選優(yōu)材，有效呵護高環(huán)保要求人群；去年底，福湘特意召開無醛＆兒童安全級產(chǎn)品新品直面會，重點宣發(fā)、詳細介紹，專注兒童的安全健康。

板材的綠色、健康、環(huán)保實際上是一個老生常談的話題，但政策和消費者、市場的側(cè)重參與和討論增加了熱度，反過來推動板材品牌加大研發(fā)和投入，回饋市場更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

市場潮流引導 創(chuàng)新發(fā)力

時代發(fā)展、日新月異，Z世代的裝修需求越來越不能忽視，他們中的很大一部分已成為消費的中堅力量。Z世代集70、80后的冷靜和90后的靈活跳脫于一身，不單純滿足于板材的經(jīng)濟適用性，將眼光更多放在產(chǎn)品的設計和色彩上，引領(lǐng)著家裝市場的喜好。

據(jù)多項平臺和民間的色彩、設計喜好度調(diào)查顯示，不同于以往灰、棕等沉穩(wěn)色調(diào)穩(wěn)居前列的情況，2021年的色彩、設計調(diào)查更大程度上顯示出年輕人的喜好傾向。

由中國流行色協(xié)會、中國美術(shù)學院、天貓等機構(gòu)和平臺發(fā)布的多項2021-2022年度色彩流行趨勢顯示，Z世代在家裝消費上顯示出極大的欲望和潛力；相較往年，配套產(chǎn)品里，黃色、綠色、橙色和紅色系的色彩明顯增多，現(xiàn)代簡約、輕奢、新中式等經(jīng)典風格更受歡迎。

春意盎然、生機勃發(fā)、希望紛飛。三月，不少品牌線上線下齊發(fā)力，捕捉流行信號，應春景發(fā)布各類新品。千年舟推出的PET輕顏板有初雪白、雁羽灰、寧靜藍、珊瑚粉、冰極綠等多個花色，款款動人心弦；智閣春季新花色以灰、黑、棕等冷色調(diào)為主，極具高雅格調(diào)；千山在一年一度的長沙建博會中重磅亮相，攜12款全新柜門花色制勝追擊。

鵬鴻創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡流行語和自家2021流行色結(jié)合起來，總結(jié)出清爽岸芷汀蘭、寂色銀裝等莫蘭迪系素色板材，以及沉穩(wěn)奢華的天山雪巖、法國洋梨色板材。

一些廠家也表示近兩年簡約、日式、新中式更加受到年輕消費者的青睞。這些不可謂不是向板材企業(yè)釋放的一種新的家裝流行信號。

把握節(jié)點 產(chǎn)品整合疊加

近幾年，受內(nèi)需不足等影響，為刺激內(nèi)需，線上線下各大平臺、商場構(gòu)思、策劃各種購物活動節(jié)；疫情肆虐、房地產(chǎn)寒冬、俄烏戰(zhàn)爭、物流受阻等導致經(jīng)濟下行的不確定因素先后疊加，為板材、家居行業(yè)的前路籠上一層陰云。

2022年年初，眾人還未從過年的喜悅中緩過神來，各個行業(yè)企業(yè)和家居人就已在摩拳擦掌了。以業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)為代表，索菲亞、歐派、全友、林氏木業(yè)等品牌先后推出整家定制套餐，價格在20000-50000元不等，截至目前，無聲的套餐戰(zhàn)爭仍在進行中。

板材企業(yè)也不示弱。今年315，兔寶寶、福慶家居等企業(yè)聚焦線上線下多渠道，緊握流量、聚勢整合板材產(chǎn)品資源，將優(yōu)質(zhì)的服務和完美的宣傳融于各類產(chǎn)品中，打了一場漂亮的勝仗。

板材作為單一售賣方式的產(chǎn)品，不可能完全照搬定制家居企業(yè)套餐模式，但仍可發(fā)揮資源聚合能力，將不同類目的產(chǎn)品資源整合、宣發(fā)到極致，實現(xiàn)1+1>2的效果。

人一生將近2/3的時間要在家度過，提高個體和家庭的居家舒適度已成為社會和國家的熱議話題。3月，住房和城鄉(xiāng)建設部等六部門發(fā)布關(guān)于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知，確定先于五個地區(qū)試點開展綠色建材下鄉(xiāng)活動；近日，財政部表示，今年內(nèi)不具備擴大房地產(chǎn)稅改革試點城市的條件......這些政策不僅僅對于房地產(chǎn)行業(yè)是利好，也提振了板材、家居建材人的信心。此外，消費群體的需求不斷更新，具有多變、多方位的特點，對板材企業(yè)而言既是機會，也是挑戰(zhàn)。因此，板材品牌或可從板材下沉市場、開拓新品類目等入手，全方位提升品牌價值。

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