【觀點(diǎn)分享】臨沂堅(jiān)定特色區(qū)域轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力木業(yè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

臨沂市蘭山區(qū)木業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng) 山東福達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 凌思法

臨沂市木業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十年多年的發(fā)展，擁有了以膠合板、密度板、貼面板和建筑模板為主導(dǎo)，兼有地板、家具等各類木業(yè)加工企業(yè)8000余家，形成了集鏇皮、壓板、制膠、設(shè)備制造、化工、物流等配套完善的產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市木業(yè)行業(yè)解決就業(yè)人口超過(guò)60萬(wàn)，年產(chǎn)板材超過(guò)3700萬(wàn)立方米，木業(yè)行業(yè)的蓬勃也帶動(dòng)了木材加工機(jī)械產(chǎn)業(yè)鏈和輔料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，臨沂已經(jīng)成為中國(guó)重要的板材生產(chǎn)、加工和出口基地，板材出口占全國(guó)出口額的40%。

然而，我們也清醒地意識(shí)到，經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展，臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)也走到了一個(gè)歷史的關(guān)口：一方面，臨沂木業(yè)企業(yè)小而多，依然以低附加值的材料供應(yīng)為主，缺少直面消費(fèi)者的終端產(chǎn)品。品牌力弱，鋪天蓋地的企業(yè)里缺少頂天立地的品牌。在市場(chǎng)上缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，多方面受制于貼牌企業(yè)，其中的苦衷自不待言說(shuō)。另一方面，隨著家居成品化消費(fèi)潮流的到來(lái)，板材由過(guò)去的消費(fèi)品逐漸變?yōu)楣δ懿牧?。過(guò)去板材是流通消費(fèi)品，大家裝修房子會(huì)依據(jù)品牌和質(zhì)量直接挑選板材，但是隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)對(duì)象和消費(fèi)渠道的變化，特別是90后和00后變成消費(fèi)主體后，同樣是裝修房子，他們不再關(guān)注裝修的過(guò)程，他們更關(guān)注最終的結(jié)果，板材消費(fèi)**對(duì)象不再是普通消費(fèi)人群，而是裝修公司、家裝定制工廠、房地產(chǎn)商，板材變成一種工業(yè)材料或功能材料。板材與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)變得更加弱化，材料渠道的拓展越來(lái)越難。

無(wú)論是外部環(huán)境變化、政策支持，還是行業(yè)發(fā)展需求，轉(zhuǎn)型升級(jí)都是必然選擇，轉(zhuǎn)型升級(jí)是臨沂木業(yè)唯一的出路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸的當(dāng)下，臨沂許多企業(yè)已經(jīng)在思索求變，不斷投入大量資金在櫥柜、木門(mén)、木地板、全屋定制等終端產(chǎn)品上的探索，當(dāng)然還有許多企業(yè)在機(jī)械設(shè)備自動(dòng)化上的實(shí)踐；當(dāng)?shù)卣哺叨戎匾暎闪⒛緲I(yè)轉(zhuǎn)型專班，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引導(dǎo)木業(yè)企業(yè)搬遷改造整合、入園發(fā)展，為轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了條件。

從轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索來(lái)看，未來(lái)木業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方向是不斷向木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈兩端拓展，一是向規(guī)模化、自動(dòng)化、數(shù)字化生產(chǎn)的高端基礎(chǔ)整裝材料發(fā)展；二是向終端成品和創(chuàng)新產(chǎn)品突破，沒(méi)有創(chuàng)新的普通產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)中逐步喪失競(jìng)爭(zhēng)力和定價(jià)權(quán)。

目前，臨沂木業(yè)行業(yè)從業(yè)者超過(guò)60萬(wàn)人，從事一線生產(chǎn)加工的人員年齡普遍偏高，平均工資超過(guò)6000 元，年青人不愿到一線車間工作，隨著勞動(dòng)人口的減少，用人成本會(huì)越來(lái)越高，而且多層板生產(chǎn)以人工為主，每一批板材的數(shù)據(jù)都有一定波動(dòng)，這給下游企業(yè)造成了很大困擾。頭部品牌的定制企業(yè)選擇刨花板作為原材料，就是因?yàn)榕倩ò迨枪I(yè)化產(chǎn)品，數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定。企業(yè)未來(lái)一定要向規(guī)?；⒆詣?dòng)化和數(shù)字化上發(fā)展，機(jī)器替人，降低人工成本，確保產(chǎn)品穩(wěn)定性。

從轉(zhuǎn)型效果來(lái)看，臨沂板材直接轉(zhuǎn)向成品化全屋化難度較大，就像鋼鐵廠直接轉(zhuǎn)型做汽車制造轉(zhuǎn)型成功率較低。臨沂傳統(tǒng)板材企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，研發(fā)高端產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品花色創(chuàng)新發(fā)展，在整裝材料供應(yīng)或整裝配件上進(jìn)行突破，精準(zhǔn)定位整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，打造國(guó)內(nèi)整裝材料最齊全、高端的供應(yīng)高地。從市場(chǎng)渠道變化來(lái)看，板材和消費(fèi)者鏈接的弱化，板材銷售渠道已發(fā)生了根本性的變化，但可視化整家裝修效果渲染，已經(jīng)驅(qū)動(dòng)整個(gè)木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展，拎包入住和整家消費(fèi)成為當(dāng)下主流90后選擇，成品化和整家定制是木業(yè)發(fā)展的必然方向，木業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)在細(xì)分領(lǐng)域去突破。特別是抖音和快手短視頻的興起為企業(yè)品牌的創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟出了新的賽道。目前，抖音、快手家裝博主的短視頻（記錄家裝過(guò)程的短視頻），不管是效果展示、裝修建材選配介紹，還是流量宣傳（例如;小魚(yú)兒夫婦），都在裝修過(guò)程中站在第三方角度上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和解讀，對(duì)產(chǎn)品品牌起到了很好宣傳效果，類似于電影廣告的植入引導(dǎo)，特別是最近中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》，對(duì)新型城鎮(zhèn)化和新型工業(yè)化提出了具體明確的工作任務(wù)和配套措施，有利于輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。在推進(jìn)縣城建設(shè)的過(guò)程中，我們木業(yè)企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，利用抖音、快手等自媒體對(duì)老百姓的影響和粘性，宣傳品牌，開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。目前，臨沂木業(yè)行業(yè)有很多外地企業(yè)家在臨沂租廠進(jìn)行短視頻品牌運(yùn)作和云倉(cāng)成品化定制，在柜門(mén)、門(mén)套、櫥柜、護(hù)墻、吊頂?shù)燃?xì)分領(lǐng)域發(fā)展非常迅速，這一點(diǎn)值得我們大家去關(guān)注。

今年受疫情影響，很多木業(yè)企業(yè)都處于半停工狀態(tài)，庫(kù)存積壓、物流不暢、需求減弱等各種問(wèn)題制約著企業(yè)發(fā)展，但從全國(guó)乃至全球來(lái)看，木業(yè)產(chǎn)業(yè)依舊大有可為，成品化和全屋化一定會(huì)帶領(lǐng)木業(yè)產(chǎn)業(yè)向前進(jìn)一步發(fā)展。事實(shí)證明這條路也有著遠(yuǎn)大的前景，在疫情影響的情況下，索菲亞、歐派等一線訂制品牌業(yè)績(jī)以平均每年30%的速度增長(zhǎng)，目前索菲亞的市值已突破200億元。未來(lái)木業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，將是企業(yè)規(guī)?；?、自動(dòng)化、數(shù)字化的競(jìng)爭(zhēng)，將是創(chuàng)新力和效率的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有創(chuàng)新的普通產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)中逐步喪失競(jìng)爭(zhēng)力和定價(jià)權(quán)。疫情帶給我們困難，更應(yīng)帶給我們反思，梳理自己公司的管理效能，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促提升，苦煉內(nèi)功，找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)健康快速發(fā)展夯實(shí)根基。

木業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展是個(gè)大課題，需要大家探索交流，為行業(yè)企業(yè)決策和實(shí)踐提供參考。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。