靠打折促銷搶占市場(chǎng),皇朝家居連續(xù)兩年凈利下滑9成
接近4月1日的零點(diǎn),皇朝家居(001198.HK)發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示,皇朝家居2022年總收入為17.03億港元,同比增長(zhǎng)11.6%;總溢利為1240.2萬(wàn)港元,同比下滑86.0%;歸屬母公司擁有人溢利為558.6萬(wàn)港元,同比下滑92.7%。
截止2022年末,皇朝家居資產(chǎn)凈值為24.21億港元,相比2021年末縮減了11%;總負(fù)債率為56%,相比2021年末增加了5個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是,這已經(jīng)是皇朝家居連續(xù)兩年凈利下跌,且下跌幅度均在90%左右。
皇朝家居解釋,收入增長(zhǎng)是由于家具產(chǎn)品交易活動(dòng)增加。但從財(cái)報(bào)可以看出,由于家具業(yè)務(wù)的毛利率從2021年的37.9%下降至2022年的24.6%,直接從整體上把集團(tuán)毛利率從20.8%拉低至14.4%。這也許是此次皇朝家居增收不增利的**原因。
對(duì)于家具業(yè)務(wù)毛利率下跌,公司表示,主要原因在于,皇朝家居在新冠疫情衰退過(guò)程中,通過(guò)打折促銷提高銷售額,以搶占市場(chǎng)份額并保持競(jìng)爭(zhēng)力。
從去年各分部業(yè)務(wù)具體收入來(lái)看,在制造及銷售家具的板塊,獲得總收入為9.62億港元,同比增加14.87%,占總收入比例超過(guò)5成;在貿(mào)易板塊,活動(dòng)總收入為6.99億元,同比增加7.65%,占總收入比例超過(guò)4成。
貿(mào)易業(yè)務(wù)是皇朝從事買賣鋁錠及棒材的分部業(yè)務(wù),和家具成為支撐皇朝家居的兩大業(yè)務(wù)模式,共貢獻(xiàn)收入超過(guò)9成。
然而,皇朝家居在家具的業(yè)務(wù)板塊也有很多細(xì)分領(lǐng)域。作為從沙發(fā)成品起家的家居企業(yè),“皇朝沙發(fā)”屬于皇朝的招牌。“皇朝定制+”則是2011年推出的全屋定制品牌,彼時(shí)品牌名為“伊麗詩(shī)”,2016年正式更名。此外,皇朝旗下還有皇朝整裝大家居、成品家具、軟體睡眠這3個(gè)業(yè)務(wù)板塊。
2019年8月,皇朝家居引進(jìn)科學(xué)城(廣州)投資集團(tuán)入股,該股東背后是廣州開(kāi)發(fā)區(qū)國(guó)資局授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)有獨(dú)資公司。至此,皇朝家居成為業(yè)內(nèi)少有的具有國(guó)資背景的上市港企。
在今年3月中旬的東莞名家具展會(huì)中,皇朝家居旗下的皇朝沙發(fā)、皇朝定制均有參展,并且是獨(dú)立的兩個(gè)展位;在3月底的廣州定制展中,皇朝定制也有參展。
皇朝沙發(fā)華東區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾向界面家居表示,目前皇朝沙發(fā)的門店在江蘇、浙江、福建三個(gè)華東區(qū)域的省份,一共有150家左右。
在財(cái)報(bào)中,皇朝家居透露國(guó)內(nèi)的自營(yíng)門店目前有4家,分別位于廣州、佛山、東莞和泉州。但公司沒(méi)有透露具體的經(jīng)銷商門店數(shù)量。
對(duì)于2023年的行業(yè)情況,皇朝家居在財(cái)報(bào)中表示,將進(jìn)一步豐富定制家具、沙發(fā)、整裝家具等系列的銷售網(wǎng)絡(luò),以加快經(jīng)銷商開(kāi)店的速度,并期望今年的家居消費(fèi)市場(chǎng)有大改善
此外,皇朝還透露,公司已成功進(jìn)入華為集團(tuán)的指定家具供應(yīng)商名單,并正在競(jìng)逐多個(gè)億元家具項(xiàng)目。
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