廣東定制家居企業(yè)正全面進(jìn)入“整家模式”時(shí)期

進(jìn)入房地產(chǎn)存量時(shí)代，此前高速發(fā)展的家居行業(yè)也迅速進(jìn)入低谷期，其中全屋定制家居行業(yè)更面臨著極大的挑戰(zhàn)和壓力。記者留意到，在行業(yè)變革、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，廣東定制家居企業(yè)正積極探索出匹配自身能力的整家定制模式，以構(gòu)建自身的差異化特色。

日前，“整家持久戰(zhàn)——2023全屋定制董事長(zhǎng)&總裁特別峰會(huì)”在廣州舉行。多位家居企業(yè)的操盤手分享了在整家定制實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的戰(zhàn)略認(rèn)知和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以期為家居行業(yè)帶來更多的發(fā)展啟示。記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，整家“或?qū)⒊蔀槎ㄖ萍揖悠髽I(yè)的突破口。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著近年新消費(fèi)主力軍的崛起，”整家已然成為了今年甚至未來幾年全屋定制家居行業(yè)的重要賽道。

峰會(huì)上，一眾家居產(chǎn)業(yè)鏈核心圈層的企業(yè)代表們進(jìn)行了深入的“整家持久戰(zhàn)”探討。

“一是沒想到短短十余載便涌現(xiàn)出了大量的上市定制家居企業(yè)，它們實(shí)現(xiàn)了數(shù)千億級(jí)別的營(yíng)收產(chǎn)值，二是沒想到高速發(fā)展之外疫情突襲使得家居行業(yè)迅速進(jìn)入冰點(diǎn)期，拐點(diǎn)顯著?！睆V東省定制家居協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蒙輝在峰會(huì)上表示，全屋定制企業(yè)迎來新的發(fā)展周期，整家模式成了業(yè)內(nèi)的一個(gè)發(fā)展共識(shí)，寄望全屋定制家居企業(yè)能夠沖破危機(jī)，為家居行業(yè)帶來新的生機(jī)啟示。

索菲亞家居總裁助理甘銘中提到，業(yè)內(nèi)整家的推出是基于新消費(fèi)需求升級(jí)、存量房時(shí)代的到來及定制家居企業(yè)縱深發(fā)展的需要。未來，品類更全、品質(zhì)更優(yōu)、交付更快、服務(wù)更佳、價(jià)格更好的頭部家居品牌，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

尚品宅配副總裁歐陽熙則幽默地“勸道”大家“別瞎整”，在他看來，目前整家是家居企業(yè)自發(fā)提出的概念，尚未真正被更多用戶理解和選擇，因而入局需謹(jǐn)慎。

林氏整家定制事業(yè)部總經(jīng)理雷之冠認(rèn)為，整家是發(fā)展的必然，持久戰(zhàn)也是必然，但上半場(chǎng)比拼的是產(chǎn)品、渠道、生產(chǎn)等硬實(shí)力，下半場(chǎng)比拼的是組織能力、管理能力、品牌力、模式創(chuàng)新能力等軟實(shí)力。

勞卡定制家居事業(yè)部總經(jīng)理江辰則強(qiáng)調(diào)除了外在因素外，更要“向內(nèi)看”，有明確的自我企業(yè)認(rèn)知。他說：**，經(jīng)銷商為什么加盟我？第二，我給到了哪些消費(fèi)者選擇我的理由？圍繞這兩大問題去思考探索，企業(yè)的差異化戰(zhàn)略自然就明晰了，核心競(jìng)爭(zhēng)力也就出來了。

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