13部門力促家居消費 上市公司積極布局

7月18日，商務部官網(wǎng)發(fā)布了商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知，從家居的供給端和消費端均出臺了多項具體舉措，還專門提到了金融領域?qū)揖酉M的扶持措施，強調(diào)注重政策協(xié)調(diào)聯(lián)動，央行、國家金融監(jiān)管總局和證監(jiān)會等金融主管單位也出現(xiàn)在聯(lián)合發(fā)布部門行列之中。

家居行業(yè)上市公司對《若干措施》的出臺給予高度評價，認為對行業(yè)是重磅利好，新政策的推出對家居產(chǎn)業(yè)鏈形成協(xié)同效應，對促進產(chǎn)業(yè)鏈整合轉(zhuǎn)型將帶來非常積極的影響。此外，智能化和適老化也成為業(yè)內(nèi)關注的重點，上市公司在積極布局。

政策全面接地氣

“此次發(fā)布的《若干措施》涉及的要點全面，家居消費領域的熱點與未來潛力方向均有考慮到，包括智能消費、適老化消費、舊房裝修、促消費的活動、廢舊家具回收、農(nóng)村家居消費升級等。其中部分內(nèi)容在此前的相關政策里也有提及，部分措施里的內(nèi)容已經(jīng)是一、二線家居品牌重視的方向?！贝蟛难芯渴紫治鰩熰嚦髟诮邮苡浾卟稍L時表示。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫也指出，與此前的多項政策相比，《若干措施》具有明顯的時代特征：一是政策發(fā)布的層級不同，由國務院常務會議審議通過；二是政策明確而具體，什么是家居消費、如何提振行業(yè)發(fā)展，更接近市場、更貼近行業(yè)、更接地氣；三是目標明確，就是“進一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善”。

尚品宅配相關負責人向記者表示，《若干措施》的推出對家居企業(yè)無疑是一個重要利好，家居企業(yè)能更好調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，滿足日益增長的家居消費需求。文件中提到推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，而尚品宅配是國內(nèi)率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，為消費者提供一站式、一體化、全場景的家居消費解決方案。

曲美家居相關負責人指出，《若干措施》著重于用有針對性的組合措施提振和帶動家居消費，增強居民消費意愿，將為家居企業(yè)帶來有利的創(chuàng)收條件。同時，將家居消費定位為長鏈條行業(yè)，能夠更好地聯(lián)通上下游、拓展業(yè)務范圍和消費服務范圍?！凹揖有袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游有著復雜的相互依賴的關系，新政策的推出對家居產(chǎn)業(yè)鏈形成協(xié)同效應，對促進產(chǎn)業(yè)鏈整合轉(zhuǎn)型將帶來非常積極的影響。未來，家居產(chǎn)業(yè)或有望實現(xiàn)統(tǒng)一工藝標準、產(chǎn)能共享，并大大提升生產(chǎn)效率，同時帶動整個家居行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、標準升級。”

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任趙圣慧認為，《若干措施》的出臺是釋放家居消費的“及時雨”，既迎合了當下的新消費需求，又可緩解消費者的支出壓力?！皞€人認為，《若干措施》強調(diào)促消費的同時亦需提升產(chǎn)品質(zhì)量是最 大亮點，符合當下新發(fā)展格局下供給和需求兩端動態(tài)平衡、良性互動的要求?！?

對于涉及家居消費的金融支持措施，易居研究院研究總監(jiān)嚴躍進認為，此次對于REITs的創(chuàng)新作了明確，客觀上對于一些家居企業(yè)和大賣場企業(yè)等是利好?！敖鹑跈C構(gòu)、房企和家居企業(yè)完全可以合作，尤其是在當前保交樓的工作中，金融機構(gòu)應該瞄準此類市場，推出‘保交樓+家居服務’的套餐內(nèi)容。同時，這也要求房企積極研究此類內(nèi)容，把住房消費提振工作進行結(jié)合?！?

上市公司積極布局

在《若干措施》提出的具體措施中，智能化和適老化成為家居業(yè)內(nèi)較為關注的重點。

尚品宅配相關負責人向記者表示，文件提出支持企業(yè)運用人工智能等技術加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)，而尚品宅配也率先開啟了中國家居家裝產(chǎn)業(yè)在人工智能領域的探索和嘗試?！吧衅氛浯蛟斓募揖咏鏏I設計模型，數(shù)年來已經(jīng)學習了千萬個設計方案。AI設計工廠基于多模態(tài)大模型的AIGC技術，在幾十秒內(nèi)就能生成幾套高質(zhì)量、創(chuàng)意性的設計方案?！?

據(jù)介紹，針對智能化、定制化越來越大的市場需求，尚品宅配建立了AI設計工廠、工業(yè)4.0智能制造及BIM整裝技術體系，在設計工具、數(shù)字化營銷、生產(chǎn)系統(tǒng)、交付系統(tǒng)等方面持續(xù)加強智能化研發(fā)，同時與創(chuàng)米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企業(yè)合作，打造全屋定制+智能家居的一體化體驗式消費場景。

為家居行業(yè)提供云工業(yè)軟件的“獨角獸”企業(yè)三維家負責人也向記者表示，該政策的出臺將對家居工業(yè)軟件的需求帶來增量。三維家通過云計算、大數(shù)據(jù)、AI技術，打造3D云設計、3D云制造、數(shù)控系統(tǒng)三大產(chǎn)品矩陣，能夠幫助家居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)C2M全鏈路高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，目前已經(jīng)服務超過1.7萬家家居企業(yè)。

在此背景下，多家上市公司也針對性地推出適老化產(chǎn)品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養(yǎng)老公寓精裝項目，箭牌家居專門針對老年人研發(fā)設計了智能馬桶、無障礙康養(yǎng)浴室空間等適老化產(chǎn)品。

曲美家居也表示，公司已同步布局了定制、老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰(zhàn)略。早在2013年，曲美家居就發(fā)起了“以舊換新”綠色公益活動，一直持續(xù)至今；公司也推出了大家居服務、個性化定制體系，全面滿足消費者在老房改造、適老裝修等方面的需求。

具體措施值得期待

在適老化方面，德邦證券研報指出，老齡化趨勢帶動適老化家裝家居需求旺盛。據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)，居家養(yǎng)老仍是目前老人能接受的主流養(yǎng)老方式，占比88.93%，但我國養(yǎng)老基礎設施條件較弱，從老年人居家居住的房屋建造年代來看，近六成老年人住宅建成時間在2000年以前，房齡超過20年，老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造迫在眉睫。

據(jù)國務院參事、住房和城鄉(xiāng)建設部原副部長仇保興估算，僅對我國現(xiàn)有400億平方米的舊建筑進行適老化改造，市場規(guī)模便可達15萬億元；來自住建部的數(shù)據(jù)顯示，居家環(huán)境的適老化改造直接市場份額約為3萬億元。

鄧超明認為，《若干措施》提出的具體措施未來還有待進一步細化?！袄?，支持企業(yè)的智能家居產(chǎn)品研發(fā)、推動全屋智能、支持適老家居產(chǎn)品研發(fā)、支持流通平臺設立老年用品銷售專區(qū)專柜等，都需要進一步細化具體的支持手段，是給企業(yè)資金補貼、稅收減免或獎勵，還是給消費者購買補貼等等，還需要出臺更詳細的安排，由具體負責部門落實?！?

知名家居業(yè)內(nèi)人士、廣州易構(gòu)易家具設計創(chuàng)始人吳慶陽在接受記者采訪時表示，政策給出了方向，但具體執(zhí)行上還比較模糊。例如智能產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品的開發(fā)，舊房改造、家居下鄉(xiāng)等，其實整個行業(yè)已經(jīng)在向這個方向努力。政策需要給出具體的獎勵或引導措施，讓企業(yè)或消費者看到實實在在的好處，才能讓家居消費得到切實的改善。

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