不改變就出局，2024年人造板行業(yè)還面臨哪些困難？

2023年，在下游需求低迷和上游成本高位運(yùn)行的雙向擠壓下，人造板行業(yè)效益大幅下滑，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體陷入近十年來(lái)最 低谷。

行業(yè)內(nèi)有句話叫“今年是歷年來(lái)最差的一年，也是未來(lái)最好的一年”，可以看見(jiàn)大家對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展抱著怎樣的態(tài)度。

2024年人造板行業(yè)走勢(shì)如何？行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？如何才能殺出重圍？理性看待當(dāng)前形勢(shì)，做好準(zhǔn)備，將助力我們從逆境中找到更多的可能性。

人造板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 產(chǎn)能過(guò)剩不可避免

人造板是以木材或其他非木材植物為原料的壓制品。主要包括膠合板、刨花板和纖維板等三大類產(chǎn)品，其延伸產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品達(dá)上百種。伴隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，人造板行業(yè)得到了快速增長(zhǎng)，2021達(dá)到高峰，年產(chǎn)量達(dá)3.47億立方米，2022年有所回落到2.87億立方米。

幾大板種中，刨花板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量與生產(chǎn)線數(shù)量恢復(fù)增長(zhǎng)、總生產(chǎn)能力及平均單線生產(chǎn)能力持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，2023年總生產(chǎn)能力超越纖維板產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)人造板第二大板種，產(chǎn)能達(dá)到5269萬(wàn)立方米。

刨花板行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，帶來(lái)的是產(chǎn)能的不斷釋放和生產(chǎn)線的不斷升級(jí)，僅2023年一年就有22條刨花板新線投產(chǎn)（不完全統(tǒng)計(jì)），新增刨花板產(chǎn)能869萬(wàn)立方米。

曾經(jīng)一條15萬(wàn)、18萬(wàn)立方米的單線生產(chǎn)能力提升到了現(xiàn)如今的30萬(wàn)立方米起步，單線60萬(wàn)、80萬(wàn)立方米也不少見(jiàn)。

單線能力的提升加大了產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，未來(lái)幾年，刨花板產(chǎn)能過(guò)剩將不可避免，不僅是刨花板，在生態(tài)板賽道，產(chǎn)能過(guò)剩早已是事實(shí)，有些問(wèn)題尤為突出，科研投入不夠、專業(yè)人才不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，大部分企業(yè)仍停留在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，生產(chǎn)自動(dòng)化水平低、產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量跟不上市場(chǎng)需求，人造板及制品出口仍以O(shè)EM貼牌生產(chǎn)為主，一系列的因素都制約著板材行業(yè)的發(fā)展。

從當(dāng)前板材市場(chǎng)情況來(lái)看，一二線城市市場(chǎng)處于相對(duì)飽和狀態(tài)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，并著手進(jìn)行較大規(guī)模的渠道拓展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。開(kāi)年以來(lái)，也有不少人造板企業(yè)明確提出將以搶占市場(chǎng)份額、穩(wěn)定市場(chǎng)地位為主要目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)化資源配置、提升產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬銷售渠道等方式，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中穩(wěn)固自身的行業(yè)地位。

房地產(chǎn)仍處于調(diào)整轉(zhuǎn)型中 存量房將是未來(lái)重點(diǎn)

2023年以來(lái)，各地區(qū)各部門(mén)因城施策，優(yōu)化房地產(chǎn)調(diào)控，推動(dòng)降低房貸成本，積極推進(jìn)保交樓工作，這些政策的實(shí)施，對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

今年前兩個(gè)月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資11842億元，同比下降9.0%；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積666902萬(wàn)平方米，同比下降11.0%；房屋新開(kāi)工面積9429萬(wàn)平方米，下降29.7%；新建商品房銷售面積11369萬(wàn)平方米，同比下降20.5%。

總體來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)目前仍然還是處于調(diào)整轉(zhuǎn)型中，逐步轉(zhuǎn)為以存量住宅運(yùn)營(yíng)運(yùn)維為主，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來(lái)看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)潛力巨大，也是擴(kuò)內(nèi)需的重要市場(chǎng)。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)家居裝飾及家具行業(yè)銷售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸從開(kāi)發(fā)階段轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)階段，存量住宅的內(nèi)裝翻新和局改，正成為繼購(gòu)房、購(gòu)車之后的家庭主要大宗消費(fèi)，市場(chǎng)潛力和規(guī)模巨大，人造板行業(yè)有望從中受益。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局 創(chuàng)新力就是突破力

我國(guó)人造板產(chǎn)品主要用于家具及室內(nèi)裝飾裝修等用途，屬于“大行業(yè)、小公司”，競(jìng)爭(zhēng)格局分散。人造板行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，但行業(yè)企業(yè)受到運(yùn)輸和銷售半徑因素制約，普遍規(guī)模不大，地方小品牌林立，板材的消費(fèi)存在較為明顯的區(qū)域分割現(xiàn)象，加之存在大量作坊式生產(chǎn)的小型廠商，導(dǎo)致板材行業(yè)整體集中度較低，大量企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，附加值低，產(chǎn)品利潤(rùn)低。

隨著市場(chǎng)的不斷洗牌，原材料價(jià)格、運(yùn)輸成本、人力成本的不斷上漲，國(guó)家對(duì)安全、環(huán)保要求的不斷提高，市場(chǎng)對(duì)人造板的產(chǎn)品品質(zhì)要求越來(lái)越高，地方小產(chǎn)能出清速度加快，份額向中大型企業(yè)逐漸集中，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。

受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、城市化水平、居民人均收入等因素的影響，華東地區(qū)人造板消費(fèi)市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)量和消費(fèi)金額均高于中西部，且品牌產(chǎn)品日益成為消費(fèi)者購(gòu)買板材產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。隨著全國(guó)居民人均收入水平的提升以及共同富裕的推進(jìn)，中西部三四線城市的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正逐漸形成，中西部地區(qū)品牌產(chǎn)品的滲透率也將逐步提升，需求端的地區(qū)差異將逐漸縮小。同時(shí)，中大型企業(yè)近年來(lái)大力進(jìn)行研發(fā)投入，重視創(chuàng)新改革，疊加下游需求的多樣性和個(gè)性化發(fā)展，產(chǎn)品正在向品牌化、環(huán)保型、高端化轉(zhuǎn)變。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，創(chuàng)新力已經(jīng)成為企業(yè)占據(jù)新消費(fèi)市場(chǎng)的突破口。人造板企業(yè)通過(guò)提升品質(zhì)化建設(shè)，搭建多元化的品牌文化傳播平臺(tái)，將進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離，推動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境變化時(shí)能夠生存下來(lái)的物種，不是那些最 強(qiáng)大的，也不是那些最聰明的，而是那些能夠?qū)Νh(huán)境變化作出快速反應(yīng)的。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)及能對(duì)外部環(huán)境作出快速反應(yīng)的企業(yè)，才能贏得未來(lái)。

無(wú)論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)都應(yīng)認(rèn)真思考，企業(yè)該如何在這個(gè)“行業(yè)寒冬”中獲得生存發(fā)展空間，謀得一條屬于自己的出路。

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