激發(fā)消費(fèi)活力 金九規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比上漲

10月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點(diǎn)，同比下跌4.87點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為1422.48億元，環(huán)比上漲14.37%，同比下跌2.21%；1-9月累計(jì)銷售額為10854.92億元，同比下跌4.87%。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部對此解讀，“金九銀十”是建材家居消費(fèi)者采購的傳統(tǒng)旺季，且隨著各地“以舊換新”政策的持續(xù)落地，激發(fā)了建材家居存量市場的消費(fèi)活力，9月BHI出現(xiàn)回升，全國建材家居市場整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢。消費(fèi)者建材家居方面消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，市場需求有效釋放，規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額環(huán)比上漲達(dá)14.37%。

9月以來，一系列“以舊換新”政策加速落地。當(dāng)前很多城市的補(bǔ)貼范圍從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到住宅升級和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等，覆蓋范圍廣，補(bǔ)貼額度高，對于相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者都屬于重大利好，起到了提振市場信心、穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期的作用。

同上月相比，BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”、“銷售能力指數(shù)”環(huán)比上漲居前，說明多重利好因素疊加情況下，建材家居企業(yè)通過豐富多彩的營銷活動把握銷售機(jī)會，促使了前期觀望的消費(fèi)者成交；但本月“人氣指數(shù)”仍然環(huán)比微跌，顯示出當(dāng)前傳統(tǒng)建材家居賣場面臨流量難題。在渠道多元化、流量碎片化、消費(fèi)場景多樣化等挑戰(zhàn)下，建材家居賣場的轉(zhuǎn)型升級愈發(fā)急迫。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部建議，建材家居企業(yè)深刻理解政策戰(zhàn)略意圖，緊抓“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）政策機(jī)遇，順應(yīng)更高端、更智能、更環(huán)保、更個性化的需求趨勢，促進(jìn)綠色消費(fèi)，搶占市場先機(jī)。

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