板材品牌從拉廠商到爭用戶
“買車要看發(fā)動機牌子，買電腦要看CPU型號，買家具要認清板材品牌?！边@是6月15日大亞人造板集團總裁陳紅兵在大亞板材服務北京健康服務熱線啟動儀式打的一個比方。如果說兩周前大亞板材盛邀家具老板們和媒體參觀其福建沙縣工廠是為了拉攏家具客戶，那么此次啟動服務熱線無疑是在向業(yè)界昭示，大亞板材將正面向終端用戶發(fā)起宣傳攻勢。最具誘惑力的是，大亞板材將獎勵前20位購買由大亞板材制作的家具的消費者“免費游福建”。啟動儀式不僅招來眾多知名家具品牌捧場，中國消費者協(xié)會、林產工業(yè)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會領導也悉數(shù)到場。由此可見，大亞板材進京“備受關注”，一場品牌角逐、淘汰弱者的洗牌大戰(zhàn)勢不可當。
大亞開通熱線服務北京
買家具要看清用的是什么牌子的板材、家具是不是環(huán)保，這些以前消費者無從知曉的疑惑將于今年7月1日得到解答。本月15日，大亞板材在服務北京健康服務熱線啟動儀式上宣布，從今年7月1日起，首先在北京開通服務熱線，只要撥打400，消費者便可獲得與板材相關的基本常識、驗證所購家具是否為大亞板材、檢測所購家具是否環(huán)保等。
過去，人們僅僅從家具品牌上判斷所購家具是否環(huán)保，卻不知決定家具環(huán)保的主要因素是它所用的板材，用陳紅兵的話說，板材是家具制作過程中的隱蔽工程，“如果板材廠家不站出來答疑解惑，消費者永遠也不會對家具、板材的環(huán)保問題有個清醒的認識”。大亞板材，越過了家具廠商這道環(huán)節(jié)，搭建一個與消費者直接溝通的平臺。
熱線**的受益者是對板材認識尚淺的家具購買者，同時，熱線還將服務于家裝、工裝、酒店裝潢等企業(yè)。陳紅兵表示，大亞的板材不僅用于制作家具，還用于各類場所的裝潢，“這些企業(yè)、客戶都是大亞服務的對象”。熱線從北京開始啟動，逐步輻射到全國范圍內。
大獎獎勵京城消費者
如何認清所購家具使用的是大亞板材，消費者也可看看家具專賣店內是否擺放大亞板材提供的“授權證書”。陳紅兵表示，該證書嚴格防偽，家具商不能也不會仿制?！皬?月1日到8月30日，只要購買由大亞板材制作的家具，消費額滿1萬元，前20名均可參加9月份由大亞板材組織的‘免費福建游’?！贝髞喼苯用鎸K端用戶做出了這樣的承諾。
如此不惜重金，可見大亞板材對面向終端消費者的營銷攻勢十分強勁。此前兩周，大亞板材曾邀請國內諸多知名家具品牌老總及媒體參觀其福建沙縣工廠，**的進口設備、現(xiàn)代化的工廠、高品質的板材讓家具商“大開眼界”，有意與大亞展開長期合作，其中不乏國內外各知名板材企業(yè)的長期合作客戶。9月份，再度邀請消費者游福建，陳紅兵自有算盤：參觀大亞板材工廠，不僅家具商會動心，消費者一樣會記憶深刻。
面向消費者，大亞板材的訴求包括綠色、環(huán)保、****。陳紅兵表示，大亞板材的設備是國際**的設備，所產板材**標準在E1級之上，沒有甲醛的味道；工廠興建廢物重燃系統(tǒng)、生產過程全部透明，不會對環(huán)境造成損害。這些都是居室環(huán)保的前提和保障。
開啟板材市場品牌大戰(zhàn)
開通熱線服務北京，大亞板材的目標最明顯不過：直接向消費者進軍。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這個啟動儀式并不簡單，曲美、百強、國安佳美、耐特利爾、東方百盛、斯普麗等知名家具品牌代表紛紛前來捧場，其中不乏國內外知名板材品牌的長期合作客戶?？梢哉f，大亞板材進軍北京首戰(zhàn)告捷，其強勁勢頭必將帶動整個行業(yè)為品牌而戰(zhàn)?！拔磥硎袌鰧儆谄放聘郊又?*者?！标惣t兵表示。
除此之外，中國消費者協(xié)會、中國林產工業(yè)協(xié)會、國家人造板與木竹制品檢測中心、北京市場協(xié)會等相關單位領導均到場為大亞板材的發(fā)展“規(guī)劃藍圖”，表明行業(yè)協(xié)會對大亞板材的重視之深、期待之多。用中國消費者協(xié)會秘書長董京生的話說，人造板事業(yè)符合國家建設“節(jié)約型”社會的宗旨、對保護“我國短缺的森林資源”有益，“大亞板材要用實際數(shù)據(jù)推動整個行業(yè)向更高水平發(fā)展，向消費者灌輸理性消費思想”。
中國林產工業(yè)協(xié)會副秘書長張文玲及國家人造板與木竹制品檢測中心副主任呂斌表示，中國人造板產業(yè)正向著大而強的方向發(fā)展，在國際市場上占據(jù)重要地位，隨之而來的將是國內弱小企業(yè)、不合格企業(yè)面臨生存危機。北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示，購買家具，要把目光放長，選用大牌板材制作的家具，至少受益10年，否則，傷害是無法衡量的。
家具品牌的背后，將注定是一場板材品牌的角逐。
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