涂料界老專家把脈中國(guó)涂料

2004年已經(jīng)過(guò)半，中國(guó)涂料行業(yè)依然在風(fēng)雨中前行。中國(guó)涂料行業(yè)該如何發(fā)展呢？不同的人有不同的看法，不同的人有不同角度。涂料行業(yè)三位老專家從企業(yè)規(guī)模，技術(shù)發(fā)展方向，品牌化運(yùn)作三個(gè)方面闡釋了自己的看法。
朱傳棨——企業(yè)強(qiáng) 行業(yè)強(qiáng)
中國(guó)涂料企業(yè)數(shù)目超過(guò)萬(wàn)家，在涂料企業(yè)數(shù)目上我們肯定是全球老大。但是規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)噸的企業(yè)，寥寥數(shù)家，多數(shù)還是外資企業(yè)。美國(guó)有500家涂料企業(yè)，年產(chǎn)量500萬(wàn)噸，平均規(guī)模是1萬(wàn)噸/年。平均規(guī)模300噸/年的企業(yè)，作坊而已。企業(yè)大不了，強(qiáng)不起來(lái)，行業(yè)之強(qiáng)何從談起？企業(yè)之強(qiáng)，大是前提，有了一批大而強(qiáng)的企業(yè)，行業(yè)何愁不強(qiáng)！
數(shù)年來(lái)，我曾提出組建一批30萬(wàn)噸/年級(jí)大型涂料企業(yè)的設(shè)想。這個(gè)創(chuàng)意是從2020年，15億人口，人均年涂料消費(fèi)量?jī)H達(dá)當(dāng)今世界平均水平的4千克，即以涂料總消費(fèi)或總產(chǎn)量為600萬(wàn)噸/年作為基礎(chǔ)而計(jì)算的。15年翻一番，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是個(gè)保守得很的數(shù)字。而照世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)年產(chǎn)600萬(wàn)噸/年涂料的國(guó)家的涂料工業(yè)合理結(jié)構(gòu)，應(yīng)是一半產(chǎn)量來(lái)自大型企業(yè)。按這個(gè)思路，至少應(yīng)有10來(lái)家大型企業(yè)，其中5家資金來(lái)自國(guó)內(nèi)，這是我的設(shè)想。
組建（新、改建）一個(gè)有六、七家工廠構(gòu)成的，規(guī)模為30萬(wàn)噸/年的大型涂料企業(yè)，資金有5億元人民幣足矣。10年左右，組建幾家如此規(guī)模的小巨人，所需籌集的資金不過(guò)20多億（而且并不需要一次到位），應(yīng)當(dāng)說(shuō)是有可能的。
張俊智———涂料技術(shù)低污染化
低污染化一直是世界涂料技術(shù)發(fā)展的重要方向。在有關(guān)建筑裝飾裝修涂料兩項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB18581和GB18582）發(fā)布實(shí)施后，促進(jìn)了低污染化涂料產(chǎn)品的研發(fā)。但對(duì)大多數(shù)國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)而言，低污染化還不是產(chǎn)品研發(fā)方向和發(fā)展戰(zhàn)略取向，更多的是被動(dòng)適應(yīng)，更有甚者完全是為了商業(yè)炒作，市場(chǎng)上充斥了許多不科學(xué)的宣傳。
通過(guò)對(duì)諸多有影響力的國(guó)際涂料公司的發(fā)展戰(zhàn)略和研究?jī)?nèi)容的考察，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)一不把低污染化作為重點(diǎn)。關(guān)注環(huán)境、安全和健康是立法的方向，也是現(xiàn)代企業(yè)必然的價(jià)值取向和社會(huì)責(zé)任。這類大公司在我國(guó)市場(chǎng)。尚未推出相關(guān)產(chǎn)品，這是一種營(yíng)銷策略而已。這與我國(guó)相關(guān)法規(guī)滯后有關(guān)，但事實(shí)上在發(fā)達(dá)國(guó)家已推出相關(guān)產(chǎn)品和已擁有大量的技術(shù)儲(chǔ)備。在國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)宣傳所謂“無(wú)苯漆”的時(shí)候，這些企業(yè)已開(kāi)發(fā)了無(wú)芳烴的溶劑性涂料；在我國(guó)炒作“零VOC”涂料時(shí)，這些大公司的水性汽車漆已進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)；在我們限制室內(nèi)用涂料的重金屬含量的時(shí)候，這些大公司已推出完全不使用含重金屬顏料的工業(yè)涂料。這樣一些事實(shí)表明，重視低污染化涂料開(kāi)發(fā)不能只停留在被動(dòng)適應(yīng)法規(guī)要求和重商業(yè)炒作高于重研發(fā)投入的層面上，要從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度加以重視，并切實(shí)體現(xiàn)在企業(yè)研發(fā)活動(dòng)中。這才是我國(guó)涂料企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之道。
岳望坤———打造品牌需創(chuàng)新
中國(guó)涂料工業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是行業(yè)一項(xiàng)當(dāng)務(wù)之急的任務(wù)。在3～5年內(nèi)，沒(méi)有幾個(gè)，十幾個(gè)中國(guó)名牌，沒(méi)有幾十個(gè)，乃至幾百個(gè)區(qū)域品牌，我們將面臨巨大的危機(jī)，企業(yè)可能會(huì)失去市場(chǎng)，再崛起將十分困難。
在實(shí)施這一計(jì)劃的實(shí)踐中，出現(xiàn)了這樣那樣的問(wèn)題。如：認(rèn)為做品牌就是做廣告，而不注重自身建設(shè)；全盤否定過(guò)去，而不去根據(jù)實(shí)際逐一解決當(dāng)前的矛盾，其實(shí)都是急功近利思想在做怪。使原本發(fā)展還不錯(cuò)的企業(yè)，最后陷于進(jìn)退兩難的局面。最核心的是，偏離品牌的核心價(jià)值，盲目跟進(jìn)。
如何確定自己的品牌個(gè)性？如何創(chuàng)造新的利益點(diǎn)，如何進(jìn)行品牌沖擊力的策劃？一定不要模仿雷同，一定不要靠狂轟濫炸，一定不要盲目追新獵奇，一定不要偏離品牌的核心價(jià)值。要求實(shí)創(chuàng)新，根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，走自己的品牌發(fā)展之路。沒(méi)有個(gè)性，模仿雷同，哪來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)同？沒(méi)有利益點(diǎn)，做品牌干什么？沒(méi)有沖擊力，品牌如何形成？
有些涂料企業(yè)，偏離品牌核心價(jià)值，盲目追風(fēng)，對(duì)他人創(chuàng)新認(rèn)同而感到威脅，進(jìn)而去模仿，甚至全盤否定自己，得到的是功倍事半的效果，有的造成企業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條上的斷層。打造品牌需創(chuàng)新，從而提高自己的品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的強(qiáng)勢(shì)品牌。

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