原木門是室內(nèi)門業(yè)的“新寵”[圖]

    原木門是室內(nèi)門業(yè)的“新寵” 受到越來越多消費(fèi)者青

　　門企產(chǎn)品做到極致時(shí)，如果“十個(gè)人看到，九個(gè)人喜歡”，銷售自然就變得簡單。所以企業(yè)只要能用心把產(chǎn)品做好，就容易吸引顧客，就能在競爭中脫穎而出。木門界有位老板的觀點(diǎn)非常到位，那就是：“給經(jīng)銷商**的政策就是產(chǎn)品的優(yōu)勢，不管你從事哪個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量才是硬功夫，然后軟件產(chǎn)品才能決定在本地市場是否會(huì)站得住腳跟。”

　　原木門將迎來**更新?lián)Q代

　　原木門是室內(nèi)門行業(yè)的“貴族”和“新寵”，正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。廈門原木門行業(yè)起步早，發(fā)展快，擁有核心技術(shù)，產(chǎn)品優(yōu)勢突出。從2010年的表現(xiàn)來看，其進(jìn)步非常明顯。廈門眾多原木門企業(yè)在生產(chǎn)方面做足了工夫。僅從原材料的添置上，就能明顯感覺到原木門行業(yè)的新景象。前幾年選用的原材料幾乎都是沙比利、金絲柚、胡桃木之類，但目前更多的是選用水曲柳、紅橡木、花梨木等更高檔次的材料。這讓產(chǎn)品的質(zhì)感和觀感更加出色，其返璞歸真的自然美受到更多消費(fèi)者的青睞。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，款式和色澤更趨多樣化。

　　原木門企業(yè)無論規(guī)模大小，都在力求推陳出新。對(duì)于那些幾年來一直沒有太多變化的企業(yè)來說，其產(chǎn)品類型明顯落伍。原木門的潮流感從未來得如此強(qiáng)烈，這讓少數(shù)保守型的同類企業(yè)深感被動(dòng)。行業(yè)氛圍和發(fā)展趨勢正逼迫著許多企業(yè)創(chuàng)新和變革。從市場的表現(xiàn)力來看，新產(chǎn)品的層出不窮帶給顧客更多的驚喜，相信用不了多久，原木門行業(yè)會(huì)迎來產(chǎn)品的**更新?lián)Q代。

　　鋼質(zhì)門抱團(tuán)產(chǎn)生凝聚力

　　鋼質(zhì)門行業(yè)的表現(xiàn)也同樣出色。高品質(zhì)和高檔次一直是廈門鋼質(zhì)門行業(yè)的突出特征。發(fā)展到今天，這一優(yōu)勢就更趨明顯了。借助于鄰近臺(tái)灣的先天性地域優(yōu)勢，廈門片區(qū)的相關(guān)企業(yè)能夠最為迅速地學(xué)習(xí)和借鑒臺(tái)灣先進(jìn)的同類產(chǎn)品制造工藝，從而讓這一優(yōu)勢得到鞏固。目前以廈門和泉州為代表的高檔防盜門和銅門產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的影響力正在快速推進(jìn)，從國內(nèi)整體同類市場來看，廈門片區(qū)論綜合實(shí)力雖然還不及浙江及廣東，但發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，抱團(tuán)所產(chǎn)生的凝聚力和一如既往在高端定位上的努力，一定能讓廈門鋼質(zhì)門在不久的將來成為業(yè)界觀注的焦點(diǎn)。

　　從2010年年初開始，廈門大多數(shù)門企就一直忙于擴(kuò)建工廠和“招兵買馬”，企求通過提升產(chǎn)能來加快企業(yè)的發(fā)展。到目前為止，已經(jīng)有20多家有代表性的品牌企業(yè)入駐到了新工廠，工廠規(guī)模極限擴(kuò)增、廠房設(shè)備煥然一新、管理體系更趨合理、人員配置一步到位。與此同時(shí)，許多門業(yè)老板也開始通過走進(jìn)“總裁培訓(xùn)班”之類的機(jī)構(gòu)來提升自身的領(lǐng)導(dǎo)力。從這一切非常明顯的變革動(dòng)向來看，廈門門企正在步入一個(gè)新天地，“廈門之門”的崛起態(tài)勢已經(jīng)呼之欲出。

　　大型家居賣場加速擴(kuò)容

　　回望2010年，廈門大型家居賣場真可謂風(fēng)起云涌。2010年9月28日，喜盈門(廈門)建材家具廣場在集美舉行了盛大的開業(yè)儀式；同年11月12日，北京集美家居50萬平方米家居旗艦店正式在廈門起航；同年12月18日，全球家居**品牌紅星美凱龍五緣灣商場隆重開業(yè)。一時(shí)間，原本就傳說市場飽和的廈門又新增了3家大型家居連鎖賣場，市場陷入新一輪的“暗戰(zhàn)”。隨著各大賣場擴(kuò)張態(tài)勢加劇，原來賣場間存在的縫隙基本被填滿。優(yōu)勢的資源逐漸向強(qiáng)者手中集中，弱小的品牌陣營逐漸被擠走市場份額。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌賣場擴(kuò)張之后，那些沒有特色、沒有實(shí)力的小賣場的生存空間將越來越小。

　　2010年終將注定是廈門家居賣場不平凡的一年。外來家居賣場大鱷紛紛登島入廈，一時(shí)間硝煙彌漫，戰(zhàn)火紛飛。整個(gè)廈門家居行業(yè)處于行業(yè)轉(zhuǎn)折的又一個(gè)重要?dú)v史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。各大建材商家也是精神緊繃，怕稍有不慎就趕不上各大鱷賣場的步伐而被市場淘汰出局。以廈門門業(yè)廠商為例，受整體家居賣場大格局變動(dòng)的影響，門業(yè)終端市場將被重組。

　　門業(yè)終端市場將被重組

　　在此之前，廈門門業(yè)賣場就已經(jīng)很多了。門業(yè)商家主要集中在吉家家世界、新景建材城和江頭建材市場。當(dāng)喜盈門、紅星美凱龍等家居賣場大鱷來了之后，大家在應(yīng)對(duì)他們的時(shí)候有些茫然，甚至不知所措。最初的情況是這樣的：聽說這些家居賣場大鱷即將入駐廈門，有實(shí)力的門業(yè)品牌商家爭先入駐，唯恐錯(cuò)失良機(jī)；沒有實(shí)力的門業(yè)商家，深感無奈，因?yàn)殚T檻高進(jìn)不去。前期在廈門市場沒有找到理想賣場的門業(yè)商家感到驚喜，因?yàn)橛X得機(jī)會(huì)來了，與此相反，在前期有理想賣場的商家就很煩惱了，因?yàn)榘盐詹涣宋磥淼氖袌鲎邉?，所以只能在進(jìn)與不進(jìn)之間徘徊。

　　受整體家居賣格局的重組影響，廈門門業(yè)市場出現(xiàn)的變化還是非常明顯的，具體表現(xiàn)在：

　　一、門業(yè)小品牌受限于新賣場的高門檻，已經(jīng)難以融入主流市場，從而拉遠(yuǎn)了企業(yè)之間原本就有的差距(但已并非沒有機(jī)會(huì)，等到市場真正重組后，表現(xiàn)力弱的賣場自然會(huì)向他們敞開大門)。

　　二、門業(yè)小型市場將被清空。從目前的發(fā)展態(tài)勢上來看，門業(yè)商家不可能全部跟進(jìn)所有賣場，所以多數(shù)商家在進(jìn)駐新賣場時(shí)，定然會(huì)關(guān)閉原有不被看好的賣場。業(yè)界有相關(guān)人士指出，如果一個(gè)建材賣場入駐的門業(yè)商家不足15家，就很難做好。以目前廈門門業(yè)最集中、生意最好的吉家賣場為例，各品牌門店已經(jīng)超過40家了。

　　三、外來品牌增多，高端市場被催熱。隨著廈門家居賣場大鱷的到來，一些外來品牌開始借機(jī)推進(jìn)廈門市場。對(duì)市場的高端的定位，讓許多高端品牌紛紛涌入，比如3D，其代表產(chǎn)品“門王”就已在廈門紅星美凱龍**登陸。

　　廈門家居新賣場的涌入雖然接二連三，并且來頭都很大，但從最近的發(fā)展態(tài)勢上來看，似乎并沒有撼動(dòng)先前的主流市場格局。這種情況如果再持續(xù)下去，新賣場及其入駐的商家都會(huì)很焦灼。于是，新賣場極力展開促銷，力求拉攏顧客，可是效果不大，商場依舊冷清。這讓許多商家備感無奈：入駐前信心滿懷，為裝修店面使盡渾身解數(shù)，但現(xiàn)在的店面卻幾乎無人光顧。如此看來，終端市場被重組還需要時(shí)間。

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