廈門家居家具業(yè)：硝煙迷漫戰(zhàn)正酣

新年未到，家居家具市場上已經彌漫著濃濃的硝煙了。

在呂嶺路的紅豆家具商場，記者看到，各式燈具和時尚家具和平共處，店主告訴記者，正在尋找新的場所以便擴容，他表示，要打造家具、裝飾一體化的家居市場。

在金尚路與禾東路交叉口，面積超過6萬平方米的“吉家家世界”，施工隊正在加緊施工，與招商相配套的策劃工作也在緊鑼密鼓地進行；這個廈門**面積的家居市場，打算在洋超市百安居進駐之前，搶占市場制高點。

在湖里麥德龍旁的東方家園，白底紅邊的建筑外觀十分顯眼；這個商場將于春節(jié)前后開業(yè)，尚未開張，已經顯示出咄咄逼人的氣勢。

回眸：家具家居市場漸漸長大了

去年12月開業(yè)的“嘉年名華”，攪動了相對平靜的廈門家居家具市場，曾經被譽為家居一條街的禾祥西路，也開始慢慢淡出家居家具市場，一場看不見的變革在悄悄進行。

·關鍵詞1：消費者選擇更多了

一年來，全市家居家具的經營面積增加了四五萬平方米。面積擴大，進貨渠道廣，品項增加，使得消費者的選擇也就更多了。一些高檔次、高品位的產品走進尋常百姓家，帶設計感的家具開始成為家居家具的主流。同時，消費者購買家居家具，也不會在某一家商店快速敲定了，因為可選擇的品種太多了。

·關鍵詞2：商家開始注意品牌

宜室家居執(zhí)行總監(jiān)謝叢告訴記者，現(xiàn)在家具市場的競爭已從價格、產品的競爭進入到包括內部管理的全方位的競爭，在產品同質化程度日益加深的情況下，面對日趨成熟的市民，一方面要苦練內功，另一方面要注重商業(yè)推廣和產品促銷。紅豆家具負責人認為，家居家具市場暴利時代已經過去，門檻大大提高，如果不注意誠信經營，打造品牌，就可能被市場所淘汰。

·關鍵詞3：服務質量參差不齊

盡管不少商家相繼打出了“一站式服務”的口號，但是，在實際經營中，目前還沒有一個家居家具商場達到了這一要求。記者專門來到了一家在電視上不斷打廣告的家具商場，體驗其所謂的“一站式”服務，遺憾的是，整個商場連家具的組合尚且不足，哪里還談得上什么“一站式”。還有一些商場打著“主題商場”的旗號，事實上連經營者自己都搞不清楚自己店鋪的主題。

前瞻：江頭建材商圈將慢慢變臉

“家居家具行業(yè)內部一場激烈的‘生死大戰(zhàn)’即將上演了?！睒I(yè)內人士這樣預測2005年的廈門家居家具市場。

首先是以百安居、東方家園為代表的大商場將促使行業(yè)的兩極分化、重新洗牌。按照百安居的慣例：不打價格戰(zhàn)，產品明碼實價，倡導天天平價，市民在同城發(fā)現(xiàn)其產品售價比其他賣場高的，差價將得到兩倍返還，并且在一個月內無條件退貨。這一經營方式無疑具有很強的殺傷力。而來自北方的“狼”——東方家園作為國產的“百安居”，它在國內的迅速發(fā)展也證明了其強大的實力。

國內外家居建材行業(yè)巨頭接連入廈，業(yè)內人士認為，對價格因素敏感的硬件產品市場首先將受到沖擊；而目前市場上的攤位制、專賣店以及其他的業(yè)態(tài)同樣還有一定的生存空間。

而另一只“大鱷”——“吉家家世界”也雄心勃勃，正試圖整合可能被大超市沖擊得七零八落的專賣店，而選擇的“戰(zhàn)場”就在運作成本相對低廉的金尚路一帶。一套房子內，從設計到施工，都可以根據消費者需求“搞定”。這種理念或許能夠重組團隊，與大超市一搏。

“小店鋪將會倒閉一大批?！辈还苁菛|方家園還是吉家家世界，幾乎都做出了相同的預測。而“犧牲”最壯烈的，將是江頭建材商圈內的那些沿街小建材店。不過，也有業(yè)內人士認為，江頭建材商圈已經形成較大規(guī)模，有幾個大型商場支撐，還可能維持幾年，只會慢慢降溫變臉。

看似平靜的廈門家居家具市場，變革正悄悄進行。

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